学习三星全产业链:电视企业的突围之道

2014-03-01 17:42:41来源: 互联网

    尽管早有预料,但日系电视企业代表、曾经的外资品牌“带头大哥”索尼,在2月6日正式宣布将拆分重组其电视、PC业务,仍让众多中国消费者觉得有些突然。

    与日企黯然相对的是,韩系品牌正在中国崛起。日前,国内知名调研公司中怡康发布的《2013年中国电视市场数据报告》显示,2013年,在彩电行业整体趋冷的背景下,三星电视却保持了良好势头,在中国市场以13%的零售份额位居外资品牌第一名。而在高端电视市场,三星电视的表现却让人震惊,DisplaySearch数据显示,三星以近两成的市场占有率,牢牢占据中国55英寸以上大屏电视市场头把交椅。

    三星电视在中国市场咄咄逼人的态势,让国产巨头们感到了危机。而这种形势,在未来还会加剧。在2014三星论坛上,三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根表示,“2013年,中国已超越北美成为全球最大的消费电子市场。三星十分重视中国市场,将坚持‘MadeinChina,MadeforChina’的理念。”据他所说,有21%的三星员工,超过6万人在中国工作,未来中国彩电市场将成为三星的“必争之地”。

超强“适应”来自本土差异化战略

    要知道,三星电视在全球市场更具统治力,尹富根在2012年就表示,“平均每秒就售出3台三星电视”。2013年,三星电视连续第8年占据全球彩电销售第一的宝座,市场占有率超过1/4,几乎垄断了欧洲、北美等全球最为主要的彩电市场。

    吊诡的是,在潜力巨大、重要性日益凸显的中国市场,外来的和尚并不好念经。为何三星能在中国电视市场中脱颖而出?三星电子大中华区总部彩电营销副总经理区文生表示:“中国本土差异化的战略,是三星电视赢得中国高端市场的关键因素。”

    当下,随着中国人民生活水平的快速提高,高品质的生活及消费电子产品更受青睐,智能电视、UHD电视等高端市场增长迅速。DisplaySearch数据预测,2014年将成为4K爆发年,预计全球出货量有望从2013年的约190万台增长至1270万台。其中,中国将占据全球超高清电视市场半壁江山。

    “我们将重点放在了产品的差异化上,提供给消费者独特的体验。尤其是在UHDTV上,三星用更丰富的UHD产品和技术,满足了消费者的渴求。”区文生说。

    在他看来,4K分辨率仅是UHD超高清电视最基本的要求,还需要与之相配的专业4K图像处理芯片和画质处理技术。所有三星UHDTV均搭载了独创的4K锐芯图像引擎和Up-scaling画质增强技术,不仅能轻松播放真正的超高清影片,还可将普通内容上升为接近UHD品质的画质,让任何片源在三星UHDTV都可得到最佳呈现。

    在2014三星论坛上,三星电视将面向中国市场推出迄今为止最强大的UHDTV阵容,其中,全球首款曲面UHDTVU9800最为耀眼,开创了电视全新品类,颠覆了人们看电视的方式,将超高清技术竞争引入新的阶段。

    谈及曲面UHDTV的未来时,区文生显得信心十足,“曲面设计和UHD画质的完美结合为消费者带来身临其境的极致体验,这是此前的平板电视无法比拟的,代表了未来电视发展的方向。”据悉,为了将曲面UHDTV的优势最大化,三星研发出4200mm全球最大的曲率,营造出影院一般逼真的临场感;独创的“曲面臻彩画质”和“自动景深优化”技术让三星曲面UHDTV可呈现更为逼真、精彩纷呈的卓越影像,并带来犹如裸眼3D震撼的视觉效果。

    同时,三星电视还推出了全球最大的110英寸UHDTV110S9,以及拥有最佳超高清画质表现力的主流UHDTVU8500,外观时尚,价格也更为亲民。

应对,先要学习三星

    三星电视最大的优势,无疑是技术和全产业链优势。三星不仅是全球最大的电视整机企业,也是最大的面板厂商,更是最早推动下一代面板OLED技术大规模应用的厂商。而且在智能电视的关键技术,OS、半导体和芯片设计方面三星也是世界级的巨头——没有一个企业拥有三星这样健全的产业链。这样带来的益处极大,不仅能始终保持技术的绝对领先,还可根据市场变化随时进行调整。

   而三星人认为,高效的“执行力”也是成功的重要因素。一位三星内部人士透露,“三星的决策,只需要‘1+2’两步即可快速执行,而其他企业则需要‘1+2+3+4+……’甚至错过时机,还未拍板。”

    同时,三星工厂强大的制造能力,也是将“科技”转化为“产品”的有力保障。2014三星论坛上,推出的全球首款曲面UHDTVU9800,在去年9月IFA展上还是“概念产品”,现在已经完全市场化。三星电视只用了不到6个月的时间来实现。

    据悉,在今年3月,三星UHDTV的超强阵容就会登陆中国市场。

关键字:学习  三星  全产业链  产业链

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0301/article_7099.html
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