LG降价OLED电视欲夺回城池 国内家电厂商承压

2013-09-16 20:29:24来源: 每日经济新闻

    LG试图缩小OLED与LCD之间的价差,果断出手降价。悬在中日彩电企业头上的达摩克利斯之剑终于落下。

  9月13日,LG在北京正式向中国市场推出55寸曲面OLED电视。中国由此成为继韩国、美国之后第三个有OELD电视的国家。而产品的价格,已经比OLED电视在韩国刚上市时低了不少。LG的意图显而易见——在OLED的基础上拓展黑电业务,提升中国市场的占有率。

  履新8个月的LG电子中国区总裁兼董事长慎文范接受 《每日经济新闻》记者专访时显示其信心:“LG在中国市场的整体战略目标是,三年内在中国进入前三名。”

  一位业内人士表示,LG正式在中国推出OLED电视的商用,无疑将给中国的彩电厂商带来挑战。

  OLED和超高清电视同时发布

  据 《每日经济新闻》记者了解,此次LG发布的曲面OLED电视将实行全球统一的价格政策,为人民币59999元。这一销售价格已经比OLED电视刚上市的时候下降了不少。

  今年8月26日,《华尔街日报》报道,LG将韩国市场上曲面OLED电视的销售价格降低30%,从之前的1500万韩元降至1090万韩元 (约合61465元)。

  家电产业研究专家陆刃波称,OLED电视的价格已经具备一定竞争力,且未来还有进一步下降的空间。据DisplaySearch预测,在2015年10~12月期间,其价格将降低到1639美元,与液晶电视的价格差将缩小到约1.7倍。

  京东方科技副总裁张宇此前在接受记者采访时表示,未来OLED需求会逐渐增加,但在大中尺寸市场,只有价格降到液晶屏价格的1.3~1.6倍时,才会出现爆发式增长。

  但慎文范表示,会通过量产和组装能力来最终决定OLED电视今后的降价幅度,明年的价格下降可能不会达到消费者满意的水平。不过他称,在发布了55寸曲面OLED电视之后,今后LG将通过观察市场反响,逐渐尝试加大尺寸。

  陆刃波认为,目前LG并不是不能将价格下降到更具有竞争力的价位,而是要借助领先的新技术获取更多的利润回报。

  除了代表新技术的曲面OLED电视,此次发布会上,LG还发布了65/55英寸ULTRAHD超高清电视LA9700。慎文范表示,在发力OLED电视的同时,还将进一步增加超高清电视的产品线,而且价格降幅将非常大,未来销售量也会增加。

  “电子产品一般都是前期靠技术赚钱,后期才靠规模赚钱。”陆刃波认为,现在LG发布曲面OLED电视是从新技术上寻找新的利润增长点,而不放弃甚至增加超高清电视产品线,则是希望以规模获取利润。

  “全球消费者的喜好、需求是完全不一样的,所以不能完全依靠一个技术。”慎文范表示,短期内LG还是会OLED和超高清同时发展,要观察市场发展趋势和消费者的反应之后,再决定今后向哪边倾斜。

  计划三年内成为中国市场前三

  LG的曲面OLED电视是最先在韩国推出,之后是美国市场,中国现在成为第三个。

  不论是代表新技术的OLED电视,还是增加主流产品超高清电视产品线,LG的目的不言而喻,就是要在中国市场收复“失地”。

  据市场研究公司数据显示,2009~2012年4年间,LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%,销售额占比从5.6%降至2.2%。

  奥维咨询总经理喻亮星对 《每日经济新闻》记者表示,LG在中国的失利主要原因是保利润战略的失败和本地化不足。他认为,LG电子此前推行的蓝海战略过于追求利润,压缩了国美和苏宁等流通渠道,试图从一二线市场转向三四线市场。但是一二线市场下滑,三四线市场也没有打开局面。而本地化不足,决策依然掌握在韩国高层手中,导致对中国市场反应过慢。

  为了挽回在中国市场的颓势,今年1月份,慎文范正式出任LG电子中国区总裁,全面负责LG电子在中国的业务。资料显示,他在LG电子服务了27年,是LG集团核心领导层成员。他的上任也让外界看到LG提振中国市场的决心。

  今年1月,慎文范就曾对记者强调,本地化是LG电子在中国发展的基本理念。有媒体报道,自上任以来,慎文范最重要的一件事情就是重建了公司的组织架构,将在中国的销售分公司从17个扩展到30个,而这些分公司全部由本地人来领导管理。

  此外,LG中国在产品上也开始加入本地化元素。今年4月,LG推出了其在中国市场独有的电视机新品——观韵,产品的最大特点就是融入了不少中国元素。

  “LG在中国市场的整体战略目标是,三年内进入前三名。”慎文范表示,除了继续保持终端产品研发和优秀的售后服务外,LG将在营销上投入大量资金。

  OLED加速商品化国内厂商承压

  记者获悉,在LG发布曲面之后,今日(9月16日)下午三星也将发布会自己的OLED电视。韩国两大家电巨头让中国市场提前进入了OLED电视时代。

  创维新闻发言人李从想对《每日经济新闻》记者表示,目前企业的着力点还是放在超高清和智能电视上,目前OLED技术还不成熟,主要是良品率太低,成本过高。此前TCL集团助理总裁梁启春也表示,OLED技术目前还不成熟,而且成本太高,现在企业只是在试验阶段。

  一直以来,OLED高高在上的价格是固守LCD市场企业的最大安慰。尽管曲面OLED还未到大幅降价普及的阶段,但随着OLED技术的逐步成熟,以及市场需求的增长,整机价格必然下降。陆刃波说,如果OLED电视价格降到15000元以内,那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

  “中国企业不要老吃不到葡萄就说葡萄酸,中国家电企业已经到了危险的时候,应该警惕起来。”陆刃波认为,目前中国家电企业还停留在以画质革新为代表的4K电视和以丰富的互联网应用为特色的智能电视的阶段竞争,但韩国的OLED电视已经成熟并开始商品化起来。

  慎文范表示,OLED的未来是很明朗的,这种技术模式的改变将提高消费者生活的质量,而LG也将成为引领整个行业技术的企业。但关键问题是,LG和三星会不会敞开对OLED面板的供应。因此,陆刃波担心,中国家电企业会再次沦为替韩国企业打工的命运。

  也有人不同意这种看法。喻亮星认为,OLED技术的工艺路线存在不确定性,而且国内企业也并非没有储备。

  据记者了解,京东方已在鄂尔多斯投建了一条5.5代OLED面板线,年底之前将投产;此外华星光电也在做一条试验线。

关键字:降价  电视  承压

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0916/article_6352.html
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