低价4K电视超6成“作假”产业链成熟至少5年

2014-06-01 17:20:54来源: 21世纪网

    从今年4月起,随着乐视、小米以3979元(含两年服务费980元)和3999元的价格入市,彻底将贴着“高大上”标签的4K电视的售价拉向了谷底。由此,也引发了4K电视在销量上的爆发式增长。

  奥维咨询品牌总监苏亮表示,由于受去年节能补贴政策退出等因素影响,彩电市场持续低迷不振。因此,从去年下半年起,国内外彩电企业纷纷快速切入4K电视领域,以期刺激市场需求。

  据市场调查机构奥维咨询数据显示,今年“五一”期间,4K电视销售占比已突破30%,50英寸及以上大屏销售占比突破60%。而今年1-4月,6000元以内的中低端4K电视的销售占比已超过60%。

  创维集团新闻发言人李从想则向21世纪网透露,“目前4K电视的销售额已占创维整体电视销售额的20%,而其中有相当一部分是中低价的4K电视。同时预计到国庆前夕,占比将达到30%”。

  不过,有家电业内人士却向21世纪网表示,“随着大量低价4K电视的入市,也催生了‘伪4K电视’的泛滥,甚至于市面上销售的60%以上的低价4K电视都是‘伪4K’”。

  拉低4K电视售价

  资料显示,今年4月9日,乐视TV推出4K超级电视X50 Air;一周之后,联想发布首款4K智能电视终结者S9;5月15日,小米宣布推出号称顶配4K智能电视的小米电视2。

  苏亮指出,正是由于乐视、小米等互联网公司,将4K电视的售价拉低至3000-4000元的价位水平,而这在传统彩电厂商的游戏规则中是不曾出现过的。

  据了解,2013年,国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等,而今年“五一”前后,售价则普遍在4000元左右。

  而21世纪网在走访北京各大家电卖场时发现,康佳、创维、TCL、海信等彩电品牌推出的4K电视价格均在3000-5000元之间,同时还结合卖场进行大幅度的降价促销,而部分39英寸的4K电视售价已跌破3000元。

  “除了遭遇互联网企业的强力狙击外,由于受累大环境和自身业绩不佳,也导致各大彩电厂商之间展开了激烈的竞争”,苏亮同时表示。

  据奥维咨询数据显示,2014年第一季度,中国彩电市场内销零售总量为1090万台,同比下降10.5%,其中液晶电视销量1068万台,同比下降7.5%。

  而多家彩电上市公司第一季度财报也均表现不佳,除了海信电器出现小幅下滑之外,康佳、长虹和TCL多媒体的利润均出现大幅下滑,其中长虹下滑超过90%。

  资深家电产业观察家梁振鹏则表示,“互联网公司带来的不仅是价格的冲击,更是颠覆了传统彩电企业依靠硬件来盈利的传统运营模式,令其朝着服务软件、整体运营于一身的形式去转变”。

  催生“伪4K电视”泛滥

  虽然小米、乐视将4K电视的售价拉向了谷底,但却引发了业界对“真伪4K电视”的口水战。有观点认为乐视、小米等互联网公司为了降低成本,通过采用RGBW模式排列的面板来实现4K分辨率,其实际显示效果要比真正的4K屏幕差不少。

  针对质疑,两家公司纷纷拿出证据,声称他们采用了有效色彩像素达到3840×2160的真4K面板技术。

  不过,有业内人士则指出,“目前,市售的低价4K电视60%-70%采用了RGBW的‘伪4K’面板,而销售大户则来自于传统的彩电厂商。由于国内4K标准不完善,很多彩电厂商采用了RGBW面板来充当4K来卖,其实目前大部分低端4K电视都不能称作‘真4K’”。

  梁振鹏也认为,“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右,因此4K电视的售价也应高出30%以上,而目前售价仅为3、4千元的4K电视多数都应该是‘伪4K电视’。不过,由于‘伪4K电视’售价仅略高于2K电视,彩电厂商则可以利用这个噱头提升自身产品的销量,相应的,也催生了‘伪4K电视’的泛滥。”

  而京东方副总裁张宇在接受采访时也曾表示,“所谓伪4K屏就是在以RGB颜色标准的显示屏上多加了一个白色,即RGBW面板,这种技术具备4K显示效果,但分辨率不能完全实现4K显示屏标准,这不过是企业降低成本的一种4K显示技术。”

  上述业内人士同时透露,“与传统4K RGB面板相比,RGBW面板主要具有成本与供应链的优势。而辨别是否为RGBW面板,只需要通过放大镜在屏幕上看一下即可。”

  而李从想则指出,“RGBW面板并非是‘伪4K’面板,而是LG Display推出的一种新技术,旨在降低4K电视成本。同时,采用RGBW面板的4K电视具有更好的透光率和减少能源损耗等特点”。

  “创维也针对乐视、小米的4K电视,推出了一款售价仅为3499元49英寸4K电视,在配置方面,与前者相同,但在内容方面,这款产品则引入10多家视频网站的内容”,李从想同时表示。

  分析:产业链成熟仍需5-10年

  “目前,购买4K电视需要面临一些难以逃避的问题,那就是4K片源稀缺、网络带宽不足”,梁振鹏向21世纪网表示。

  乐视CEO贾跃亭曾公开表示,目前传统电视厂商推出的4K电视仍是无本之木,这些4K电视只是空壳子,并没有真正的4K内容。而造成4K内容匮乏的主要原因是“先有鸡还是先有蛋”的问题,内容商抱怨4K电视不成规模,电视厂商则受制于4K内容的极度匮乏。

  梁振鹏也表示,4K是长链条生产内容,要达到4K的效果不仅需要有4K电视这样的终端,还需要4K的拍摄设备和传输通道的升级。目前,国内电视台的节目内容和机顶盒大部分还停留在标清阶段,连高清都不是。

  奥维咨询分析师王中正也坦言,4K内容的滞后已经拖慢了4K电视普及的脚步。据2014年家电行业分析报告显示,至今全世界还没有一个4K电视频道,就连一张4K光盘都没有。除了卖场的宣传片,一向在新技术上走得最快的日本,预计也要到2020年才会商用4K超高清电视频道。

  “除了片源问题之外,网络带宽不足也是阻碍4K普及的主要因素之一”,梁振鹏同时表示,“目前,播放720P的高清节目,至少需要10M左右的带宽,播放1080P全高清片源则需要网速达到20M-30M,而如果流畅播放4K片源至少需要100M的网速,而国内目前家庭网络的带宽多在10M-20M之间,因此预计3-5年后,国内一二线城市才能实现100M的家庭带宽”。

  “因此,预计未来5-10年,随着信号、带宽、载体等的逐步提升,相应的4K电视的技术和工艺也会更新和升级,4K产业链才能真正的走向成熟”,梁振鹏最后表示。

  而有业内人士也表示,4K电视代表着未来电视发展的方向,随着片源问题的逐步解决,如引进4K电影、电视,制作、投拍4K电视等,4K技术将会得到越来越多的认可。

  名词解释:4K电视

  4K电视,即超高清电视,英文简称UHD,是指电视的物理分辨率达到3840×2160,是全高清(FHD.1920×1080)的4倍,高清(HD.1280×720)的9倍。在此分辨率下,观众将可以看清画面中的每一个细节,每一个特写。

关键字:低价  电视  作假  产业链

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0601/article_7486.html
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