谷歌电视转向Android:或放弃独立品牌

2013-10-11 20:06:21来源: 新浪科技

    美国科技博客GigaOM报道称,谷歌正准备放弃谷歌电视(GoogleTV)品牌,并将智能电视平台与Android进行整合,继续向电视厂商提供Android系统。

    在推出第一代谷歌电视的3年之后,谷歌目前正考虑放弃这一品牌,并将智能电视业务与Android进行更紧密的整合。此举表明,谷歌已在一定程度上承认谷歌电视的失败,不过这也意味着Android未来将在客厅娱乐市场获得一席之地。

    谷歌到目前为止尚未正式宣布这一决定。对于GigaOM报道的消息,谷歌发言人拒绝置评。不过,一家曾开发谷歌电视产品的消费电子厂商的高管确认,谷歌将对品牌进行调整。这名人士表示:“他们将把相关产品称作‘Android电视’。”

合作伙伴和开发者停用“谷歌电视”

    谷歌的一些硬件合作伙伴已做出调整。上月,索尼(19.57,-0.18,-0.91%)推出了新的智能电视设备Bravia电视棒。这款产品基于最新版谷歌电视,但索尼在产品发布中并未提到这一点。索尼电视业务营销经理贾米·马尔什(JamieMarsh)则表示,这一产品“将谷歌服务的全部功能带给电视”。

    索尼并非唯一一家这样做的硬件厂商。芯片厂商意法半导体上月宣布将支持谷歌电视产品,但也没有在公告中提到谷歌电视的品牌,而是表示新的SDK(软件开发包)“支持Android设备的开发,并使电视支持最新的谷歌服务”。而LG近期在阿姆斯特丹IBC展会上展出了一些设备,LG将其称作“可通过电视访问谷歌最新服务的”Android设备。

   谷歌电视的第三方开发者也开始放弃使用“谷歌电视”的说法。近期在首尔举行的一次开发者活动正式名称为“Android电视开发者日”,而一些开发者已将网上个人资料中的“谷歌电视”替换为“Android电视”。

    同时使用“Android电视”和“谷歌的电视服务”等措辞表明,谷歌尚未最终确定智能电视业务的新品牌。而针对不同的目标用户,谷歌可能选择不同品牌。目前尚不清楚谷歌是否将正式宣布这一品牌调整。

最新版Android进入电视

    对谷歌的电视业务来说,这不仅是品牌名称的调整。谷歌于3年前推出了基于Android3.0“蜂巢”系统的智能电视平台,这一版本的 Android同时也针对平板电脑进行设计。目前最新款Android平板电脑已采用Android4.3版本,但谷歌电视仍停留在 Android3.2。这给应用开发带来了不便。

    谷歌今年早些时候宣布,将把谷歌电视升级至最新版Android,这意味着开发者将可以使用与手机应用同样的API(应用程序接口)来开发电视应用。谷歌于第三季度正式宣布将把谷歌电视升级至Android4.2,但LG将于本月晚些时候进行升级,而其他厂商的升级时间将更晚。

    谷歌近期发布了最新版Android4.4“奇巧”,这一版本最早将于下周提供下载。谷歌表示,在采用Android4.2之后,消费电子 厂商将可以更方便地使电视硬件升级至最新版Android。因此,在“奇巧”开放下载之后,许多电视厂商也可以立即使用该版本系统。

    不过,具体何时升级至最新系统仍取决于各家厂商自身,而这些厂商对硬件设计也将有更大的自主权。谷歌此前曾要求硬件厂商在谷歌电视设备中支持QWERTY全键盘,以及多种其他硬件配置。

    支持谷歌服务的下一代Android电视设备可能会进一步订制化,硬件厂商将可以从一系列服务和应用中进行选择。Vizio首席技术官马 特·麦克雷(MattMcRae)今年早些时候表示,未来的一些谷歌电视设备可能将放弃电视直播服务,更类似于Roku机顶盒。而谷歌的最新举措意味着这 样的发展成为可能。

谷歌电视的长期问题

    对于进军客厅娱乐市场,谷歌有着远大的目标,但第一代谷歌电视设备遭到了消费者和内容提供商的批评。电视观众不喜欢其中的复杂设置及繁琐的键盘操作,而广播电视公司则不支持通过电视免费观看网上内容的设想,并阻止谷歌电视设备访问它们的网站。

   谷歌电视设备最初基于英特尔(23.1,0.51,2.26%)架构,这也并非一个很好的选择。英特尔芯片导致谷歌电视设备比竞争对手 Roku和苹果(489.64,3.05,0.63%)公司的机顶盒价格更高,从而严重影响了销量。谷歌电视最初的支持者罗技由于对谷歌电视的错误决策而 损失了上千万美元,导致该公司CEO杰拉德·奎因德伦(GeraldQuindlen)的辞职。

    谷歌正逐渐改进谷歌电视的体验,加入了语音搜索功能,并与更多硬件厂商进行合作。不过这一平台仍未能吸引消费者的较多关注。无论是谷歌还是 其合作伙伴都没有公布销售数据,而根据来自谷歌Play商店的应用安装数据,可以发现目前约有100万台谷歌电视设备正在使用中。

Chromecast电视棒的成功

    那么谷歌为何最终决定放弃谷歌电视品牌?升级至最新版Android是主要原因之一,而Chromecast电视棒的成功使谷歌可以更容易 地做出这一决定。Chromecast于今年7月推出,谷歌尚未透露目前已售出多少这一产品。但一些迹象表明,Chromecast的销售非常火爆。这款 产品曾连续几周缺货,而目前则是亚马逊(305.17,6.94,2.33%)网站上销量排名第一的电子产品,超过了亚马逊新款Kindle,以及来自苹 果公司和Roku的直接竞争对手。

    Chromecast吸取了谷歌电视失败的各方面教训。用户和评测者对谷歌电视的遥控功能颇有微词,而Chromecast则完全取消了遥控器。谷歌电视早期的用户界面非常复杂,而Chromecast没有任何需要从电视屏幕上导航的用户界面。谷歌电视试图与多个平台竞争,而Chromecast与Android和iOS紧密结合。

    谷歌已表示,希望将Chromecase核心的播放能力提供给其他消费电子厂商,但到目前为止尚未宣布将于何时以什么样的方式去做。

关键字:谷歌  电视  转向  android

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/1011/article_6429.html
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