4色4K 世界杯期间彩电市场新增长点?

2014-06-14 18:35:32来源: 东方今报
    近年来彩电市场大热,互联网电视、3D电视、智能电视、4K电视、OLED电视等轮番登台,彩电市场一派欣欣向荣。而在近期,又一种新技术在中国本土市场出现,把彩电市场搅得更加炽热。

  年初,有“液晶王”之称的夏普公司发布了搭载新一代4色技术的LX960A系列液晶电视。此后不久,中国彩电行业领头羊——创维先声夺人,在全球范围内率先研发出4色4K电视E710U系列,号称是最适宜观赏世界杯比赛的“神兵利器”。

  探寻市场蓝海中外企业纷纷发力4色技术

  什么是4色技术?传统彩电液晶面板由红、绿、蓝三原色(RGB)组成,4色技术即是在RGB基础上增加一个独立的颜色,可以让液晶面板实现更为广阔的色域,使色彩表现更真实、更饱和。

  依托于日系企业强大的技术积累,夏普开创性地研发出“新一代四色技术”(RGBY,以下简称4色技术),在三原色基础上加入黄色,使得电视在色彩和明锐度等基础表现上更加出色。夏普方面认为,通过提高面板在水平和垂直方向的清晰度,采用4色技术的LX960A系列电视在超越2K彩电的同时,实现了媲美4K的效果。

  而创维采用的4色技术,是在传统液晶面板的RGB三原色基础上新增白色子像素。此技术是创维合作LG独家研发,目前仅用于WRGB4色OLED和高端4K上。创维此次专为世界杯量身定制的E710U4色4K电视,搭载了4色技术、4K顶级IPS硬屏,可以使色彩更丰富、动态画面稳定无拖尾,将4K电视的高清效果进一步优化。

  显然,夏普是在为4K市场引入新的竞争,而创维则实现了融合,这反映出日系和国产品牌在2014体育营销大年所采取的差异化市场策略。

  坚守还是转变中外企业策略PK

  4色技术的推出,固然表明夏普的创新实力不容小视,但换个角度审视,这更像一次尴尬的技术妥协,它等同于承认自己在4K彩电市场上完败于创维、LG等中韩公司。相关数据显示,2013年上半年创维4K极清电视的累计市场占有率为43.4%,处于行业垄断地位。

  在CRT时代,日系企业是当之无愧的彩电大王,但当市场在2006年就发出向液晶彩电转型的强烈信号时,索尼依旧醉心于“特丽珑”显管技术,松下和三洋则迟迟摆脱不了对“画王”技术的依赖;东芝是4K彩电的先驱,其在2011年底推出4K彩电,但在2012年的CES大展上,创维等本土品牌全系列4K彩电技惊四座,加速了4K电视的普及。也正是因为创维们在推广过程中发挥了重要作用,2012年被业界称为“4K元年”,创维则被视为“4K之王”。

  毋庸置疑,日系彩电企业在显示技术研发上一直保持行业领先,但在对中国市场的把握和探索上,韩系和本土品牌更能读懂中国消费者的心,也更具灵活应变的市场洞察力。反观日系企业,过度沉溺于既有技术优势,导致其空有技术之长,却不得市场之门而入。这也是日系企业近年大溃败的主要原因之一。

  而以创维为代表的中国彩电企业,更能顺应时代选择,在迎合市场主流需求的同时,又能紧跟前沿技术的发展步伐。具体到4色技术的不同路线之争,创维体现出超越夏普的前瞻性,以及对中国彩电市场发展方向的自信和把握能力。

  2014年巴西世界杯,国际足联确认使用4K传输方式直播包括决赛在内的赛事,4K电视在今年必将掀起新一轮抢购风暴。

  基于此背景,向来具有敏锐市场嗅觉的创维,成功为4K彩电嫁接4色技术,在世界杯来临前,推出创维E710U系列4色4K电视。创维用技术手段和市场洞察力,令人信服地钳制了对手对4K市场的蚕食。

  如今,智能电视的较量早已从硬件参数的比拼,转为以用户体验为指针的解决方案最优配置——这是一个包括软件(操作系统和应用)、人机界面(UI)和硬件相互融合的大工程。创维此次专为世界杯定制的E710U系列,以4色4K顶级IPS硬屏、超配8核极速处理器、超配2.4G/5G千兆双频WIFI、2G内存、8G闪存、蓝牙4.0、双数字一体机等超级配置,精雕细琢地打造一套完整的4K人机工程。E710U4色4K屏体,能更精准地调节单个像素点的色彩浓度和亮度,使层次更加分明,颜色更丰富。同时,E710U屏体搭载了与苹果超薄平板iPADair相同的IPS硬屏,使得动态画面稳定无拖尾、无残影。E710U的“4色”恰好解决了色彩问题,IPS硬屏“4K”解决了动态画面流畅度和锯齿的问题,无论是足球的诡异飞行轨迹、球员神乎其神的盘带过人,还是美女球迷的万千风情,都能让你看得如痴如醉。

  此外,E710U还搭载了创维自主研发的“创维天赐智能电视系统”,这个专为智能电视研发的电视系统,使E710U具备了“开机快、操控快、搜索快”的特点,极大提升了电视运行速度和效率。另外,在世界杯期间,E710U还推出系列软硬件结合的“世界杯模式”,例如开机小画报、世界杯专题频道、直播助手等,让你可以通过电视应用与足球赛事深度互动。

  据专业媒体评测介绍,无论从硬件配置,还是软件、内容,创维E710U4色4K电视以提供极致“超快感”体验为目标,堪称为球迷量身定制的世界杯最完整观看解决方案,堪称变革电视行业的4色4K技术先锋产品。

  我们尊敬坚守技术创新的企业,但似乎技术为市场所用,才是最有价值的选择。至少从目前来看,搭载了4色4K技术的创维E710U显然更具市场前景,其与同类型4K电视相比平易近人的价格,也让其具备了足够的市场竞争力。融合了技术创新和消费趋势的4色4K电视,会不会是2014世界杯营销年新的市场增长点,驱使本土品牌在这场“技术军备竞赛”中处于领先地位?一切还有待时间来考验。

关键字:世界杯  期间  彩电  市场

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0614/article_7533.html
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