彩电业2013岁末品牌价格战 流血开局

2013-12-25 18:43:06来源: 南方都市报

    乐视宣布40英寸彩电降价至1499元,给年末彩电市场大战浇上一桶烈油,火势甚猛。昨日,乐视10000台S 40用时1分44秒即宣告售罄。上周,南都记者还收到海尔彩电市场活动消息称,32英寸彩电团购价仅为1299元;这还不是最低,市场信息显示,某品牌彩电32英寸在促销活动中跌破1100元,外资也加入混战,将32英寸产品拉低至1500元以下,55英寸产品跌破5000元。

  年底彩电业流血大战开局,而有消息显示,这场大战甚至可能会升级至对簿公堂。

  彩电均价月降逾8%

  上周,乐视将旗下超级电视S40从1999元降至1499元,并且全部赠送原价280元的超级遥控器,价格是如此的低,以至于被指是“自杀”行为。昨日,乐视40英寸、50英寸、60英寸产品3万台在数分钟内销售一空。

  尽管不愿意承认,互联网企业的进入的确杀低了价格。易购网站显示,惠科、美乐、熊猫、乐华等品牌32英寸彩电价格均在1099元到1199元左右,T C L32英寸超窄边LE D液晶电视价格略高为1298元,康佳、长虹、海信、三洋32英寸都有1399元产品销售,外资品牌LG甚至都有 1499元的产品在售。在40英寸,康佳有产品仅售2098元,T CL旗下美乐LE39M 17则仅售1799元。

  来自广州苏宁的信息显示,从20日开始的大型年末活动中,某知名外资彩电品牌有超过50%的产品价格有所下调,降价幅度15%-25%之间,一款去年刚刚上市的55英寸智能3DLED电视,此次活动价格已跌破5000元。

  南都记者从奥维咨询获得数据显示,今年10月份彩电整体均价为4044元每台,到了11月,均价骤降到3695元每台,一个月内降幅超过8%。12月尚未有数据,但是从目前促销力度来看,降幅亦不小。“电视现在的确是便宜”,一彩电企业高管无奈地感慨。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,今年我国平板电视销量为4500万台,预计2014年将降到4400万台,整体呈下滑趋势。陆刃波认为,下滑主要与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关,但其根本原因为消费需求不足。2013年,互联网企业纷纷涉足智能电视领域,并一再压低智能电视平均售价。不过其仍认为互联网企业的降价还不会影响整个彩电市场的价格体系,“量还是太少,如果是长虹、创维、T CL这么降,冲击将会是巨大的。”

  价格战对于企业显然是流血的战争,在多品牌竞争中是杀敌一千自伤八百的打法。彩电企业努力按照自己的节奏推进。“降价是他们自己的行为,我们还是按照自己的策略走”,创维新闻发言人李从想表示,今年年底会重点推广4K产品,目前4K已经占了自己品牌的50%左右,“我们相信明年会是4K的普及年。

  长虹新闻发言人刘海中也表示,年底重推4K、超高清和智能产品,“经销商搞一些促销活动很正常,价格也不是唯一的要素,消费者会考虑综合性价比。”刘海中表示,彩电企业和互联网企业模式不同,前者是根据硬件以及提升电视观看的软件成本、研发成本等定价的,后者则是以硬件加服务来定价,以服务来收费相对来讲转移了部分硬件的成本,单纯比较硬件,价格自然有差异。

  价格PK火药味愈浓

  奥维咨询(A V C)副总裁金晓锋表示,智能电视将逐渐成为电视市场的主体,智能电视的零售量以及渗透率将由2012年的1097万台和27%,快速提升至今年3548万台和89%。

  家电政策的收尾透支了整个彩电市场的增长潜力,6月份开始,彩电市场开始陷入低谷。后政策时代市场的低迷,曾引起不少人的担忧。奥维咨询表示,互联网自闯入彩电帝国以来,对彩电行业造成了巨大的冲击,却也在彩电行业陷入低迷之境时,为其提供新的突破思路,成功“救市”。2013年下半年,电商发展呈井喷态势,为彩电市场整体规模的回升贡献了较大力量。

  事实上,不少跟踪彩电行业的媒体记者都明显感觉到,因为互联网企业的搅动,彩电行业的受关注度明显提升,产品与价格话题迭起。不过互联网企业的进入对于原有彩电企业则是破坏性的。

  乐视T V高级副总裁彭钢表示,此次S40重新定价,不仅彻底击穿32英寸价格底线,同时也击穿30+电视市场价格,S40掀起普及风暴将杀死所有30+尺寸电视。

  不过刘海中表示,乐视的行为不值一提。陆刃波则认为乐视只是在部分人群中有影响力。

  近日有消息指,乐视T V在10月推出2499元的超级电视S50之后,多家传统家电企业已经结成同盟,欲告乐视T V不正当竞争,低价倾销产品。消息称,此前乐视T V以6999元的低价推出60英寸超级电视X 60时,因为并非主流尺寸,所占市场份额较小,并未引起传统厂商恐慌。但随着S50以更低价格打入主流50英寸电视市场,引发了行业地震。几家传统家电企业据传欲告乐视T V不正当竞争,低价倾销产品。

  陆刃波表示,是不是倾销、诉讼与否是另一回事,但是已有企业表态称乐视等扰乱了市场秩序,如果继续低价,彩电企业会根据现有法律法规来维护企业利益。火药味之浓一目了然。

关键字:价格战  流血  开局

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1225/article_6808.html
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