门外汉搅局:大量免费智能电视或将出现

2014-01-22 09:23:46来源: 21世纪网

    21世纪网讯 传统家电企业或许没有想到,乐视小米等互联网企业进入电视领域后,会产生如此大的影响,此前一直不温不火的智能电视概念在2013年被引爆。

    相对于传统家电产业仅靠销售硬件产品赚取差价的盈利模式,互联网企业后向收费的互联网商业模式带来的冲击是智能电视价格战此起彼伏。最近互联网行业有一个比较热门的讨论:2014年,免费的智能电视是否会出现?

    在中国互联网行业,被冠以“乔布斯”名号的有两位,一位是乐视的贾跃亭,另一位是小米的雷军。无论是“贾布斯”还是“雷布斯”,过去和现在,他们都在干同样一件事情——智能电视。

    这两位在电视领域都堪称新人,2013年5月7日,主营业务为视频网站的乐视推出自己的39寸和60寸智能电视,这是首家推出自有电视品牌的互联网公司。9月,雷军的小米电视也加入智能电视的战场。

    事实上,在这两位投身电视行业前,智能电视并不是啥新鲜的名词,各家家电企业都有尝试,但始终未能形成气候。

    一位家电业观察者向21世纪网表示,此前的所谓智能需要付出更高费用,不过家电企业手上的内容资源并不多,因此智能电视看上去更像是为了卖高价炒作的概念。

    不过随着互联网玩家的进入,原先的价格体系彻底被打破。

    无论是乐视还是小米,他们对新机型定价普遍采取了高配低价的定价策略:乐视39寸电视售价1999元;小米电视47寸顶配版2999元,都远远低于当时同尺寸、类似配置和功能电视的价格。这也彻底改变了消费者对智能电视高价的预期。

    互联网企业用实际行动告诉消费者,智能电视不仅不会更贵,反而会比此前更加便宜。

    2013年无论是乐视还是小米,其智能电视量还只是一个很小的份额,乐视在近日一个发布会上宣称:2013年超级电视的总销量在30万台左右。这一数字与传统家电厂商每年四五千万台的出货量相比,连零头都比不上,但是其对电视产业圈的影响是实实在在的。

    TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时坦承,互联网的玩法对电视机硬件的毛利确实带来了压力。海尔董事局主席张瑞敏则提出用“互联网思维”做制造业。

    长虹、创维等电视大佬们在较量多年后忽然发现,竞争对手不仅在家电行业内部,还有跨界的乐视小米等互联网门外汉。

    不过家电行业的应变速度并不慢。

    2013年,康佳推出线上子品牌KKTV,销售模式与乐视相同;TCL携手爱奇艺,聚合爱奇艺和PPS视频资源推出智能电视产品“TCL爱奇艺电视—TV+”;创维则选择了阿里,与之合作推出搭载阿里云系统、天赐系统的酷开电视。几乎所有的巨头,都选择了与内容方合作,推出各自的智能电视。

    不过现在看来,虽然传统家电企业快速做出了反应,但是互联网企业的动作更为彻底和迅速。

    1月15日,乐视在北京推出了70英寸超级电视Max70,定价仅为同尺寸电视的三分之一—8999元,同时将旗下60英寸超级电视的价格调整为4999元。对此,有主流彩电品牌负责人表示:“这样的价格我们真做不来,不到出厂价。”

    传统企业做不来,但是互联网企业已开悄然开始盈利。

    易观智库高级分析师卓赛君向21世纪网表示,小米现在应该没有盈利,因为其发售量还比较有限。乐视的智能电视在今年应该可以实现单季盈利,但盈利规模应该还相对有限,并且其根本性的产量及用户覆盖问题还没有完全解决。

    终端免费?

    当家电企业还在讨论电视的4K技术时,互联网行业却在讨论2014年将会出现首款免费的智能电视。

    联想CEO杨元庆曾表示,智能电视最简单的商业模型是“终端+内容”,内容的优先级别要高于终端。智能电视必须跟内容绑定,如果没有更多的内容提供商支持,所谓的智能电视就毫无用武之地。

    卓赛君亦认为,乐视等互联网企业最大的优势在于其对内容资源的掌握而产生的收费,及电视配件的盈利上。

    而今,手握内容资源的互联网企业就是选择了一条后向收费的模式。这与传统彩电产业仅仅是销售硬件产品赚取差价的盈利模式,是两种完全不同的玩法。

    互联网企业做电视的套路如同当年360提出免费安全软件,在互联网里流量和用户数最具有价值,在用户和流量到一定等级后,可以想出无数种方式来赚钱。

    以乐视最近的动作为例,无论是降价的60寸电视还是8999元震撼价格登场的70寸电视,在初次购机时由此前需要搭配1年490元乐视网TV版年费变为需搭载两年乐视网TV版年费980元,第三年用户可自主选择是否付费。

    小米电视以及盒子的思路也与乐视类似,不过小米在视频内容方面存在短板,因此目前的推进速度相对乐视慢。

    事实上,内容服务费还不是互联网电视盈利的全部。

    此外,应用分成也将成为互联网企业做电视的利润来源。乐视方面就宣传将游戏中心将植入超级电视的智能桌面,付费游戏的收入乐视将与开发者以三七分成。

    这方面运作,手机端已有类似成功的案例。如小米手机,低价出售硬件产品后获取大量的用户,以此赚取后向收入。在MIUI系统下,小米除自己运营壁纸、音乐、小说阅读等可以收费的项目外,还通过应用分发向进驻的软件收取进场费、佣金返点。小米自己的数据说,目前已经是国内第五大游戏联运平台,每个月这块的收入有2000万元,到2014年年底会达到每月1.5亿元。

    手机端可以做的事情,电视端同样有复制的可能。未来,智能电视有望扮演到达用户的端口的角色,如同现在的手机。而平台收费、内容收费、广告收费,这些将为互联网企业后向收费提供了丰富的资源,而这将大幅抵消硬件的成本。

    卓赛君向21世纪网表示,未来有出现免费智能电视的可能性存在。“免费电视可以短期取得覆盖用户的作用,但是对企业的资金压力非常之大,并且对传统电视产业链破坏过于严重,会遭受到行业反弹,出现免费智能电视的几率只有两到三成。但是出现类似电信运营商那样预存服务费,免费送电视的可能性较大。”

    可见,业界热炒的2014年出现免费智能电视的话题并不属于是天方夜谭。

关键字:智能电视

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2014/0122/article_6937.html
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