家电行业的两大主旋律:互联网化和智能化

2015-01-16 18:07:54来源: 东方今报 关键字:家电行业  主旋律  互联网

    作为与老百姓最息息相关的行业之一,家电行业的动态总是备受关注。受多方因素制约,2014年的家电市场真可谓“痛并快乐着”,互联网化、智能化更贯穿和影响着2014年整个家电行业的始终。在此我们将与消费者一同梳理2014年的家电市场,来和2014说声“再见”。

  传统家电拥抱互联网 智能化战略全面渗透

  回首2014年,家电行业可谓举步维艰,宏观经济下行、楼市低迷、产业多项利好政策退出、互联网冲击、电商模式飞速发展、大部分家电品类销量增长放缓且面临高库存压力……在不可阻挡的大环境下,拥抱互联网成为行业的最大拉动力,“智能”潜移默化地全方面渗透。

  家电权威专家贾福春表示,智能家电的概念几年前早已提出,但仅限于概念而已。随着互联网化的不断加强、不断深入,云的概念、智能的概念在整个行业中越来越普及化、常态化。

  自2014年以来,中国家电产业拥抱互联网时代而释放出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”较量,在短短三个月的时间内快速上演,并释放出“百家争鸣、百花齐放”的新局面,一时间,家电江湖风云再起。

  面对新形势、新变化,行业巨头们纷纷强强联合。从腾讯京东“联姻”到海尔牵手中石化,再到小米入股美的,巨头联姻成为2014年的重要看点。在互联网时代,企业依靠单一产品或者单一品牌已经无法满足用户的个性化需求,因此,搭建开放并联的生态圈就成为诸多企业的选择。

  2014更被称为智能家居发展元年,涌现出一大批可穿戴设备、智能电视、智能盒子等整合软硬件资源的产品。而智能产品的集中放量使产品之间互联互通成为现实,如何构建智能家居生态圈成为家电企业的探索方向。

  除此之外,还有诸多新热点在2014年的家电行业中活跃着。全球家电企业掀起猛烈并购潮,全球家电市场的资源与蛋糕开始重新被解构瓜分。

  “不换思路就换人、不变业绩就换人”的老话也被2014年的家电行业狠狠验证了一把。在中国家电产业整体发展趋势不佳的2014年,换帅成为众多家电企业“拯救业绩”、“改换模式”的最佳手段和突破口。

  而远未饱和的空气净化器市场中,在其巨大的吸引力“诱惑”下,一众家电大咖争先恐后投身空气净化器行业,这其中不乏传统家电企业,更有跟家电毫不相干的互联网企业,大有人人皆做空净之势。

  2014年中国家电产业更掀“明星代言”热潮。成龙代言志高空调、范冰冰代言康佳彩电、王健林董明珠联手代言格力、全智贤与金秀贤代言三星电子等。在互联网转型进一步加速的2014年,企业通过聘请明星代言,意欲提升品牌形象,向外界传递出积极转变的新气象。

  互联网化、智能化仍为主角 如何智取值得期待

  由于增速换挡、结构调整阵痛以及前期政策消化的多重影响持续加深,虽有家电能效领跑制度的庇护,全新出发的2015年,家电企业将面临着增速放缓的考验,经受着市场机制的检验,大调整、大变革不可避免。

  互联网化持续渗透。2014年,互联网思维下的颠覆与创新势力已经强劲袭来,家电企业为实现互联网思维下的颠覆与重构进行了战略转型、业务调整、运营变革等一系列动作,全面加速向互联网的转型与变革。2015年,互联网或将以更强劲的姿态,全面“包裹”传统家电企业。

  家电整体智能化不会改变。贾福春表示,家电行业目前已经转入中低速的稳定发展期,未来智能化升级将是行业发展的新趋势和新动能。然而,目前智能家电在国内的市场虽已初具规模,但是产品现在依然处于一个概念化阶段,消费者对其的认知度还不高。

  跨界继续成为趋势。“2014年跨界一说在家电圈子里炒得火热。跨界是什么,说得通俗点,就是羊毛出在狗身上然后让猪买单,其实是一种资源的整合,是一种营销的创新、资源的创新,通过跨界促进传统家电产业的升级创新。从时下的形势来看,这种趋势将在2015年的家电行业愈演愈烈。”贾福春分析道。

  渠道战爆发激烈斗争。在家电市场全面“触网”的背景下,传统销售渠道正在发生大规模改变。业内人士认为,在智能市场的激烈争夺中,2015年家电巨头将加速跨界竞争,寻求并购对象,传统家电企业与电商或将从平行线走向合作、并购。

  新年要有新气象,强压势必出奇招。家电业作为改革开放以来以充分竞争著称的行业,从不乏生机和活力。2015年,面对增长动力不足的暂时困难,家电业将如何出奇制胜,智取2015,着实令人期待。让我们静候佳音,等待家电巨头们“智取2015家电市场”的好戏登台上演!

关键字:家电行业  主旋律  互联网

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2015/0116/article_8447.html
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