山寨平板要衰亡 面板厂哭泣到底为哪般

2014-10-15 15:16:02来源: 中关村在线
获利保卫战 价格跌幅

    如今需要面板的设备非常的多,移动方面手机和平板电脑的崛起,成为了面板企业的新增长点。这是由于传统电视、笔记本电脑面板市场早已经是红海一片,价格竞争非常的激烈,因此内地,台湾以及日本的诸多面板厂,都是将目光锁定在了移动领域。但是根据最近的消息来看,各大的面板厂的生存状况都是不很好,尤其是移动领域的竞争,显得异常的激烈,比如主要致力于移动屏幕生产的日本显示器(Japan Display),单季度税后大亏168.34亿日元,可见状况惨烈。



山寨平板要衰亡 面板厂哭泣到底为哪般

    那么是什么原因让本来利润率不错的移动面板市场滋生出价格战的苗头?相信聪明的朋友肯定猜到根本的原因,那就是移动面板的供应已经是供大于求。但是我们知道移动市场的增长是非常的迅速的,不说平板市场的突然崛起,就是仅仅iPhone6的推出,就可以带动多少的面板需求?全球的换机需求也是一直在持续的,那么如此庞大的市场,为何显得拥挤不堪?这是我们今天要分析的主要问题。


2014年第三季度诸多面板厂亏损

    目前有一种声音认为,移动面板的竞争激烈,是否只是暂时性的上扬,2014年第三季度比较特殊,才导致了面板厂的亏损,那么真实的情况是这样吗?在随后的季度里,移动面板会重振雄风吗?笔者认为2014年第三季度的确比较特殊,但是以后移动面板市场的竞争也不容乐观,接下来我们就进行详细的讨论。

欲望不高 4K和系统都不给力

    我们首先来看看季度性的原因。随着智能设备的普及热潮过去之后,如今智能设备换机的需求,已经不是“从无到有”,而是转变为“从有到变”,这样一来绝大多数的用户的购买需求和要求都有了变化,过去人们渴望换掉自己手中的陈旧产品,对于新智能设备的要求不高,现在这种需求在下降,虽然中低端的手机和平板销量不错,但是这种类型的产品利润率较低,因此对于面板厂的拉动能力不如之前强烈了。



Windows10预计拉动能力不足(图片来自The Verge)

    加上智能设备的同质化也趋于严重,尤其安卓设备的演变,性能不断上身,相机,流畅度,屏幕尺寸和分辨率已经不是用户换机的主导因素。市场预计的两种换机促进力量,也是没有起到应用的作用。一种就是4G的出现,让厂商以为大屏幕,高速网络的设备会爆发,但实际上市场对于4G设备的反应,并不是十分的热烈,导致该种设备的出货量大大低于预期。


安卓新系统吸引力不够

    除了4G的因素,新系统的促进作用也是没有得到展现。安卓系统的变更,到了4.0以后基本都是“补丁式”的修改,加上各种安卓厂商对于系统的深度定制,使得用户买新机感受新系统的意愿,大大的降低了。而windows的系统更是没有起到应有的作用,无论是在平板领域,还是笔记本领域,搭载具有触控效果windows系统的设备,都是乏善可陈,销量并没有太好。

    综合上述两个原因,我们发现智能设备的性能发展快速,超出了用户的需求,而刺激高端产品换血的4G和系统,也是没有太大的吸引力,这样就导致高端面板的需求额度在降低。

竞争激烈 山寨产品正走向衰落

    高端产品的刺激不足,导致移动设备整体的价格不断下滑,这样就严重的压榨了低端产品的生存空间。本来这种空间是山寨产品的天下,这类产品的品牌优势不大,但是胜在价格优惠,可以满足入门用户的需求,但是随着各大品牌的产品价格的不断下潜,使得山寨产品的竞争力持续下跌,山寨智能设备已经迎来了自己的末日。



山寨平板价格空间太小

    纵观如今的智能设备市场,我们可以发现智能手机的价格不断的下潜,不管是安卓阵营还是苹果产品,都是一样的情况。比如过去的苹果的平板产品基本都保持在2000元以上,如今随着苹果新iPad不断的推出,加上小尺寸产的加盟,其产品足够丰富,新老产品构成一个新的价格体系。最低的苹果iPad产品已经下降到1888元。


山寨移动设备末日将临

    再加上小米这样的品牌的介入,导致山寨厂商的生存空间极度的压缩。可以说这种情况不管是在手机领域还是在平板领域,都正在上演。这样在高端产品换机乏力的同时,低端产品也面临生存的问题,整体的出货数量在下降。

    此外虽然品牌的入门机型也多了起来,但是毕竟处于山寨退出和品牌下潜的交替期间,整体的数量还没有维持在一个稳定的区间,整个市场的面板需求量还是减少了。

期盼iPhone6 消费者尝试齐张望

    本季度还有一个原因就是iPhone6马上就要发布了,很多人都在期待苹果新产品的发布,处于持币观望的状态。不仅仅消费者是如此,各大厂商也都关注新iPhone的动态,毕竟iPhone仍旧是引领全球手机发展的重要风向标。因此在这个季度,新机的数量就减少,这也降低了面板的需求量,因此说本季度特殊也是有一定的道理的。



很多人在期待iPhone 6与6 Plus(图片来自苹果官网)

    但是我们要从更宽广的角度来看这个问题,首先我们来看日本。前面提到的JDI,已经在移动屏幕市场下决心,JDI将扩增旗下茂原工厂的产能,目标为今年底前月产能将较现行提高50%,到明年中,会进一步提高至现行的2倍。另一家厂商夏普也是紧跟JDI的脚步,决定扩展自己的产品,其调整了位于龟山的第二面板厂,其中半数用来生产中小尺寸面板,未来比重将提高至80%以上。


新面板建设如火如荼

    在此同时,中国对于移动面板市场的布局也是风云突起。由于只有5.5代线和6代线才能生产高分辨率的移动面板,现在天马在厦门的5.5代厂已经投产,友达也在去年宣布将在江苏昆山投资设立一座6代厂,京东方在内蒙古鄂尔多斯的5.5代厂今年投产,另外在四川成都还规划一座新的6代线。华星光电在湖北武汉的6代线、以及富士康在成都的6代线都将开始着手准备。从这些信息我们可以看出,在未来的两年了,移动市场的面板数量,将会大幅度的增加。

全文总结: 

    移动市场的大幅度发展,曾经带动了面板市场的一次大的改变和繁荣,但是从本季度开始,面板厂又开始面临亏损的问题,有的分析人员认为这是季度性的降低,的确有一定的道理。我们也分析了这个季度的几个原因,新的刺激元素不足,山寨品牌的衰退以及对于iPhone的观望,的确影响了整个季度面板的供应链,导致面板厂商亏损。但是从长久来看,面板行业的供大于求,在之后的两年时间里,将要达到一个高峰期,因此面板的价格将会持续走低,相信面板厂的苦日子还远没有结束。

关键字:山寨  平板  面板  哭泣

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/1015/article_8010.html
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