高端化趋势彰显 家电市场定位要换位思考

2014-11-21 18:48:38来源: 上海家电网

    随着人们生活品质的快速提升,消费者对家电的要求也逐渐变得严苛,在过硬的产品质量基础上,消费者要求细节和产品交互体验,人性化的高端家电产品因此成了家电卖场的“香馍馍”。根据相关专业数据显示,为更新换代而购买高端家电的人群高达68%左右,而纯粹为生活品质提高而购买高端家电的占到43.7%,一半以上的消费者表示愿意为高端家电产品买单,消费升级特点在刚刚创造571亿销售量的“双十一”尤为突出。

  值得一提的是,在今年的“十一黄金周”,大屏、智能、曲面等高端的彩电也比普通电视受到更多的关注,与彩电市场整体零售额下滑15.6%的降幅形成鲜明对比,彩电高端化趋势明显。

  其实近年来,电视以外的冷箱、洗衣机、空调、厨房电器等各品类家电产品高端化产品销售增幅明显走高,在规模保持稳健增长的同时均价也有明显上升。根据国家信息中心公布的《2014年1-8月国内抽油烟机市场分析报告》显示,高端油烟机市场中,单价超过5000元的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%,增长态势远远高于行业整体水平。另据相关数据显示,今年上半年彩电、冰箱、洗衣机三大家电呈现不同程度的销量下滑,零售额同比分别下降15.5%、8.5%和0.3%,而各种高端类型产品成为市场增长的强力杠杆:智能电视的零售量份额已达到60%,多门、对开门冰箱零售量份额合计已超过16%,变频空调、滚筒洗衣机占比分别超过57%和31%。

  “奢侈品”家电在中国逐渐“走俏”的原因多样化,其中国人“好面子”的传统为高端家电产品得提供了发展的社会人文环境。CBN曾刊发题为《奢侈的家电》的文章,指出多数中国人在意来访者对其家居的评价,因此他们喜欢在显眼的位置,例如客厅、厨房放置高端的家电产品,私人的卧室则是放置普通的家电产品。

  喜好科技的年轻化消费群体购买力大增,也成为高端家电的一个重要发展因素。世界奢侈品协会调查显示,中国奢侈消费群体正在“年轻化”,25到30岁逐步成为主力军,他们需要的是时尚、个性,高端大气上档次,而既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求,中外家电大牌都在以高端化的家电产品为武器,试图“攻破”这部分消费人群。

  可以说,2014年是中国部分大家电行业深陷负增长困境的一年,而恰恰相反,也是高端家电行业逆势快速增长的一年。这些超越普通家用电器的产品添加了装饰的属性,工业设计的艺术性和家电产品的工艺性结合,是家电与家居的完美统一。它们做工奢华,功能强大,虽然服务小众,但是却代表着中国家电市场未来发展的消费走势。

  家电是生活必需品,但更多地承载着人们对更高生活品质的追求。未来产品升级将是家电行业的发展主线,高端化则是产品升级的重要方向之一,各品类将进入“量变到质变”的发展阶段。在大众消费需求、产品结构调整的作用下,我们有理由相信,奢华家居环境必将走进更多的中国家庭。

  当然,要想在平淡的市场拔得头筹也需要企业有前瞻性的创新眼光与布局,而高端化家电所依靠不过是“科技是第一生产力”。目前中国家电的产能远大于需求,整个市场的驱动的机制相对平稳,缓慢增长的家电行业一直在经历淘汰和不断的技术升级。拼质量、拼价格、拼品牌、拼体验、拼服务,家电市场商战不断升级,有预见性的厂商已经开始抓住目前市场主流消费群体的年轻化、追求个性、品质的心理,借助信息化技术带来的高端、智能家电实现逆势上扬,高端化家电市场的前景被无限看好。

  未来家电消费市场占有率高的企业肯定会平稳的下降到合理的份额;快速发展的品牌会平稳增长到一个相对高度,企业之间的市场占有率将平衡;完全靠低成本、低价格竞争优势的企业会逐步被淘汰,这种模式无法支撑其发展;未来新型家电的出现,将带动新一轮消费规模的提升和结构的调整。综合来说,未来家电的装饰性将更强,家电产品竞争将从“价格战”逐渐向品牌和品质转移。

关键字:高端  趋势  彰显

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/1121/article_8188.html
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