百度阿里等搅局电视行业 4K电视迎降价潮

2013-12-30 17:18:18来源: 法制晚报

    传统彩电企业与百度(173.77, 6.49, 3.88%)、腾讯(495.8, 12.60, 2.61%, 实时行情)、阿里等合作,发布线上独立品牌,彩电销售交上完满答卷。

  互联网“强闯” 电视行业迎变革

  2013年收官在即,原本一直按部就班、有序前行的传统电视市场,却在这一年出现了波澜壮阔之势,曾被人认为最为“古板”的电视制造企业,竟也活跃地跳进互联网氛围,彩电行业确实迎来变革。

  从政策上来讲,2013年,节能补贴在6月戛然而止,新能效标准10月施行;而最为激发彩电行业变化的,非互联网企业的突然“搅局”了,一切互联网思维统统都来了。

  到底这一年,彩电市场发生了什么,改变了什么?

  市场 补贴政策拉动 上半年快增长

  从2013年前10月彩电销量数据可以看出,其销售数据整体呈现“U”形曲线,并以6月为一“分水岭”。

  2012年6月1日,国务院安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品,补贴期限为一年。

  2013年5月31日,家电节能补贴正式到期退出家电市场。此前,满堂红、爆发性增长等一系列“美好”的词汇都用在了家电市场上。

  可以看出,节能补贴政策执行力度在2013年后达到前所未有的高度,尤其彩电行业,可谓最大受益者。

  有数据显示,从补贴金额上来看,截至2013年3月31日(一季度),彩电企业累计享受补贴110个亿,在2013年的头三个月中,彩电企业获得将近50个亿的补贴支持,接近去年半年所获补贴额度。

  监测数据显示,2013年5月单月,增幅创下自2008年以来的最高增幅。

  随着政策的“戛然而止”,销售压力也随之而来。

  互联网电视闯入 搅局也救市

  互联网自闯入彩电帝国以来,对彩电行业造成了巨大的冲击,却也在彩电行业陷入低迷之时,为其提供新的突破思路,成功“救市”。

  5月7日,乐视在北京正式推出60英寸超级电视X60,售价6999元,这也是首家推出自有电视品牌的互联网公司,标志着互联网模式正式杀入电视领域。

  在互联网企业“扎堆”电视终端的同时,传统彩电企业也纷纷与百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头合作,反向整合内容。

  为应对互联网企业“强闯”电视市场,创维、TCL、康佳等传统电视企业开发互联网电视,强势推出线上品牌,直接拉动了电视销量的快速增长。

  企业发布互联网电视时间表

  9月2日,康佳独立线上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列两种规格8核4K超高清智能电视

  9月3日,TCL携手百度爱奇艺,联合发布了最新产品“TCL爱奇艺电视TV+”

  2013年9月5日,小米电视揭开面纱,并被小米定义为“年轻人的第一台电视”

  9月10日,创维联合电商领域的霸主阿里推出了“酷开”首个K1系列智能电视

  产品 4K电视迎来降价

  去年8月,索尼(17.09, -0.22, -1.27%)最先将4K电视引入我国市场,三星、LG相继跟进。三个外资品牌都主打80英寸以上的超大4K电视,售价定在20万元左右,属于相对小众的高端产品。

  随后,创维、TCL等国产厂商也瞄准4K市场,推出50-65英寸的4K电视,并把售价拉到3万元以内。

  随着普通平板电视进入销售疲软期,4K电视成为拉动销售的救命稻草,并在下半年迎来了第一波降价潮。

  尤其是2013年7月份以来,UHD电视单价跌破1万元,步入实质性高速增长阶段。中怡康监测数据显示,10月份UHD电视平均单价为7962元。

  UHD电视价格的下降主要源于上游面板价格的下降。继三星苏州8.5代线项目在今年10月底投产后,随着LG广州项目、京东方重庆项目和合肥项目、熊猫电子南京项目的加入,预计明年国内4K面板产能将大大提升,价格进一步下降。

  智能电视 厂家跨界融合是趋势

  2013年上半年智能电视零售量为1128万台,同比增幅为132.2%,而3D电视零售量为1066万台,同比增长率为96.8%,智能电视在市场规模和增速上均已超过3D电视。

  据长虹电器中报显示,上半年公司实现营收280亿元,同比增21%;净利润2.3亿元,同比增54%。长虹方面称,上半年彩电业务的贡献较为突出(上半年彩电业务实现营收约77亿元,同比增长44%),而彩电业务的强势发展则源于长虹“智能战略”的成功推进。

  下半年智能电视密集发布,对行业的影响最明显的是价格冲击,智能电视均价呈现环比不断下行趋势,其中9月智能电视均价环比降幅最大,达到12%。

  随着智能电视快速发展,跨界融合是必然趋势。行业竞争不再单纯局限于彩电制造商或内容商,而是集硬件、软件、内容、服务等为一体的生态圈之间的竞争。

关键字:百度  阿里  电视  降价

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1230/article_6830.html
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