中国厂商将成主导4K电视价格的主要力量

2014-09-01 19:13:57来源: 互联网

    4K超高清电视现在已经被公认成为了电视产品的发展趋势,但是其实掀起这一场革命的主要力量并不是在欧洲或者美国,更多的其实是在中国。目前来自中国本土主流品牌39英寸的4K电视售价只有499美元(约合人民币3065元)左右,而50英寸的也只有800美元(约合人民币4915元)。

    而相比较来说,像三星、LG、索尼、松下和东芝等品牌的4K超高清电视在价格上与中国产品相比都要高出不少。不仅是在国内市场,就连在海外,都对这些传统家电巨头形成了不小的冲击。

中国品牌占主导地位

中国厂商将成主导4K电视价格的主要力量

    也许国际一线家电厂商在美国和欧洲市场能够牢牢的抓住用户,但是在中国则演绎了另外一番景象。目前中国国内的主流品牌,包括长虹、海尔、海信、康佳、创维和TCL等都拥有相当的市场份额。虽然他们的产品并不是最漂亮、表现最好、也不是可弯曲的柔性显示屏或最大的4K尺寸,但是在价格上却能够做到足够的便宜。

    市场原本可不是这个样子。根据NPD DisplaySearch的报告显示,在2013年索尼占据了全球4K电视23%的市场份额,并且其它一线厂商也紧随其后。“包括三星、索尼都在4K市场上取得了领先的地位。”英国Futuresource Consulting机构咨询分析师William Pratt表示。

    但是这个情形并没有持续多久。去年4K电视的销量只有大约150万,与整个2.25亿全球电视销量相比只是很小的一部分。但是在进入2014年以后,仅仅上半年就售出了超过1200万4K超高清电视。所以4K产品依然呈现快上升的趋势。Futuresource Consulting机构预测,2014年4K电视将占据全球电视销量的5%,而到2018年这个数字将上升到42%。简单地说,4K电视将会成为一个大趋势,而三星和LG在计划如何超越索尼的同时,也要小心来自TCL、海信和创维等厂商的威胁。

    这些在全球并不知名的中国品牌正开始侵蚀巨头们的市场,而消费者只需要花费不到一半的价格就能够购买到4K电视,这的确非常具有吸引力。虽然现在这些厂商的市场还仅仅局限于中国本土,但是谁也不能保证未来不会扩张到海外。另外,来自亚太地区的另一个品牌Kogan也同样计划推出廉价的4K电视。

    “2014年4K UHD电视的真正焦点就是如何降低成本,”HIS消费电子产品和技术高级分析师Jusy Hong表示。“低价虽然可以提高市场份额,但在UHD产品真正拥有更大的前景之前,还有一段很长的路要走。”

中国电视市场萎缩

中国厂商将成主导4K电视价格的主要力量

    具有讽刺意味的是,反而中国国内电视市场的需求量正在下降。“目前全球电视市场正处于一个飞速上升的黄金时期,远远超过2009年到2011年这段期间,”Hong表示。“而从2012年到2013年,中国、亚太和东欧地区的电视市场反而发展得非常缓慢,直到最近才开始有点起色。”

    随着中国政府补贴计划的结束和CRT电视的逐渐淘汰,市场的需求推动了更便宜的液晶电视问世。在世界杯开幕前夕,中国厂商们已经从台湾地区采购了一大批液晶面板(包括4K产品)来弥补这一缺口。“由于中国本土市场的下滑,中国品牌将继续进军国际市场的脚步,并且扩张速度将会进一步加快。”Pratt表示。

    为了寻求更大的利润,厂商们开始逐渐缩小4K电视产品的屏幕尺寸,现在最小都已经到了39英寸。而更高效的4K面板制造过程将带来更低的价格,但是消费者也并不希望在低价的同时在对比度、亮度、色彩和刷新率等参数上有所缩水。

    抛开品质问题,在中国本土的物价问题也带来了很大的压力。我们看到在中国国际一线厂商在4K产品方面并不会参与到价格大战中,而是更加专注于高端产品。事实上,你会看到比如来自三星65和55英寸的4K电视售价高达2300英镑(约合人民币23445元),而这种价格能够维持多长时间,中国市场的变化起着很大的作用。

    另外,像LG和索尼正重点发展OLED面板的4K电视,不过这在中国市场并不会很快普及。俩家厂商近两年不断的展示着自己的最新4K OLED产品,而另一家电子巨头松下也认为OLED与4K是一对密不可分的特性。不过现在目前还存在一个问题。

OLED电视是未来的趋势吗?

中国厂商将成主导4K电视价格的主要力量

    尽管OLED要比LCD在画质上更好,但是在产量上想要达到LCD那样的水平目前来看还是非常困难的。今年年初,DisplaySearch机构预测2014年全球OLED电视的产量将仅仅维持在10万至25万台之间,这也进一步证明了提高OLED电视产能是一件非常苦难的事情。

    这意味着OLED电视不仅非常稀缺,并且价格同样高高在上。IHS预测到2018年OLED电视的销量将会达到810万,这个数字依然并不算很多。

    在今年1月份的CES消费电子展上,LG推出了65英寸和77英寸的OLED电视,并且77英寸的曲面4K超高清OLED电视已经在夏季开始上市。如果LG真的能够解决OLED电视的产能问题,那么至少在画质上要比中国的廉价4K电视要好了不少。

    不过如果在短期内无法解决4K OLED电视的产能问题,那么国际一线厂商就必须寻找不同的方法应对来自中国厂商的竞争。目前最明显的例子就是曲面电视。三星和LG目前都拥有曲面电视产品,另外三星还推出了所谓的5K概念。我们甚至还看到了一些已经达到8K分辨率的概念研究,这些都是未来可以发展的新技术。

更大的画面

    上面提到的大部分新技术还需要很长时间的发展,而目前一线厂商唯一能够应对中国廉价4K电视的法宝就是从画质。高端旗舰级4K超高清电视无论在动态范围、颜色、刷新率和帧率上都要比廉价产品具有明显的优势。比如松下的Atutmn AX800系列4K超高清电视,除了THX 4K认证和DCI级别颜色外,还有2400hz的背光扫描特性及Studio Master Drive图像处理系统。而这一切都让廉价4K电视产品瞬间“相形见绌”。

    然而,对于大部分普通消费者来说,价格永远是最重要的影响因素之一。所以从这一点上来看,来自中国市场的廉价4K超高清电视,仍然具有很大的吸引力,并且足以威胁到这些国际一线品牌。

 

关键字:厂商  电视  价格

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0901/article_7825.html
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