【壁上观】白猫海信和黑猫VST谁能抓到耗子

2014-03-25 18:12:24来源: 腾讯

    日前,海信宣布和未来电视在内的11家视频网站达成合作,共建互联网内容的生态圈,我当时的第一反应是,海信这是要抢VST全聚合们的生意了。VST全聚合实际上是一套全媒体聚合客户端软件,它聚合了国内十余家主流视频网站的内容,每天实时更新,特有连续追剧,断点续播等人性化的功能。显然,对于VST全聚合们来说,海信的本次动作颇具火药味。

【壁上观】白猫海信和黑猫VST谁能抓到耗子

海信要做视频聚合,旧瓶装新酒也有看头

    与海信达成合作的11家视频网站除了作为牌照方的未来电视,还包括爱奇艺PPS、凤凰视频、酷六、乐视、乐看、PPTV、搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆、优朋等。

    融合了11家视频网站资源的VIDAA 2.0还要假以时日才会发布,但我们可以想象,海信采用的融合方式一定不会是把11家视频网站的app全部预装一遍,这样的话不仅会让人质疑海信的诚意,还会让人质疑海信的智商。海信采用的方式一定是把这11家视频网站的资源打散之后融合在一起,确保用户浏览或搜索时候体验的一致性,同时每个视频又会标标明来源,以免损害合作伙伴的利益。

【壁上观】白猫海信和黑猫VST谁能抓到耗子

    为了打消小伙伴们的顾虑,海信还在合作发布会上信誓旦旦地表示,海信只做视频入口不做内容,海信与合作伙伴共享用户,绝不侵犯合作伙伴的利益。

    这样的使用场景其实并不陌生,智能电视或电视盒子的玩家,只要自己会装应用,基本都使用过或者听说过VST全聚合、泰捷视频、电视猫这些名字,不错,这些都是视频聚合类的应用,而VST全聚合则是其中的翘楚。据一家不太愿意透露名字视频网站表示,用户监控数据显示,VST全聚合的的用户是所有聚合类应用中最大的,而海信,不过是VST全聚合们的玩法拿过来重新玩了一次。尽管如此,因为海信相对于VST占据着“白道”的优势,这样的合作仍然是充满看点。

什么生态圈不重要,概念好听就成

    海信电视总经理刘洪新认为,经过一年多的发展,当前互联网电视已经发展成了三种模式,分别是产业链打通模式、1+1绑定模式和生态圈合作模式。

    很显然,刘洪新口中的产业链打通模式指的是乐视、小米等互联网企业内容、运营、硬件上下游打通的模式,“1+1”绑定模式即硬件企业+集成平台方+互联网企业的合作,如TCL和爱奇艺就属于这样的合作模式,而结盟11家视频网站在海信自己眼里则属于生态圈合作模式。其实,产业链打通模式和1+1绑定模式都是经过实战检验的成熟模式,而海信所谓的生态圈合作模式还是一个新的模式,远没有达到三分天下的程度。

    如果换个角度考虑,所谓生态圈,小米从包括电视在内的一系列硬件到软件,乐视从终端、会员及发行业务再到广告,又何尝不是生态圈呢?而乐视正是凭借着这样的“生态圈”,2013年净利润2.55亿元,增长31.32%,而市盈率达到了135倍,市值达到346亿元,超过优酷土豆、百视通等诸多视频巨头。

    不管此生态圈和彼生态圈是否有差别,也正是受“生态圈”概念的刺激,海信电视的股价在发布会之后一路飙升,到次日9点半,已经从升至了12.40元,涨幅达到了14.92%。

【壁上观】白猫海信和黑猫VST谁能抓到耗子

    对于资本市场而言,是什么生态圈其实并不重要,只要你能编得出来,资本就认,海信所谓生态圈的说法虽然也不过是旧瓶装新酒,还是获得了认可。但对于海信而言,资本的认可并不是最重要的,用户的认可才是关键,毕竟只有资本没有用户,这个生态圈就真的沦为骗局了。

草根VST不惧正规军海信,体验是王道

    海信电器总经理刘洪新还透露,目前海信已有450万激活用户,整体激活率在80%以上,活跃率在60%以上,预估今年海信电视用户数将增至800万户。这个数字看上去非常夸张,但如果你知道VST的用户量,就会觉得海信电视这支正规军做到这个程度也没什么值得夸耀的。

    VST三位创始人之一的阿森告诉我,VST从3个人做到8个人,维持了1年多,2013年下半年借着智能电视的东风才发展起来,如今靠着50多个人,已经做到了视频聚合类应用中最大的规模,对于用户数,阿森并不想说太多,只是透露比海信多,今年可能会达到千万级别。

    一边是草根出身的VST,一边是正规军海信,再把两边的用户数比一比,你会觉得,海信的800万真心不算什么。如果究其原因,我认为还是用户体验所致。

    海信宣布和11家视频网站结盟时,我第一反应是,这是要抢VST们的饭碗,但当我把这个问题抛给阿森的时候,阿森颇有些无所谓的态度,在阿森看来VST最大的亮点是更新内容快,在这一点上,领先于海信合作的这些大网站,而且这些大网站都在走收费路线,即便是和海信合作也会如此,收费路线在中国并不好走,而VST恰恰抓住了网友的这一心理,不会存在收费的内容。

    在我看来,海信和VST在做同一件事情,但是走得却分别是白道和灰道,阿森则认为,不管白道灰道满足用户想看的内容就是正道,不然百度网盘、快播、迅雷云播也不会有市场。

    阿森还表示,VST和大多视频网站都有合作,和一些智能电视及电视盒厂商也有合作,而且VST也在努力“洗白”,只不过对于这个过程观望多于主动,原因当然还是怕用户的流失。

    对于网友而言,实际上也并不在乎VST和海信谁更“白”,更何况海信将用户局限在自己的平台,VST相对而言则更开放。虽然阿森认为VST并不惧海信,他还是很真诚的表示“海信电视是很厉害的。”

黑猫要洗白,白猫也未必是能抓到“耗子”

【壁上观】白猫海信和黑猫VST谁能抓到耗子

    都说不管黑猫白猫,抓到耗子就是好猫,但到了互联网电视的圈子,这一说法似乎不是那么适用,我们一方面对VST的存在表示认可和支持,另外一方面也感叹于监管之严格,不然VST也不会努力“洗白”。对于草根出身的黑猫VST,可能败给的并不是海信这样大厂商的竞争,而是一纸条文,而对于正规军出身的白猫海信,可能败给的也不是生态圈概念的发展不利,而是打不到用户真正的痛点,导致“耗子”跑掉。

    此外,海信合作的视频网站中不乏乐视、爱奇艺这样颇有想法的企业,同床异梦也不得而知,即便海信信誓旦旦表示绝不侵犯合作伙伴的利益,那么小伙伴们是不是也会恪守清规不跨雷池一步呢?这个我们其实要看看才知道。

 

关键字:壁上观  白猫  黑猫  谁能

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0325/article_7207.html
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