OLED电视国内落地 专家认为改朝换代为时尚早

2013-10-18 16:33:28来源: 互联网
    目前,国内外彩电厂家对终端产品理解出现了差异,一面是国内厂商主推4K液晶电视,专注于3D、云、智能等附加功能,一面是韩国厂商LG、三星相继在国内推出划时代的大尺寸曲面OLED电视。

    对于已经习惯性地忽略电视画质、舒适度,只是专注于3D、云、智能等附加功能的国内厂商和企业来说,国际厂商发布曲面OLED究竟意味着什么?曲面OLED电视的发布、逐渐普及会对国内电视行业的未来产生怎样的影响?为此,记者进行了一番调查采访。

OLED电视落地中国市场

    在9月初的柏林国际电子展上,LG、三星等企业推出的大尺寸曲面OLED电视震惊了业界和消费者,在新一代平板显示产品与技术上,这些国际厂商再次走在 了行业的前列。而且与以往中国大陆市场发布新品相对滞后、价格昂贵的情况不同,此次LG、三星随后就在我国市场发布了最新的OLED电视产品。

卖场内OLED电视颇为吸引人。
卖场内OLED电视颇为吸引人。

    目前,北京市场上已经能见到在售的曲面OLED电视。据销售人员介绍,作为采用全新面板的电视,曲面OLED电视采用了OLED技术,即有机发光二极管 技术,与传统液晶技术相比,无需背光源照射,可自身发光,令屏幕每一点与人眼的距离保持一致,从而减少画面形变,带来更加完美的临场感,并且具有超高对比 度、超广可视角度等特性,以及曲面、超薄的外形,换句话说,OLED电视颠覆了消费者对电视的固有观念。OLED电视与普通液晶电视相比拥有更高的对比 度、更广的色域覆盖率和更快的响应时间,从而杜绝了运动模糊和串扰现象。

    “这就是OLED电视,感觉太酷了。”在大中北京中塔店电视专区的黄金位置,一台OLED电视引起了不少消费者的注意,不少消费者忍不住凑上前去,用手指比比厚度,然后坐在沙发上,体验观看弧面屏的感觉。

    实际上,与4K电视提升分辨率相比,OLED电视走的是提升色彩之路—更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原等,同时厚度上也做得更薄。“这款 55英寸曲面OLED的机身厚度仅约4.3毫米,仅为普通LED电视厚度的1/3,与现在市面上的智能手机厚度相似,甚至连重量也仅为相同尺寸液晶电视的 1/2。”LG电视销售人员这样介绍说。

价格还是太贵

    尽管入市的步伐在加快,但是高高在上的售价却成为OLED电视 销售的拦路虎。同样是55英寸,LG给出的价格为59999元人民币,三星将OLED电视价格从此前的1500万韩元降至990万韩元(约合人民币5.5 万元)。“来看新鲜的人很多,但是真正下单的却没几个。”大中北京中塔店销售人员这样表示。“55英寸OLED电视,售价超过5万元。”该销售人员告诉记 者,这个价格非常昂贵,相比而言,目前55英寸4K电视平均单价为1万元左右,而且黄金周期间,55英寸电视更是普遍把身价降到了8000元左右。“如果 是普通的3D智能电视,55英寸产品均价则只要5000元,不到OLED电视的1/10。”可见,OLED电视价格仍比普通的液晶电视贵了近9倍。“在网 上,我专门查看了两款机型的所有信息,很感兴趣,但价格上还是难以接受,如果在2万元左右,我会考虑。”已经在北京工作了几年的闫鹏是一个家电爱好者,喜 欢研究一切新鲜的家电产品,但5万多元的价格还是让他望而却步,不过他也坦言,这样的产品主要是针对高端消费者的。

    销售人员还告诉记者,刚刚上市的OLED电视目前只接受 “订单式”生产。据相关人士透露,这种销售方式也间接影响了其销售,因为目前,OLED只能先预订后发货。“即使在国庆之前预订,真正到手最快也要等到10月底。”

何时普及要靠市场检验

    在4K电视与OLED电视上,国产厂商与外资厂商交替领先。4K液晶电视由康佳率先发布,随后康佳、创维、TCL、海信等占据先机,OLED电视技术则由韩系双雄三星、LG发起。

    中怡康的报告显示,4K电视注重于提升分辨率,而OLED电视走的是提升色彩之路,追求更好的对比度、黑位显示、响应速度、色彩还原效果。中怡康还认 为,目前4K电视已走过导入期,正逐步被市场接受,而曲面OLED在技术成熟度和用户体验上都还要接受市场的检验。同时,成本是OLED量产的最大瓶颈, 超过5万元的高贵身价让OLED电视在短时间内无法影响到4K电视的普及之势。

    京东方董事长王东升认为,多种面板显示技术将长期并存,相互促进,应用各有侧重,市场各有所需。也就是说,他并不认为OLED电视将会很快取代现在的液晶电视。

    中国电子商会副秘书长陆刃波则表示,从消费者视觉感受来看,OLED电视更能满足消费需求,未来市场发展空间巨大,但在市场初步形成之前,其推广仍须克 服两个困难:一是4K超高清技术较难导入OLED,分辨率受到4K超高清电视的冲击;二是价格过高,只有价格的大幅度下降才能打开市场。目前,判断 OLED电视和4K电视的替代关系还为时尚早,OLED和液晶技术将长期共存。

    山西家电行业服务协会秘书长王仂告诉本报记者,早在多年 前,东芝就曾发布过一款曲面OLED电视,但由于多种原因早就退出了。此次曲面OLED电视的出现是对电视技术的革新,但价格还是颇高,普通消费者难以接 受。至于曲面电视是不是今后电视的发展趋势,还需要经过时间和市场的检验。

本土企业暂按兵不动

    普通消费者最能直观地 感受到OLED电视的亮点,更易接受,但对于LG、三星的大动作,国内厂商显然没有做好准备,毕竟在显示技术上确实处于下风。而对于曲面OLED电视,记 者采访了不少国内厂商,他们大都表示只能持“不跟进”态度,甚至有的厂商对曲面OLED电视持怀疑态度。

    奥维咨询平板显示咨询事业部总 经理刘闯指出,厂商一旦偏执于一种产业模式,就会为企业带来风险。比如2010年互联网电视和3D电视同时面世,当时业内就分为两派,日资企业在其擅长的 显示领域投入颇巨,对于互联网、智能等应用方式却认为是花拳绣腿,并未给予足够的重视。国内企业却大力发展互联网等应用功能,在3D显示领域却未形成核心 技术专利。只有韩系企业在显示和涉网两条路上都有涉足,这也是从去年开始韩系企业市场份额全面超越日系企业的原因。目前,全球市场销售额第一的企业是三星 电子,占比27.1%,日资企业已经跌出前三。因此,回归视觉本质,并注重对内容、功能的研发才能在竞争中更有话语权。

    家电产业专家刘步尘认为,目前,我国企业在OLED技术上的积累还十分薄弱,已经进入或准备进入这一领域的企业,公开报道的只有长虹、TCL和京东方,其他可能也有,但未见报道。另外,目前我们能做的OLED屏幕只有不到5英寸,而国际企业已经能规模生产55英寸大屏幕产品,差距巨大。

    刘步尘认为,曲面OLED电视在技术上已经成熟并已经在国内市场发布,这值得国内厂商提高警惕。如果按照一般的降价速度,在不久的将来,三星、LG两大 品牌的曲面OLED电视价格降到合理范围以内,那不论4K电视还是智能电视,都将面临被抢占市场份额的危险—毕竟画质还是电视的本质元素。

关键字:电视  国内  落地  专家

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1018/article_6466.html
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