三星、LG以“曲面”OLED进攻彩电市场

2013-09-18 21:03:19来源: 南方都市报

    在一群互联网跨界者搅动市场的时刻,外资企业从另一个纬度“变革”。韩国双雄三星和LG电子近日在华率先推出曲面O LE D电视。O LE D被视为是在显像管C R T、等离子液晶、LE D电视之后的下一代显示技术,拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的特性。在此之前,彩电市场的焦点一直在智能电视以及跨界新军、跨界联合掀起的智 能电视身上,外资家电显得颇为沉默。

  而今,L G电子和三星则迫不及待地率先在华开启了O LE D时代,而且两者也不约而同地提及“变革”。此外,在价格策略上,全新的O LE D电视也略低于之前的市场传闻。显然,在LE D电视快速切入的韩系双雄尝到了抢先圈地的甜头,希望以高端产品策略保持并扩大地盘,应对来自国内彩电企业以及互联网企业的挑战。O LE D头啖汤自然要抢先食得,这也在某种程度上,将竞争拉回到画质上。

  OLED产业化开启

  此前,在众多展会上,O LED电视往往都被当作概念产品展出。今年,O LED电视开始了产业化进程。上周五,LG电子抢先半步,在中国大陆市场首次推出量产的55英寸O LED电视,这款电视厚度比手机还要薄,约4 .3 mm的机身,销售价格定为人民币5.9999万元。据悉,LG曲面O LE D电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市。LG电子在不久前于德国结束的IFA展会上发布了全球最大的77英寸U LT RA H D曲面O LED电视。

  三星同样动作迅速,本周一三星发布的55英寸三星曲面O LE D电视,是全球第一台具备同时全高清、立体声、2D /3D节目的“多视图功能”智能电视。特别有趣的是“智能双画”技术,站在不同位置,消费者可以观看到不同的节目,佩戴上耳机,音画互不干扰,一台电视当 两台用。目前三星O LE D电视是唯一可以呈现出全高清3D画质的智能双画的O LED电视。据悉,三星曲面O LED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场,售价5.4999万元。记者在现场看到,利用O LE D可弯曲的特性,曲面设计和O LE D技术的结合可以提供更为生动的画面,与平板电视视觉体验完全不同。

  和以往在LCD、LED时代相比,这一次显示技术的升级换代体现的产品变革和创新技术,都让人眼前一亮。市场调研机构G F K总经理周群表示,有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出,其预计,2015年前O LE D将保持300%的增速,之后也将有100-200%左右增速的延续,到2018年,O LED电视仍能保持50%左右的增速。

  高端化策略应对新老挑战

  此前,市场上引领风头的是乐视超级电视、小米电视,以及与互联网和IT跨界合作的智能产品,这些都给传统厂家新的挑战。

  三星有关负责人对此表示,无论是小米、乐视、联想还是苹果(455.32, 5.20, 1.16%)的 进入,都是在智能电视出现之后,意味着业界已经公认智能电视将成为未来发展方向,也充分佐证了三星此前对智能电视发展的正确判断。“不同厂商的积极介入, 一个最大的利好是推动智能电视行业整体发展,尤其是内容厂商的加入,能更好助力智能电视生态圈的建立。”在其看来,智能电视的发展意味着将打破硬件、软 件、内容、服务的界限,实现真正的融合。从这个角度来说,硬件制造与软件服务两大支柱不可偏废,对传统家电品牌来说,更需要提升软件应用、内容服务方面能 力。不过其仍认为,相比之下,在U H D电视、O LE D电视等方面,传统电视厂商的优势仍然非常显著。

  对于今年市场,三星和LG电子也寄望甚高。三星表示,对于高端市场销量,目前尚无明确的数据统计。据D isplaySearch数据显示,今年上半年全球电视市场上,三星电子以27.1%的销售额占比位居第一。此前三星已经连续7年稳居全球电视市场首位。 “三星高端产品战略之一是,凭借革命性的产品和技术,力争全球市场连续八年第一。”事实上,互联网企业给电视行业的确带来了一股旋风。而外资彩电企业的应 对策略已经可见端倪,那就是充分发挥扩大高端战略,利用高端产品扩大市场地盘。LG电子C E O慎文范亦宣称,“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内在中国进入前三名。”

关键字:三星  曲面  进攻  彩电

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0918/article_6365.html
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