原料暴跌促“成本红利” 大家电有望增长

2015-01-19 18:38:45来源: 广州日报

    近期原油价格大幅下跌,铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格也持续下行。对于下游家电行业来说,这些主要原材料的降价将带来明显的“成本红利”。据分析师测算,2015年大家电成本有望因此下降5%左右,其中白电板块最为受益,盈利能力或继续提升。终端市场上,受增速放缓和竞争加剧的影响,家电促销活动火热,在进行低端产品厮杀的同时,企业也在借中高端新品和智能化概念继续稳定价格水平。

  记者近日走访本地家电卖场发现,虽然并非节假日,商家的促销热情仍然很高。在中山路的一家卖场,店内多数商品上都贴着直降、特惠的标签,空调直降200~300元,液晶电视直降700~1000元,店员表示还可以申请优惠。

  有统计显示,原材料是家电行业的主要成本,占据白电制造成本的9成以及厨电制造成本的4 成左右,主要涉及铜、铝、钢材和塑料等。而去年第三季度以来大宗商品价格持续下行,其中布伦特原油跌50%以上,上海期货交易所铜与钢材跌10%以上,铝跌了5%。

  对于终端促销大增是否缘于大宗商品暴跌,记者了解到,原材料价格的波动并不会直接体现在生产以致终端层面。家电产业专家刘步尘昨日对广州日报记者表示,虽然原材料价格大幅震荡,但由于整机厂商与上游原材料厂商一般都是长期合作,因此最终的购买价格将会是双方协定好的,不会像原材料市场价格那样大幅波动。

  据了解,为规避原材料大幅波动带来的成本风险,国内大型家电企业普遍开展了大宗商品的期货操作业务,以平抑价格震荡,锁定生产成本。广东万家乐燃气具有限公司品牌总监李涛对广州日报记者表示,一般的生产制造型企业对于大宗商品的采购都是采用“盯紧期货价格,采用现货采购”的模式,以降低风险,保障货源稳定。据安信证券测算,铜、铝、钢、塑料等家电原材料价格今年都将维持低位运行,大家电成本有望因此下降5%左右。

  在终端层面,奥维咨询(AVC)研究员刘虎成指出,成本因素对家电零售的影响较小,相比之下,价格更多受市场供求关系、企业策略等影响。据产业在线监测数据显示,去年1~11月,空调、冰箱、洗衣机、液晶电视的累计销量同比增幅分别为5.1%、-0.5%、0.7%、-4.2%。业内人士认为,2014年家电市场低速增长令各品牌之间的价格战更趋激烈,从而利好普通消费者。

  不过,除了继续在低端市场上进行价格厮杀,各品牌在产品结构上纷纷向中高端扩张,以维持整体价格水平。记者在卖场中也看到,随着新品的上市,低端和高端产品之间的价差进一步拉大,例如国产品牌空调挂机既有2000元左右的普通产品,也有价格高达八九千元的智能化新品;瑞银证券表示,2011 年至今,冰箱主要品牌的零售价均处于稳步上升的通道中,预计2015年冰洗消费升级和竞争态势仍将延续,销售均价有望继续上涨。

  企业:盈利能力继续提升

  家电产业专家刘步尘昨日对广州日报记者表示,除了金属价格下跌,与石油有紧密联系的塑料价格也下滑,这对家电整机厂商来说是非常好的。万家乐李涛表示,原材料价格降低长远看来肯定是利好的,可以降低产品的生产成本,提高企业毛利水平,但从财务角度来讲,需要一两个月才能最终从报表上体现出来。老板电器副总裁、董秘王刚对广州日报记者表示,最近的原材料下跌对公司还是有利的。

  小天鹅A (000418)14日公布,去年归属于上市公司股东净利润预计同比增长50%~75%。

  招商证券纪敏指出,由于家电用塑料件价格跟随原油价格持续走低,洗衣机与冰箱行业的成本红利更为明显,小天鹅A(000418)、青岛海尔(600690)与美菱电器(000521)值得关注,而铜价下行则利好格力电器(000651)与美的集团(000333)。国泰君安则表示,在地产复苏、原材料价格持续下降的增量逻辑下,首推与地产相关度最高的厨电、空调板块。

  业内:大家电今年整体有望增长

  对于2015年的家电市场,刘步尘认为,2014年整个国内的家电产业经历了一个低谷,2015年将会比2014年增长,但增长的幅度不会太大。其增长的动力来自几个方面,首先,国内房地产调控政策将会在2015年有所放松,这对家电企业来说是一个利好;其次,国家七部门日前共同下发了能效领跑者制度实施方案的通知,变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、电视等家电产品将率先实施能效“领跑者”制度,这对强势企业来说有帮助。此外,国际市场将是今年中国家电企业的一个突破重点。

  另外一大特点就是,家电制造业与互联网企业的跨界整合将会越来越多,成为一大趋势。刘步尘认为,面对2014年的低谷,与互联网企业的整合,是目前家电企业激发活力的一大措施,将对包括分享市场,拉动终端消费大有帮助。

关键字:红利  原料  成本

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0119/article_8456.html
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