4K与世界杯共同拉动中国厂商面板需求成长

2014-04-15 18:15:53来源: EEWORLD

 

     NPD DisplaySearch上海办公室,2014年4月15日---根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)显示,出货至中国大陆厂商液晶电视面板在1月、2月分别下跌26%(M/M)和7%(M/M)。相对于去年同期1月33%(M/M)和2月23%(M/M)的跌幅,今年前两个月出货动力更为强劲;但是预估3月液晶电视面板仅成长21%(M/M),较往年同期(2013年36%,2012年24%和2011年54%)成长率偏低,这就意味着,Q4’13备货数量及Q1’14出货预期均有所偏高。


     对比去年同一时间段,由于主要品牌厂商并没有采取积极的价格促销,国内市场液晶电视销售仍较为疲软。2月,液晶电视销售下降12%(Y/Y)。与之对应的是,在巴西世界杯的主要驱动下,主要本土厂商液晶电视出口呈现大幅增长的态势。包括TCL、海信在内的一线本土品牌厂商前两个月液晶电视出口增长均超过40%(Y/Y)。因此我们观察到,虽然中国本土电视需求仍较为疲软,但随着出口的迅猛增长,库存水位被大幅拉低至4-5周的水平;加之面板价格尚处于低位徘徊,主要本土厂商面板需求动力十足。另外,由于即将到来的“五一”推广需要,包括新尺寸、4K以及曲面等面板采购也成为热点。


      预计4月面板需求仍将维持强劲成长,到5月开始下行。国内4K恐无法拉动对于面板出货数量的成长,加之世界杯效应的退出,5月、6月可能出现一定程度的通路库存修正,面板出货动力将放缓。


图一、2013年7月-2014年6月出货至中国本土厂商电视面板数量走势

Source: MarketWise - LCD Industry Dynamics


    NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示,“过去,品牌厂电视促销通常集中在传统节假日,消费者购买行为也主要发生在以‘黄金周’为代表的假日消费。但随着居民收入提高、平板电视终端价格的亲民化,液晶电视销售的季节性波动趋于平缓,传统黄金周式的消费高峰已被显著拉低;更大的变化是在线电商的快速崛起,电商的造‘节‘运动使得消费者可以在任何时候购买平价的消费品。因此,传统节假日需求滞涨、淡季不淡可能成为常态的情况将直接影响到相关厂商供应链策略。”


    以下为NPD DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的跟踪分析:  
    由于主要品牌厂商近期主要推广的重点集中在以4K为代表的新品,缺乏积极的价格促销。因此,2月份液晶电视销售低于预期,较去年同期下降12%(Y/Y)。而去年同期能效补贴尚在实施阶段,较高的对比基数造成了较大幅度的下降。


    当前4K和大尺寸平面电视虽然为主要品牌厂商积极推动的重点,但对销售数量的贡献尚未体现,这也直接影响到液晶电视内销的成长动能。受6月巴西世界杯提前备货的拉动,今年前几个月液晶电视整体出口呈现了爆发式的成长,主要一线品牌厂成长率超高40%(Y/Y)。出口需求迅速拉低了本土厂商库存水位至4-5周的水平,随后受五一备货的带动,本土厂商持续拉动面板的补货,尤其是4K、32”HD、42”FHD,以及48”FHD等规格液晶电视面板。
由于巴西世界杯对不同区域需求影响存在相当差异,以及不同品牌厂商区域业务布局的差异,不同厂商对于面板需求季节波动性存在很大的差异。其中,包括海信和TCL为代表的中国品牌厂,他们在进军海外市场相对更为积极,而其面板采购数量变化同时受到本土需求和海外需求波动的影响。


     毫无疑问,4K为今年液晶电视的热门规格,一线本土厂商2014年4K液晶电视的计划普遍在15-25%之间。从上半年起,品牌厂开始大幅降低大尺寸FHD电视的产品投入,对大尺寸FHD产品的降价促销和去库存化将是五一和下半年的主旋律;预计到今年年底,4K在大尺寸的渗透率将超过50%。


    海外市场需求拉动以及乐观的市场预期,主要品牌厂未来几个月生产计划仍较为积极,甚至高于去年同期能效补贴期间出货量。但是,目前厂商仍专注在4K、大尺寸等中高端液晶电视,而这部分产品对于整体出货量的贡献并不明显,那么5月、6月之后有出现库存修正的可能。


    2月,华星超越群创成为出货至中国大陆厂商液晶电视面板最多的供货商,群创紧随其后。而京东方和三星因减少32寸供给和减少对中国大陆电视厂商出货名列三、四名。


    三星对中国大陆市场策略没有改变,未来几个月的出货计划相对更为稳定,这与其苏州G8液晶工厂实现量产直接相关。虽然5月、6月为中国大陆市场需求淡季,但三星对中国厂商出货计划仍略微上调。

关键字:4K  世界杯

编辑:刘东丽 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0415/article_7314.html
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