乐视TV S40降价500元 是“自杀行为”?

2013-12-20 18:43:15来源: 北京晨报 关键字:降价

    日前,乐视TV官方透露,超级电视S40将从1999元+490元服务费的价格降至1499元+490元服务费,降幅高达500元。乐视TV高级副总裁彭钢称此次降价是为了实现用户利益最大化,以推进更好的服务。而这种观点正趋向于业内人士所说的未来赠送电视卖服务的观点。不过,有些智能电视厂商高管认为,乐视TV S40的降价属于自杀行为。

  S40突破行业底线!

  硬件价格仅为1499元

  今年5月,乐视TV推出大尺寸电视60英寸的X60以及中小尺寸的电视S40。S40原定价为1999元+490元服务费,第一批10000台现货在数分钟内被抢购一空,网友表示不仅内容超值,价格也震撼。而在12月17日,乐视TV再一次延续了这种震撼。乐视TV官方透露,S40价格已经被调整至1499元+490元服务费。同时宣布从12月12日至24日对S40暂停销售,期间17日12时许开始预约,24日中午12时准时开放现货购买,数量10000台。业内人士分析,此次S40重新定价,不仅彻底击穿32寸价格底线,同时也击穿30+电视市场价格,S40掀起普及风暴将杀死所有30+尺寸电视。

  又来价格战?

  乐视称要用户利益最大化

  乐视TV超级电视的X60、S50和S40都以打破行业底线的价格面市,而这也拉低了行业内同类尺寸产品的价格。相关数据统计,短短几个月时间,市场主流60寸品牌产品价格下降了20%至30%。S40今次降价,乐视是想掀起新一轮价格战吗?

  对此,乐视TV高级副总裁彭钢表示,降价是为了让用户利益最大化,即花更少的钱获得更多的服务。彭钢表示,S40的重新定价,将让30+尺寸的所有潜在消费者用32寸电视的钱享用更大屏幕。

  不过,乐视的打法已经动了传统家电厂商的奶酪。有知情人士爆料,几家传统家电企业已经抱团结盟,聘请律师告乐视TV不正当竞争,低价倾销产品。

  赠电视卖服务成趋势?有人称乐视是在“自杀”

  有些智能电视厂商的高管在接受媒体采访时表示,乐视给产品降价是一种自杀行为,这种做法几乎完全不考虑产品的硬件成本。而彭钢则解释道,光做硬件,且靠硬件盈利的厂商是没有未来的。“乐视TV正不断地透过价格、服务去改变行业现状。”

  这种观点恰巧与一些业内专家的观点不谋而合。360董事长周鸿祎认为,未来的趋势是“硬件免费”,而硬件免费的第一步是硬件零利润。硬件价格降低,向零利润方向发展,至少在美国等互联网发达国家,已经成为趋势。虽然移动终端的利润趋近于零,但通过内置的各种增值服务,同样可以建立起互联网化的商业模式

  中国电子商会副秘书长陆刃波曾表示,未来的电视并不是靠硬件盈利,而是靠软件服务实现盈利,今后厂商会在这个方面增加收费,以后的趋势很可能与手机一样,实施购买服务赠送电视的营销方式。

  单就此次S40的新价格来看,乐视似乎在践行硬件零利润的做法。但也引来连锁反应,曾以1999元购买S40的用户,在乐视TV的乐迷论坛质疑乐视的降价,要求补差价,并且组织了维权联盟。

  对于专家所说的服务,乐视TV已经逐步系统化。据了解,超级电视用户可以点播,“我们现在有40个轮播频道,轮播平台既满足消费者一开机就要有内容,我们用技术的方式又可根据用户的搜索习惯不停排新的内容,且不受广告打扰。”也正因此,彭钢敢说乐视TV超级电视是唯一一个真正知道用户在看什么的智能电视。

  ■业内说

  乐视降价是否自杀行为?

  实际上,传统电视厂商与互联网公司做电视的厂商,一直都是不同的玩法,传统电视厂商凭借多年的积累,有着完善的物流、渠道、客服、售后体系,当然也背负了很高的成本,这决定了其产品的高价格。而乐视、小米等互联网公司做电视,则是走的直销路线,砍掉了渠道成本并以互联网的模式做营销,能够不断打压价格。而随着爱奇艺、阿里、优酷(29.14, -0.01, -0.03%)等更多的互联网厂商杀入该领域,预计互联网势力与传统势力在产品理念、盈利模式、营销方式上的对决将更惨烈。乐视的做法,是“自杀”,还是要“杀人”,只能等待时间给出答案。

关键字:降价

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1220/article_6782.html
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