暮年索尼的启示:电视业务将步PC的后尘

2014-02-09 19:44:05来源: 福布斯中文网 关键字:索尼  启示  电视  业务

    索尼的PC销量从来都不高,因此它决定放弃无利可图的计算机业务本不会让人们太过意外。话虽这么说,但这家PC领域消费电子巨头的快速陨落以及连续10年亏损的电视机业务都提醒着人们想到这样一个令人不快的事实:当你脚下的大地开始移动时,它会吞噬掉位于所到之处的一切东西。

要不了多久索尼就不再生产这些设备了。

    根据IDC的 数据,索尼的PC业务规模不大,只占全球销量的约2%。这其中的大多数都是外观靓丽、功能强大、直接向消费者发售的机器。在PC市场整体呈下滑趋势的同 时,索尼的情况说明了这一市场所面临的困难处境。去年,它卖出的Vaio不到600万台,相比2010年大幅下跌33%(同一时期,PC市场整体收缩了约 10%)。

    由于过于依赖消费者,索尼的麻烦实际上比很多PC生产商来得更早。2010年,苹果推出iPad, 发起了争夺家用计算设备市场的战斗。当时局势可能尚不明朗,但影响深远。PC的升级换代曾是家家户户例行的一件大事,而现在,这桩大事却变成了购买平板电 脑——或两年换一部新的智能手机了。这些变化没有一个意味着PC失去了用武之地,是的,PC仍然能派上用常当你需要运行TurboTax或者整理数百张在非洲度假期间拍摄的照片时,仍然没有比PC更好的选择。但如果要买一个闪耀的新玩具,则几乎可以肯定市场上有比PC更好的东东。

    对索尼而言,好消息是这些让人心水的新玩具中有一件是Playstation 4,它的销售迎来了开门红。但除了这处亮点之外,索尼旗下的各类消费电子产品都在困境中挣扎。自从索尼与爱立信中止合作伙伴关系以来,手机部门推出了一些 漂亮的新产品,但增长仍然乏力。2月6日,索尼将其手机销量预测从4,200万部下调至4,000万部。在安卓的世界里,索尼的情况显示差异化是一条很难 走的路,而高端机型的竞争尤其激烈,三星绝不会轻易让出阵地。对这两家公司而言,命运上演了大逆转,过去,三星是新贵,而索尼是占据主导地位的领先者。

    这段历史——并且,或许恰恰正是这段历史——能够证明索尼继续坚守电视机市场是合情合理的。索尼宣 布,他们将“分拆”其电视部门,但当前的计划是保持100%全资所有。一遍遍做着同一件事,期待会出现不同的结果,这种冥顽不灵的守旧做派似乎正是索尼的 写照。索尼今年的电视机销售将亏损约2.5亿美元。听起来似乎不算太多,但电视机部门最后一次盈利是在2004年。当时YouTube还不存在,网飞 (Netflix)的流媒体视频还只是幻灯片上的一个话题。自那时以来,索尼在努力将平板电视推广到消费者起居室的过程中,已经亏损了近80亿美元。

    电视业务,如同PC业务一样,处于缓慢且很可能是永久性的下滑趋势中。观看体验正在向平板电脑和智 能手机转移,尤其是在新兴市常但这些情况没有一个意味着电视和PC不再具有任何销售的空间了。事实上,目前PC和电视加在一起,每年的销量达到了5亿台, 折合成美元看,这两个行业的规模大于智能手机行业。但趋势不利于索尼。要在一个下滑的业务领域提高份额,你需要真正擅于让产品成为话题。这就是你为什么会 看到联想这样的龙头企业的市场份额在提升。多年以前,联想收购了IBM的PC业务。当前的趋势很可能会让Vizio脱颖而出,让它在美国的电视机厂商中占 据主导地位。Vizio是一家精益公司,其业余主要依赖于价格和深植于全球的供应网络。

    索尼在PC行业中的影响太小,不足以引发多米诺骨牌效应,但它很可能会成为一个预警信号。惠普几年 前差点分离PC业务,而现在几乎肯定在后悔没有这么做。戴尔实行了私有化,收缩了它对PC的投入,不再需要害怕因营收下滑而在股市上遭受打击。很可能会发 生的情况是,随着更替周期越来越长,市翅收缩到任何退出决策都不会特别令人沮丧的程度。消费者仍然会有一些选择,类似微软Surface Pro这样的下一代计算机产品会填补一些空缺。

    电视机业务的发展滞后,但这种局面可能不会持续太久。索尼表示它会坚守:“如果你问我们是否制订了 任何出售电视业务的计划,我可以说,我们目前完全没有这样的计划。”索尼CEO平井一夫表示。当然了,谁会买呢?大多数电视机生产商都打出了自己的品牌, 除了平板电视之外投在研发上的钱寥寥,你也不用购买很多知识产权。这就是为什么Vizio凭借几百人就能做索尼以前需要几千人才能做的事情。夏普、松下和东芝也都在电视机制造业务上亏着钱,没有一家公司的财务状况可以永远支撑这些亏钱的业务。

    消费者不可能关心太多。有人怀念三菱或Sylvania电视吗?你还想着你的DEC或康柏电脑吗? 重心已经偏移,曾经让人激动的产品现在成为我们很多人都拥有,但很少人渴求的东西。问问最近毕业的大学生,看看他们是否觉得自己的新公寓里需要一台PC或 电视,你可能会惊讶地发现,居然只有如此之少的人认为这些是必备物品。让他们在一周的时间里不要用智能手机,你的下翅令你误以为他们在大学时选修了武术 课。

    很多人会对PC或电视正步入暮年的说法表示反对。这种状况发生得如此突然,对于那些在PC或电视产 业蓬勃发展的年代里成长起来的人来说,尤其无法接受。索尼伴随着这些人长大,尤其是它的电视机。现在,它要对电脑说再见了,同时把电视机部门放到了一个能 让它出售或最终停掉这项业务的位置。对于PC和电视机行业来说,这都不会是最后一次诀别。

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编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0209/article_6972.html
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