捆绑国内彩电商 LG押宝OLED对决三星

2014-06-03 18:46:47来源: 中国经营报

    尽管被认为是继LCD之后的下一代核心显示面板技术,但OLED(有机发光二极管)如今的前景变得扑朔迷离。

  5月25日,据日本媒体消息,日本电子巨头松下(7.24, 0.00, 0.00%)电器公司已决定撤出OLED业务,原因是生产成本过高,难以盈利。松下公司计划把这项业务出售给日本显示器公司,双方有望于2014年6月达成协议。

  这是继韩国三星和日本索尼(16.29, 0.11, 0.68%)宣布中止OLED业务之后,又一家宣布放弃该技术的大型企业,唯一例外的是LG。作为最早在中国推出OLED电视产品的两家韩企之一,三星和LG如今走向了 完全背道而驰的战略路线:当三星在新品发布中对OLED已经绝口不提时,LG的面板公司LG Display(LGD)则选择在中国大力推广,甚至为其取好了中文名字“OLED有机电视”。

  而对于LG的激进布局,有业内人士表示这也是其意欲超过对手三星的一盘赌局。不过要想成为最后的赢家,LG还需要应对技术、市场等多重挑战。

  联盟策略先行

  从2014年4月公布OLED电视在中国的上市策略之后,LG在中国市场的推广一直在加速。除了推出OLED全系列产品外,还与创维、长虹等中国家电企业达成共识,与后者一起搭建中国OLED产业联盟,多方共同合作加速OLED在中国市场的普及。

  近期,LG位于广州的面板工厂LGDisplay首次面对外界开放。据LGD全球推广总裁崔东元透露,LGD的第一条OLED电视面板生产线已 经投产,每月产能是8000片玻璃基板;第二条生产线还在建设,计划今年下半年投产,每月产能26000片玻璃基板。预计到今年底,LGD将具备每月 34000片玻璃基板的OLED电视面板产能。“每片OLED玻璃基板,可以切割6块55英寸OLED电视屏。”这意味着LGD若产能全开,每月能提供近 20万片55英寸OLED电视用面板。

  据记者了解, LG Display自主研发的OLED面板除了大部分供给LG外,部分产品也已经供创维、康佳、长虹等国内彩电厂商使用。后者OLED电视面板均来自LG Display。

  “这是一个明显的信号,LG试图通过与国内彩电企业建立联盟的方式做大中国的OLED电视市场。”一名家电行业人士告诉记者,2014年“五一”过后,创维、长虹、康佳的OLED电视产品相继上市,其中最大的受益者就是面板生产商LG Display。

  来自专业市场调研机构Display Search的调查数据显示,2014年第一季度,全球大尺寸液晶面板出货量约为16790万片,较上季度的18232万片略有下降。LG Display以出货量市占率25.0%、销售额市占率24.8%的成绩居于榜首,连续18个季度领跑大尺寸液晶面板市场。

  “尽管目前OLED电视售价仍然很高,但随着越来越多厂商的加入,预计其价格会有所下滑,市场普及度也会更高。”上述家电行业人士表示。根据Display Search的预测,2014年OLED电视市场销量将达到6万台,到2017年则有望超过150万台。

  导致OLED电视价格目前居高不下的原因是OLED面板较低的良品率。作为衡量面板生产线成熟与否的重要指标之一,2013年面板行业OLED面板的良品率还不足20%,但据崔东元透露,目前LGDisplay生产的OLED面板良品率已经超过60%。

  尽管该数据一度受到业内的质疑,但LG在国内推广OLED电视的力度并没有因此却步。

  弯道超车

  在家电行业人士看来,LG之所以在中国市场义无反顾地推广OLED电视产品,源于其与另一个电子巨头韩国三星之间的激烈竞争。

  作为LCD技术无可争议的领导者,近年来三星无论在电视还是智能手机领域的表现,都远远超过了LG。以彩电为例,2012年,三星电子在全球销 售电视超过5000万台,而LG的销量仅3000万台,与前者相差约2000万台。“在LG看来,如果抓不住OLED这个机会,未来很长一段时间内将不得 不屈居于三星之下,成为一家和三星一样了不起公司的愿望将变得遥遥无期。”家电行业专家刘步尘表示。

  作为最早在中国市场推出OLED电视产品的韩企,如今三星在OLED技术的发展策略上,选择的是与LG完全不同的道路。2014年三月,三星宣布今年的彩电新品主打4K和曲面,暂停OLED技术的研发。

  紧跟其后的还有日本索尼和松下。五月中下旬,索尼和松下先后被爆出推迟OLED显示屏的量产计划,三家企业暂停OLED产品研发的原因可以归结为:目前OLED面板的生产成本过高,“难以盈利”。

  作为继LCD之后的新一代显示技术,OLED虽然具备自发光、不需要背光源、厚度薄、视角广等优良特性,但其目前存在着良品率低、售价高昂、使用寿命较LED短等技术短板,这被认为是上述电子巨头目前暂停OLED技术研发的一个关键原因。

  “从三星的角度来看,其暂停OLED技术研发的原因可能还不止于此。”刘步尘认为,在三星的观念里,OLED是一个颠覆性产品,它要颠覆的是LCD,而 三星自己恰恰正是LCD的领导者。“既要有利于自己OLED霸主形象的建立,又不能损害自己LCD既得利益,三星确实有点进退为难。”

  而本来在LCD技术上就不存在既有优势的LG显然没有这方面的负担,一旦能够与中国的彩电厂商捆绑合作,LG就能够在OLED技术上抢得先机,实现对三星的弯道超车。

  但是,要想确立新领域的霸主地位,LG所面临的挑战并不小。“虽然目前看似其良品率已经有明显的提升,但OLED技术研发仍然是一个相当烧钱的 领域。LG巨大的投入能否换来成熟的工艺和销量目前看来还是个未知数。”有家电行业人士认为,虽然竞争对手减少,但LG下一步的市场压力并不会减少。

  不过,LG似乎有着进一步的应对措施,在接受记者采访时崔东元介绍,随着LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升,OLED面板在价格上已经有了一些明显的下降,未来LG还将继续提升良品率,预计明年中期开始,价格会有明显的下调。

关键字:捆绑  国内  押宝  对决

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0603/article_7490.html
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