奥维咨询:2014年春节白电市场平稳前行

2014-02-11 17:47:35来源: 中国家电网 关键字:咨询  市场  平稳  前行

    2014年,马年伊始,中国白电零售市场偏淡,奥维咨询(AVC)零售监测数据显示,春节促销期三周(14W03-05,1月13日-2月2日)白电市场终端零售量同比去年促销期三周(13W04-06,1月21日-2月10日)增长0.4%,促销期零售额同比下降0.6%。

  从分产品零售监测数据看,促销期冰箱零售量同比增长0.4%,零售额同比增长 0.7%;洗衣机零售量同比增长4.5%,零售额同比增长4.8%;空调零售量同比下降15.3%,零售额同比下降16.5%;

  受春节促销活动的影响,预计1月份白电市场终端零售量同比增长1.3%,其中冰箱和洗衣机市场表现相对乐观,空调则会出现一定程度的下滑。

  奥维咨询(AVC)分析认为,有如下三大原因促白电市场平稳运行:

  1、促销期集中度提高:元旦和春节促销期密度集中,活动优惠多;

  2、房地产市场销售下行,冲击白电市场;

  3、节能惠民政策结束,透支消费需求,2014年市场处于政策真空期,缺乏好的促销噱头;

  4、空调库存压力较小,企业投放力度减弱。

关键字:咨询  市场  平稳  前行

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0211/article_6980.html
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