LG降价OLED电视欲夺回城池 国内家电厂商承压

2013-09-16 20:29:24来源: 每日经济新闻

    LG试图缩小OLED与LCD之间的价差,果断出手降价。悬在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于落下。

  9月13日,LG在北京正式向中国市场推出55寸曲面OLED电视。中国由此成为继韩国、美国之后第三个有OELD电视的国家。而产品的价格,已经比OLED电视在韩国刚上市时低了不少。LG的意图显而易见——在OLED的基础上拓展黑电业务,提升中国市场的占有率。

  履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范接受 《每日经济新闻》记者专访时显示其信心:“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内在中国进入前三名。”

  一位业内人士表示,LG正式在中国推出OLED电视的商用,无疑将给中国的彩电厂商带来挑战。

  OLED和超高清电视同时发布

  据 《每日经济新闻》记者了解,此次LG发布的曲面OLED电视将实行全球统一的价格政策,为人民币59999元。这一销售价格已经比OLED电视刚上市的时候下降了不少。

  今年8月26日,《华尔街日报》报道,LG将韩国市场上曲面OLED电视的销售价格降低30%,从之前的1500万韩元降至1090万韩元 (约合61465元)。

  家电产业研究专家陆刃波称,OLED电视的价格已经具备一定竞争力,且未来还有进一步下降的空间。据DisplaySearch预测,在2015年10~12月期间,其价格将降低到1639美元,与液晶电视的价格差将缩小到约1.7倍。

  京东方科技副总裁张宇此前在接受记者采访时表示,未来OLED需求会逐渐增加,但在大中尺寸市场,只有价格降到液晶屏价格的1.3~1.6倍时,才会出现爆发式增长。

  但慎文范表示,会通过量产和组装能力来最终决定OLED电视今后的降价幅度,明年的价格下降可能不会达到消费者满意的水平。不过他称,在发布了55寸曲面OLED电视之后,今后LG将通过观察市场反响,逐渐尝试加大尺寸。

  陆刃波认为,目前LG并不是不能将价格下降到更具有竞争力的价位,而是要借助领先的新技术获取更多的利润回报。

  除了代表新技术的曲面OLED电视,此次发布会上,LG还发布了65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700。慎文范表示,在发力OLED电视的同时,还将进一步增加超高清电视的产品线,而且价格降幅将非常大,未来销售量也会增加。

  “电子产品一般都是前期靠技术赚钱,后期才靠规模赚钱。”陆刃波认为,现在LG发布曲面OLED电视是从新技术上寻找新的利润增长点,而不放弃甚至增加超高清电视产品线,则是希望以规模获取利润。

  “全球消费者的喜好、需求是完全不一样的,所以不能完全依靠一个技术。”慎文范表示,短期内LG还是会OLED和超高清同时发展,要观察市场发展趋势和消费者的反应之后,再决定今后向哪边倾斜。

  计划三年内成为中国市场前三

  LG的曲面OLED电视是最先在韩国推出,之后是美国市场,中国现在成为第三个。

  不论是代表新技术的OLED电视,还是增加主流产品超高清电视产品线,LG的目的不言而喻,就是要在中国市场收复“失地”。

  据市场研究公司数据显示,2009~2012年4年间,LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%,销售额占比从5.6%降至2.2%。

  奥维咨询总经理喻亮星对 《每日经济新闻》记者表示,LG在中国的失利主要原因是保利润战略的失败和本地化不足。他认为,LG电子此前推行的蓝海战略过于追求利润,压缩了国美和苏宁等流通渠道,试图从一二线市场转向三四线市场。但是一二线市场下滑,三四线市场也没有打开局面。而本地化不足,决策依然掌握在韩国高层手中,导致对中国市场反应过慢。

  为了挽回在中国市场的颓势,今年1月份,慎文范正式出任LG电子中国区总裁,全面负责LG电子在中国的业务。资料显示,他在LG电子服务了27年,是LG集团核心领导层成员。他的上任也让外界看到LG提振中国市场的决心。

  今年1月,慎文范就曾对记者强调,本地化是LG电子在中国发展的基本理念。有媒体报道,自上任以来,慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的组织架构,将在中国的销售分公司从17个扩展到30个,而这些分公司全部由本地人来领导管理。

  此外,LG中国在产品上也开始加入本地化元素。今年4月,LG推出了其在中国市场独有的电视机新品——观韵,产品的最大特点就是融入了不少中国元素。

  “LG在中国市场的整体战略目标是,三年内进入前三名。”慎文范表示,除了继续保持终端产品研发和优秀的售后服务外,LG将在营销上投入大量资金。

  OLED加速商品化国内厂商承压

  记者获悉,在LG发布曲面之后,今日(9月16日)下午三星也将发布会自己的OLED电视。韩国两大家电巨头让中国市场提前进入了OLED电视时代。

  创维新闻发言人李从想对《每日经济新闻》记者表示,目前企业的着力点还是放在超高清和智能电视上,目前OLED技术还不成熟,主要是良品率太低,成本过高。此前TCL集团助理总裁梁启春也表示,OLED技术目前还不成熟,而且成本太高,现在企业只是在试验阶段。

  一直以来,OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。尽管曲面OLED还未到大幅降价普及的阶段,但随着OLED技术的逐步成熟,以及市场需求的增长,整机价格必然下降。陆刃波说,如果OLED电视价格降到15000元以内,那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

  “中国企业不要老吃不到葡萄就说葡萄酸,中国家电企业已经到了危险的时候,应该警惕起来。”陆刃波认为,目前中国家电企业还停留在以画质革新为代表的4K电视和以丰富的互联网应用为特色的智能电视的阶段竞争,但韩国的OLED电视已经成熟并开始商品化起来。

  慎文范表示,OLED的未来是很明朗的,这种技术模式的改变将提高消费者生活的质量,而LG也将成为引领整个行业技术的企业。但关键问题是,LG和三星会不会敞开对OLED面板的供应。因此,陆刃波担心,中国家电企业会再次沦为替韩国企业打工的命运。

  也有人不同意这种看法。喻亮星认为,OLED技术的工艺路线存在不确定性,而且国内企业也并非没有储备。

  据记者了解,京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线,年底之前将投产;此外华星光电也在做一条试验线。

关键字:降价  电视  承压

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0916/article_6352.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
降价
电视
承压

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 技术产品 应用设计 论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved