海信、TCL、创维加码“黑白配”

2014-11-20 19:40:18来源: 新京报

    彩电企业,从未像现在这样急迫地需要白电业务。海信、创维、TCL这三家老牌彩电企业曾在“谁是第一”的问题上较劲多年,如今却同时扑向白色家电市场。

  毛利率下滑,需求放缓,智能电视又被广电总局“严格监管”的背景下,白电不失为一根可以抱的“大腿”。

  同时,彩电三巨头加码“黑白配”,不只是为了短期的业绩冲刺,也是为了长远的智能家居布局。在业内看来,三巨头在白电方面“不求做大,只求所有”,因为“未来的趋势是整体家电”。

  黑电巨头加速进军白电

  以颜色区分家电产品,是一种形象的理解。实际上,家电产品分为白电和黑电,白电是买回来插上电就能用,比如冰箱、空调、洗衣机。黑电指买回来插上电还不能用,还需要外部的信号才行,典型的是电视机。

  不久前,海信集团旗下的上市公司海信科龙(海信的白电产业运作平台)开始进一步完善其白电格局,旗下一直专做冰箱的容声品牌推出洗衣机产品。

  尽管海信容声冰箱公司总经理黄晓剑说,这一想法并不是今年才有,早在几年前就已开始酝酿。众多业内人士还是认为,外力催化作用显然是一把助推力。

  因为就在容声进军洗衣机领域之前,今年10月10日,总投资70亿元的TCL家电(合肥)产业园(合肥基地)宣布投产。这是迄今为止TCL在白电上投入的最大赌注。70亿元这个金额,也可以称得上是国内黑电企业加码白电业务的最大一笔投资。

  据TCL家电集团CEO陈卫东透露,TCL白电业务今年收入要力争突破100亿元。目前完成的一期工程将实现165万台冰箱和120万台洗衣机的产能。在2018年三期工程达产后,预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台,年产值200亿元。

  此后一个月,一直以彩电为主业的创维传出要进攻大白电业务最后一个堡垒——空调业,已在深圳筹建空调产业园。

  两台彩电抵一台空调

  海信、TCL、创维,这三家是中国最大的彩电企业,此前一直在谁家销量第一的问题上争论不休,如今不约而同地打起白电的“主意”,背后有个不可忽略的背景是:黑电毛利率正越来越低。

  对比2013年各家电企业的年报可以发现,国内排名第一的彩电企业毛利率为19%,而国内排名第一的空调企业毛利率为35%,这意味着得卖掉两台彩电才抵得上卖一台空调赚来的钱。

  与其他白色家电对比,国内排名第一的冰洗企业的冰箱毛利率为30%,洗衣机毛利率为29%,彩电与其的差距也在10个点以上。

  更多的彩电生产商毛利率根本达不到19%,甚至曾有彩电企业内部人士对新京报记者说过,彩电真实毛利率比报表上的数字还低。

  同时,近几年彩电价格战打得频繁,毛利率在持续下滑。销量也已见顶,奥维咨询最新预测,今年彩电销量为4505万台,同比下降5.7%,中国彩电业将迎来高速发展后的“新常态”。

  黑电毛利下滑导致的结果是,黑电白电企业之间的业绩差距拉大。

  统计三季报发现,黑电四巨头在营收和净利上均不敌白电三巨头,且黑电四巨头的营收之和与净利之和也不敌白电三巨头。

  海信、TCL、长虹、康佳四家营收之和为1450亿,仅为美的、格力、海尔三家营收之和(2779亿)的一半,而海信、TCL、长虹、康佳四家营收净利之和29亿,仅为后者三家净利润之和(230亿)的八分之一。

    奔智能家居而去

  但业内也有担忧,白电领域格局稳固,且危机四伏,进入是否意味着机会?

  家电专家刘步尘认为,从此前黑电企业小试身手的情况看,能做好白电的并不多。海信因为收购了科龙这个白电公司稍好一点,TCL、创维、康佳此前也都尝试过做冰洗产品,但到目前没有做出影响力。

  “做不好的原因有二,其一是格力、美的、海尔三大品牌主导市场的格局难以打破,其二是黑电做白电首选农村包围城市,而实际上中国不缺低端产品,缺的是中高端产品”,刘步尘说。

  与此同时,如今白电行业也出现了增速放缓的局面。奥维咨询数据显示,2014年上半年,洗衣机市场销量下降1.0%,冰箱市场销量下降3.2%。空调虽然还呈现增长,但全行业的库存危机已经逼迫龙头企业格力、美的、海尔领头开打价格战,新进入者对此往往难以招架。

  不过,奥维咨询助理总裁张彦斌对这一股“黑白配”潮流持乐观态度。他认为,巨头们此番布局白电并不仅仅是因为白电的利润,更长远的目的是布局智能家居。“它们抗衡不过,不求做大,只求所有。未来不是家电产品单打独斗的时代,智能家居被消费者认同以后,将来的行业趋势将是整体家电”。

  家电产业分析师梁振鹏也表示,当前IT互联网企业都在进军智能家居市场,做标准做专利,如果家电企业不及早在自己擅长的智能硬件上加快布局,完善产品线,一旦传统家电产业上升到智能家居产业,他们将极为被动。

  据悉,目前包括苹果、谷歌、百度、小米、360在内的巨头都在觊觎智能家居市场。海尔、长虹也在智能家居上布局多年。11月11日,TCL集团公告,拟成立智能家庭合资公司布局智能家居,海信、创维也都曾表示,已具备智能家居技术,将伺机而动推出产品。

  市场观察

  外资巨头也“加码”白电

  在处于低潮期的家电企业眼里,白电现在是一块香饽饽,有钱赚,未来可期。所以,外资巨头也早就盯上了这块肉。

  比如夏普。2013财年夏普实现扭亏,2014财年夏普的经营情况进一步好转。在夏普扭亏过程中,扩大白电业务产品群是重要手段。夏普商贸(中国)董事副总裁兼健康环境产品本部长酒井功此前表示,夏普在中国市场的产品销售额占到海外市场的50%以上,包括空气净化器、高端冰箱在内的白色健康家电贡献明显。

  再比如惠而浦,拿出了“死磕”中国市场的决心。日前,惠而浦收购了A股上市公司合肥三洋,更长远的规划中,合肥或将成为惠而浦全球最大生产基地和全球研发中心。未来“合肥三洋”将更名为“惠而浦”,是首家以外国品牌命名的A股股票名称。

  此外,包括三星、LG、松下等外资家电巨头也纷纷加强对中国白电市场的布局,如松下在华去电视化加速,正着力布局白电高端空调领域。

关键字:海信

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/1120/article_8181.html
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