无奈or放弃 中国为何造不出专业显示器?

2014-12-16 18:05:07来源: 中关村在线 关键字:无奈  放弃  中国  为何
忙打价格战 无暇兼顾专业产品

    提起专业显示器,日本的艺卓和NEC,还有美国的戴尔以及惠普等品牌总是第一时间闪现在人们的脑际。其实中国的显示器品牌还是很多的,如果算上台湾地区的品牌,可以说消费级市场的大部分产品都来自国产品牌。纵观四周,我们可以发现身边很多人在用AOC、HKC、明基等品牌的显示器。那么中国地区如此大的市场,如此众多的品牌为何没有诞生一个立足于专业领域的显示器品牌呢?今天我们就来分析一下这个问题。



无奈or放弃 中国为何造不出专业显示器?

    首先我们来看看成本的问题。由于近代中国的种种原因,导致中国制造的产品在技术往往没有自信,因此性价比就成为了本土产品销售的利器。这种情况在各个产品领域都是有所体现,在显示器领域尤其明显。如今由于显示器的性能同质化严重,尤其是在消费级领域,产品的主要竞争力就是价格,因为各大显示器厂商无法将精力放在专业产品的研发上,如何缩减成本,让显示器卖得更便宜才是王道。


普通显示器的价格非常的优惠

    专业显示器由于制作和调试的过程较为复杂,采购上游材料的渠道也不好梳理,导致一款专业显示器的诞生需要很长的流程。这样一来,专业显示器的价格压缩就变得很困难,如果过度压缩,会导致产品达不到预期,如果投入的精力过大的话,不仅会耗费很多的人力和财力,更重要的是会影响到其它新品的推出。

    专业产品和显示器厂商的推广消费级产品的节奏是不相符的。一般来说如今的显示器厂商一般一个季度会推出一款或者一个系列的新品,抓住当前最热的元素来促进销售。比如高分辨率,窄边框以及专业色彩等。这样做可以保证新品有更强的竞争力。而专注于专业显示器的话,很明显两方面都兼顾得很好,并不是那么容易。

好在那里 专业显示器总是遭质疑

    在中国,大多数用户对于显示器的认知非常的有限。他们对显示器的好坏判定,基本就是尺寸和分辨率两个维度。很多用户在DIY主机之后,就根据自己的预算随便选择了一个显示器,对于显示器产品的重视程度不够。一些有追求的用户,还会对面板以及色彩有一定的要求,在中国的市场,这样的用户群已经算是中高端的级别了。


 
专业显示器功能更多

    而专业显示器的优势则是不容易那么轻松的分辨得出来。专业显示器需要会“品味”的人。更高的色域,更多的功能,更精确的色彩还原度,以及优质的Gamma表现,不同的色温调节等等,都是普通用户用不到的,所以普通用户常常不知道专业显示器为何价格如此之高。当然我们不排除有品牌的溢价,但是专业显示器确实和普通显示器不一样。


画中画功能

    当然所有产品都是如此。比如汽车市场大众型的轿车占据主流,跑车的销量肯定是没法和普通家用车相比的。但是汽车市场不同的是,普通用户也知道跑车好在那里,其精美的内饰,强大的动力,以及给用户带来自豪感,都使得汽车市场有一种向上的驱动力,也就是用户内心渴望购买更好的产品。

    这种向上的驱动力,在显示器市场并不明显。除了产品的自然损耗更新,大多数用户对于显示器的要求并不高,从而导致用户购买更高级产品的欲望并不强烈。中国的厂商为了避免风险,自然不能在小众市场上下太大的赌注。

资历浅 用户更信赖国外产品

    上面提到了中国大多数用户对于显示器的要求并不高,但是中国人口基数大,对于专业显示器的需求肯定还是有的。专业显示器市场的价格竞争没有那么激烈,相对来说利润要高一些,如果要经营好这个市场,获得收益不一定比消费级的产品差,那么为何中国的显示器厂商,不积极的去开拓专业的市场呢?



艺卓从1968年开始涉足显示行业

    笔者认为这和中国显示器厂商的品牌积淀也有一定的关系。中国的显示器厂商历史并不长,用户对于这些厂商的认知还不够。而日系的品牌,尤其是显示产品的对于中国影响非常大。从CRT时代的索尼,到液晶时代的夏普,这些厂商都是技术的引领者,因此类似的品牌推出的专业产品,自然更容易获得消费者的认可。


中国的显示器厂商整体实力较为的单薄

    此外中国的显示器厂商整体实力都较为的单薄,不像NEC以及戴尔等品牌,其推出的产品种类较多,形成了一种集群效应,通过对于其他领域产品的认可,也可以带动专业显示器的发展。可能有的用户会说,艺卓也没有生产其他产品,依旧在专业显示器领域很有实力。我们要看到艺卓早在1978年就开始立足于显示器的生产,给中国某个厂商如此长的时机,也是有可能产出这样的企业的。

只是装配工 核心技术还是不行

    前面说了很多市场的原因,接下来我们来谈谈技术的原因。显示器市场的生产过程是这样的,面板厂向上游采购材料,比如液晶分子材料,各种显示薄膜等,这些产品通常来自于德国和日本。面板厂商采购材料之后,在将面板以及驱动销售给显示器厂商。这种面板叫做“OPEN CELL”,显示器厂商其实本质上只是做最后一道的程序而已。



显示器厂商自己并不生产面板

    当然这也并不意味着显示器厂商就无事可做,仅仅是装配那么简单。显示器厂商仍旧可以在背光以及驱动上有很多创新。比如不闪屏,以及广色域等概念,其实都是显示器厂商推出的,就面板厂商来说,这些新概念用到的液晶面板并没有什么本质变化。专业显示器厂商的功力就在于这最后一道程序的优化,一方面是多年积累的调制经验,一方面则是对于出厂产品的严格把控。


显示器的驱动面板

    对于普通的显示器厂商来说,这最后一道程序也可以简化,按照面板厂商给出的驱动参数,大体上就可以生产出能满足基本使用的产品,因此显示器厂商的推出新产品的速度很快,只要面板到了,外观开模,装配生产大约只要三个月就能在渠道铺货了。只不过这样的产品中,显示器厂商就没有了自己的核心技术了。

买不到顶级面板 遭遇渠道问题

    此外普通显示器厂商的采购渠道也是有很大的问题的。由于顶级面板的要求高,导致良品率低,成本急剧上升,面板厂商本身也不会大规模的生产高等级的面板。一般来说,面板厂会和特定的厂商有联系,每年定量的生产一些高等级的面板,将这种面板特供给类似苹果、戴尔以及艺卓等厂商。普通的厂商难以采购到这样的面板。



顶级面板并不好采购

    当然偶尔市场上也会突然出现一批这样的面板,其可能是某个厂商生产的面板太多,也可能是等级不够,被某品牌显示器厂商退货的产品。也就是那种比一般面板要好一些的产品,但是等级又达不到顶级的水准。这样的面板会被处理给普通的厂商,但是面板厂商不会给出全部的调试参数,那些普通的显示器厂商虽然拿到的这样的面板,却生产不出真正的专业显示器。


专业显示器市场不应该没有国产品牌

全文总结:

    为何中国造不出专业的显示器?这根本上和本土厂商的所处的尴尬位置有关系,本土厂商无法生产高质量的面板,面板厂商也不愿意马力全开生产高等级面板,这是市场需求以及市场策略所决定的。高等级的面板不是大多用户的需求,此外如果顶级面板泛滥,必然会对自己的其它产品造成冲击,显示市场的价格体系也容易被搞乱,这是面板厂商不愿意看到的。

    无法购置顶级的面板是显示器厂商的技术之殇,就市场的销售来看,本土厂商也更愿意赚消费级产品的钱,这样操作起来更容易。这固然和用户对于显示器定位有关系,毕竟专业产品能卖给一小部分用户,但是也和企业自身的定位分不开。如何在保持自身生产的情况,不断积累自己的生产经验,向专业市场进军是中国显示器厂商的目标。所谓“术业有专攻”,如果只钟情于装配,显然不是长久之计。最后笔者希望专业显示市场不能只是国外厂商的盛宴,未来可以见到更多本土品牌推出专业显示器。

关键字:无奈  放弃  中国  为何

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/1216/article_8321.html
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