政策退出效应持续发酵 传统彩电企业承压

2013-11-11 15:27:34来源: 家电网

    远离了政策补贴效应,国内彩电业正迎来艰难的阵痛。

    创维数码(00751.HK)公布,10月电视销量82万部,同比下跌15.2%,销售额则同比减少14%。其中,国内电视销量64.8万部,同比下跌14.5%,环比下跌30%。

    TCL集团(000100)公布,2013年10月TCL集团LCD电视产品销量为126.07万台,同比下降6.24%;其中,TCL多媒体LCD电视10月在国内市场的销量为67.74万台,同比下降10.17%。

    对于10月份电视销量的下跌,创维解释主因可能是去年同期的销量基数较高。

    据家电网了解,自今年5月31日国家节能惠民政策结束以来,相比于空调、冰箱等家电产业,彩电业这5个月来经历了巨大的震荡,内外交困迫使彩电企业不得不寻找新的出海口。

    今年7月中旬,新一轮节能家电补贴政策将推出的消息就传得沸沸扬扬。是时,距离上一轮节能补贴政策结束还不足两个月。

    此前曾有多家媒体报道“能效领跑者”制度相关细则将在10月份公布。不过,截至目前,仍未见到相关细则的影子。

    家电行业观察人士洪仕斌表示,2012年6月份节能补贴开跑,依照1年的执行期,从预热到高潮再到尾声,9-10月份正好是去年节能补贴产品潮起之际,因此,今年彩企销量同比大幅下跌并不稀奇。

    据家电网查阅,在截至10月底的首10个月中,彩电企业整体电视业绩依然受惠上半年的节能惠民补贴政策。

    2013年前10个月,创维电视总销量达641.9万部,较去年同期上升7%,销售额同比上升11%。其中,国内电视销量同比上升4%,销售额则较去年同期增长9%。TCL集团前10个月共销售LCD电视1370.23万台,同比增长10.59%。

    不过,按照TCL集团预期的1800万台LCD电视销售目标,截止10月份,仅完成了目标的76.11%。经历了中秋、国庆为主题的“十一黄金周”月,今年内彩电市场已接近尾声。这意味着,TCL集团须在仅剩的2个月内再售出430万台LCD电视,在无补贴无节点的背景下,目标压力倍增。

   龙头彩电企业业绩“缩圈”,彩电业整体呈现下滑态势。

    根据奥维咨询统计数据显示,2013年7-9月,内销彩电零售规模1084万台,同比下跌6 .4%,零售额394亿元,同比下跌0 .5%。奥维预计第四季度整体销量1272万台,同比下跌2 .8%,行业景气度将持续低迷。

    除了政策因素,彩电业的新气象也被认为是下半年以来传统市场萎缩的一大要因。

    外来的和尚好念经,自5月份乐视超级电视高调问世以来,互联网企业参入电视机领域已成常态。小米电视、爱奇艺电视…按照创维集团总裁杨东文的说法:“互联网企业的加入,使得彩电行业正由传统意义上的夕阳产业成为朝阳产业。”

    洪仕斌认为,传统彩电企业通过硬件获得利润,互联网企业商业模式不依靠硬件而凭借软件、应用、服务等新商业模式赚钱,低价给传统彩电企业造成了困惑与冲击,为抢占互联网的新入口,传统彩电在危机临前不得不奋起反击,9月份各家彩电企业频繁的互联网主题新品发布会即是最好的证明。

    据家电网了解,“低价高配”成为9月份那一轮彩电企业电视新品跨网的最大亮点之一。

    如康佳线上品牌KKTV55吋4K电视仅售6666元,而同尺寸的4K电视正常售价均在8000元以上.

    中小尺寸电视产品的降价幅度同样惊艳。创维9月份新上线的酷开品牌推出了三款电视,分别是42英寸2D青春版、3D梦想版版及55英寸3D版本。42英寸青春版售价低至1999元。而配置上,三款电视均采用了1920×1080分辨率的LGD面板。

    对此,中怡康品牌总监左延鹊认为,在互联网企业的“威逼”下,传统彩企的被动应战目前仍难言成效,彩电行业整体形势的下行正威胁着传统彩企的后方,和互联网企业高举大旗不同,传统彩企多数依靠电视销售来维系生存,无法像乐视网依靠讲故事驰骋资本市场,亦无法像小米大行互联网营销那一套。

    TCL集团高级副总裁史万文上周则预期,随着科技突破,未来卖电视机的毛利率降低将会成为趋势,公司只能透过其他方面的收益帮补,例如与一些网络电视合作等。

    在洪仕斌看来,当下,是传统彩电企业亟需做出抉择的时刻。以四川长虹为例,常年蛰居中国内陆,长虹数月来资本市场的频频异动,连番涨停已经显现出资本市场对于创新型传统彩电企业的关注。

    据家电网了解,凭借家电互联网题材的不断升温,四川长虹(600839.SH)8月19日、10月21、10月22日相继报涨停, 最近一次是在10月28日,收报年内第4个涨停板,刷新年内最新高价至3.10元。

    长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林日前则公开对外表示:“长虹明年将全面导入智能电视的生产,同时将停产非智能电视。”

    左延鹊认为,在彩电产业转型上,长虹的策略显得更大胆。按长虹此前的预期,今年彩电销售将冲击1000万台,停产非智能电视是长虹的一大豪赌,当前智能电视的互联网商业模式仍处探索阶段。

    他同时指出,尽管彩电市场整体出现低迷,但在电商渠道方面,彩电产品却大有可为。创维已宣布分别设立酷开和创维两大线上线下品牌,迎合新兴消费人群,差异化求生存应是未来传统彩电企业转型的题中之义。

    根据中怡康电商市场研究数据,今年十一黄金周(09.16-10.06)期间,电商渠道彩电零售量同比增长率高达87%,线上彩电市场增速达到线下市场的近40倍之多。

    在不久的将来,因互联网元素的参入,彩电行业规则将可能快速变动,不靠硬件靠软件将成为彩电业内的新风向。

关键字:政策  退出  效应  传统

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1111/article_6564.html
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