创维拟首发国产品牌OLED电视 加速4K推广

2013-11-29 18:38:54来源: 家电网
    创维集团于28日举行2013年半年报新闻解读会,截止到9月底,创维数码(0751.HK)营业额港币(下同)200.22亿元,比去年163亿元增长了22.2%,毛利额是38亿元及比去年同期的33亿元增长了16.1%,毛利率下降了1个百分点,从20.1%下降到19.1%。

    创维方面指出,创维彩电国内销售新目标是950万台,比去年同期增长9个点,其中云电视是300万台,3DLED电视130万台,2DLED是520万台,总销量增长14%。

    创维集团4-10月份完成的目标销售情况,中国大陆完成了51%,海外完成了44%,总销量已经完成了49%,创维的目标是在2013年继续保持中国大陆彩电第一名,市场占有率20%。

    创维集团总裁杨东文表示,毛利是企业经营质量非常关键的指标,在香港路演也碰到这个问题,几乎所有的投资者和媒体都非常关注毛利的稳定性。创维上半年的毛利和去年同期确实有所下降,综合毛利下降1个点,国内彩电的毛利率是下降将近1.8个点。

    对于原因,杨东文归结:今年的市场确实是上半年和下半年完成不同,因为上半年有节能政策,我们叫“最后的晚餐”,在这样的背景下采取了比较激进一点的扩大市场规模的策略,想多拿一点市场份额,对毛利有一定的影响。

    由于节能补贴主要集中在上半年的32寸受益最大,因为一台可以补贴300元,所以32的占比非常大,最高一个月达到40%所以它的本身毛利低一些,所以对总毛利有一点的拉低。到5月30日,节能政策结束之后,原来一些不补贴的型号到补贴结束后要进行清库,这对毛利的影响也比较大。

    展望下半年,杨东文表示,上半年是负增长,从目前的市场情况来看,压力比较大。面对这么一种局面,创维将以重点改善经营质量、维持毛利率的稳定,为下半年的经营目标和政策。

    关于具体如何稳定毛利?杨东文称,改变销售结构,重点推广高毛率的产品,例如4K2K的产品希望到旺季时间提高2%,从而维持整个毛利率的稳定。

    据介绍,目前创维云电视的毛利率上半年是28%,4K2K的产品毛利率超过30%,希望在高端产品上做一些推广,从而稳定毛利率。

    关于明年整个行业看淡彩电的说法,杨东文指,在香港整个投行界并不看淡彩电行业,反而觉得是朝阳产业,反而面临一个机会,这就是智能电视的出现,智能化、引起全产业链、互联网企业的关注,所以大家都来凑热闹,充满很大的压力,同时又充满很大的机会。

    创维彩电事业部总裁刘棠枝于业绩说明会上表示,我不认为彩电行业是一个很差的行业,是一个朝阳行业,确实是一个朝阳行业。原因就在于看两点。一是彩电的转型,从硬件回转性到硬件和它背后的内容和电子商务,这两方面,尤其是后面内容和电子商务方面,是非常大的市场机会。未来5年,全球家庭互联网的内容服务和它背后的电子商务起码都是万亿美金,不是人民币,是一个非常庞大的市场,远远超过现有的硬件。

    他指出,最近半年以来,包括乐视、小米,后面还有腾讯的马化腾、百度的李彦宏、阿里的马云等等,纷纷都通过各种方式进入彩电硬件这个市场,或者是和硬件结合在一起,包括上OTT机顶盒这样彩电硬件市场和软硬结合的情况,大家都清楚,这个行业是一个非常巨大潜力的市场,否则这些互联网界的大佬不会偶然进入只有100亿市场份额的行业中来。

    当前,彩电从现在开始确实遇到挑战,也遇到很大的压力。刘棠枝认为,因为外面的互联网企业进来,用新的打法,用新的方法,但我恰恰认为这是彩电好日子的开始。这个开始是,我们原有的产业转型得好,是一个非常大的转型机会。同样新外来的企业一起进来,把这个市场的蛋糕做大,只有竞争才有这种进步,只有竞争才能把市场蛋糕做大。

    关于未来产品结构,今年创维把4K作为彩电元年,明年是4K普及年。明年的4K的推广将会如火如荼,预计国内明年的4K渗透率应该会达到15-20%。创维内部的占比、渗透率会超过20%,甚至往更高的目标去订立。

    刘棠枝表示,创维明年另外一个热点可能就集中在OLED上面去,创维近期将首发推出国内彩电品牌的第一台OLED硬件产品。

    关于广州的LGD项目,创维投资10亿港币,占10%的股份。目前产品情况是明年6月份投产,主要是给创维供应55英寸的面板。不过创维即将推出的OLED电视面板还是从韩国LG总部进口。

    据介绍,经过研发工程师的努力,创维采用的OLED面板是全新的,目前正在做紧张的、最后的一个工程样机阶段,然后就会召开品鉴会。

    关于OLED的普及问题,刘棠枝指,OLED是明年的元年,明年开始将进入市场,具体要多长时间普及?这要看上游整个产业的技术突破和发展速度。

    在他看来,任何一个新的产品进入一个新的领域是否成功,需要时间去证明。它是否成功,也要看它在市场上消费者的接受程度,至少在三到五年以上才能看它是否成功。它的路还有很长时间去做。创维也会关注整个产业行业的发展,包括它的技术突破,消费者的关注,随时调整市场策略。

    对于曲面电视,杨东文认为:“明年是4K普及年以及OLED电视的元年,曲面电视没戏。它是违反家庭的观看习惯的,要把我老老实实固定在沙发的中间不变,这怎么能舒服呢?也没有什么好的技术。尽管创维也会做,但是我认为它没戏。”

    根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市包括6023个终端门店的零售推总数据显示:截至2013年9月30日的连续12个月,创维在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视机、3D液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位,市场占有率分别为17.8%、25.2%及16.9%,累计销售额同样排名第一位,市场占有率分别为17.1%、20.9%及16.1%。

    期内,创维集团彩电产品的海外市场营业额为16.57亿港元,占海外市场总营业额的44.9%,较去年同期上升66.4%。彩电海外市场的销售量达138万台,较去年同期上升23.2%,其中平板电视机则上升35.2%至119万台。

    创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝表示:“集团积极参与不同地区的展销会,增强自有品牌的产品形象,同时推出多元化产品以迎合不同市场客户的需求,令创维品牌的产品广受海外客户的喜爱,尤其是亚洲市场,自有品牌的销售量持续上升。集团在南美洲市场持续开拓新客户,其营业额取得理想升幅,亦推高了海外市场的营业额。

关键字:电视  加速  推广

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1129/article_6672.html
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