国外巨头不作为 国内智能电视摸石头过河

2013-09-10 17:07:09来源: 经济参考报

    苹果、三星一直被业界视作智能电视产业中最核心的力量,但这两大巨头的“不作为”却让众多已进入或即将进入这一领域的厂商不得不“摸着石头过河”。

  互联网企业接连杀入智能电视

  进入9月,天气逐渐转凉,但智能电视却炙手可热。

  9月3日,爱奇艺宣布联手T CL推出T V +智能电视,首批于9月4日凌晨在京东发售,其中48英寸尊爵版T V +定价4567元,经典版T V +定价为2999元。与此同时,爱奇艺推出“iQ IY Iinside”战略,用户可以在T V +上观看爱奇艺及PPS视频内容。

  业界人士认为,T C L与爱奇艺的合作有三个亮点。

  第一个亮点来自于模式的创新。和爱奇艺的合作让T C L电视增添了互联网元素,产品更年轻化,而和T C L的合作也解决了爱奇艺自己做电视在供应链、渠道、售后等诸多方面的短板;第二个亮点来自于遥控器的创新。在此之前,电视厂商做的一个工作是把遥控器简化,以符合智能电视极简的趋势,但是在全盲操作上做得很糟糕。T C L爱奇艺电视的遥控器采用了具有高度差的设计,基本可以做到全盲操作,而且这个遥控器还能遥控电视机顶盒;第三个亮点来自于内容的免费。爱奇艺和PPS的视频资源进行了整合,宣布免费提供给T CL爱奇艺电视的用户。

  紧随爱奇艺之后,外界一直盛传的小米电视也揭开了神秘的面纱。

  9月5日,小米科技在北京发布了其第一款智能电视,售价是令人意想不到的2999元。

  “年轻人的第一台电视。”这是小米科技C E O雷军给小米电视下的定义。雷军说,小米电视是“一台电视机+小米盒子+安卓游戏机”的组合。

  “考虑做电视,是想让手机内容更多地展现在电视屏幕上”,雷军直接把小米电视定义为革命者。在吐槽完“电视20年没有变化”后,雷军说,智能电视不够智能,而小米电视将给整个行业带来的颠覆性、革命性设计,“在很长时间内影响电视行业”。

  小米电视的发布确实也让人惊艳:8.4m m极窄边框,47寸1080P全高清屏幕,采用高通骁龙处理器,屏幕由三星和L G提供,2*2双天线,可以和电脑手机互动,无线投射图片、视频,支持蓝牙4 .0,用蓝牙手柄操控电视上的游戏,遥控器按键仅仅11键。

  据悉,小米电视将于9月16日发布工程机测试版,10月中旬将正式上市开卖。

  苹果三星不“领路”

  相 比 于 国 内 企 业 的 “ 如 火 如荼”,苹果、三星等国际巨头在智能电视上的行动则平淡了许多。

  随着中国成为全球最大的消费市场,原本对中国市场并不太重视的苹果开始改变了态度。

  9月11日,苹果公司将首次在中国单独举办新品发布会———除去时差因素,几乎与9月10日在美国总部召开的新品发布会同步。不过,除了带来两款全世界都知道的iPhone产品外,业界期待已久的苹果电视依然杳无音信。

  苹果电视还有戏吗?尽管依然有“果粉”对此作出肯定的回答,但长期的等待却也磨灭了不少人的信心。

  苹果电视是乔布斯在生命时光最后一直想攻克的一个堡垒,《乔布斯传》中对苹果电视有过这样的描述:乔布斯希望创建一款完全易用的整合电视,能够与用户所有设备和iCloud无缝同步,无需在各种遥控器之间切换,拥有最简单的用户界面。

  之前苹果C E O蒂姆·库克也曾表示,苹果下一项重大产品将与家庭中的客厅有关。库克当时说:“当我坐在客厅看电视时,就感觉时间倒退了20至30年。这是一个令人充满兴趣的领域。”

  然而,尽管苹果要推出苹果电视的传闻不绝于耳,但最后却总是“只听楼梯响,不见人下来”。

  与苹果一样,三星也是一个在智能电视领域被寄予厚望的企业,但三星似乎心有旁骛。

  三星早已经用业绩证明了自己在消费电子行业领导者的地位,但纵观整个智能电视市场,三星的表现并不和其自身的产业地位相匹配。

  在9月6日开幕的柏林消费电子展上,三星现场向人们展示了65英寸、55英寸两种尺寸设计,分辨率高达U H D(超高清)的O LED弯曲屏电视。

  按照厂家的理论,弯曲屏与人类的视网膜弧形更契合,图像可以更直观的被大脑接受与处理,获得更舒适的观感。电影院的弧形屏幕正是基于这个原理,才获得了震撼的感官体验。

  不过很多业内人士认为,三星只是一味在追求硬件特别是屏的技术领先上,对智能电视本身的推动作用并没有体现。

  中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示,在智能电视还未满足用户需求的今天,三星的这一卖点恐怕和当年的3D显示技术一样,除了带来高价,很难给消费者带来实质感受。

  而类似的现象也曾出现在今年的拉斯维加斯消费电子展(C ES)上,当时美国托皮卡资本市场分析师BrianW hite就表示,对三星智能电视很失望。在他看来,所谓的“智能电视”并不是那么智能,三星相关产品缺乏创新,并未给其留下深刻印象。

  美国知名的科技博客BusinessInsider甚至在文章中说,三星比其他任何厂商都更有机会开发出完美的智能电视产品,然而在其展示完产品之后不难发现,三星还有很多工作要做:语音识别并不总是有效,手势控制像是纯粹的噱头,如何回到普通的电视频道反而变成了一件不太容易办到的事。

  国内企业“摸着石头过河”

  苹果和三星被认为是消费电子行业的风向标,但苹果的迟疑和三星的“硬件为先”却让智能电视难找到“模仿”的方向。有国内厂商戏言,“苹果不推出智能电视,大家抄都不知道该怎么抄。”

  即便如此,众多国内厂商还是忍耐不住跳进了智能电视的“大河”中,整个市场陷入一片混战。

  在小米电视发布后不久,乐视就传出50寸智能电视售价可能为3999元的消息,但最新的传言又将售价更新为2999元,这明显就是冲着小米电视2999元的价格来的。

  在这之前的8月27日,乐视对外发布了命名为“Schnauzer”(中文名为雪纳瑞)的LetvU I2.3操作系统。这是乐视第一次对外单独发布的智能电视操作系统,但新的操作系统显然不能囊括乐视的全部新动向。就在同一天,乐视宣布因筹划重大事项停牌。乐视董秘张特表示,乐视正在进行产业链上下游重要环节的整合筹划。接着8月29日乐视发布公告,称与国美电器达成了10万台超级电视的包销框架协议。除了在国美线上线下销售超级电视外,乐视还会在国美的20家分店建立体验厅。

  在互联网企业的冲击下,传统电视厂商也不愿坐以待毙。日前,康佳发布智能电视K K T V,55英寸售价为6666元,在价格靠近互联网智能电视的同时,康佳与未来电视深度合作,为用户提供14大板块超过50万小时的视频资源。这一模式与爱奇艺和T CL的合作如出一辙。

  除了康佳之外,创维与阿里巴巴打造的智能电视也于9月10日面世。与此同时,各大“门派”也纷纷拿出了自己的杀手锏。

  尽管雷军没有正面说明小米电视靠什么赚钱,但业界一致认为,小米肯定将手机模式移植到电视上来。而乐视把自己的超级电视盈利模式描述为“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源。爱奇艺则选择了和T C L这样的传统厂商深度合作。对于爱奇艺而言,它避免了自己最不擅长和高成本的硬件领域,依附T C L的品牌和渠道,产品优秀,线下根基牢固。

  至于哪种模式更适合,家电专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为,“总的来说,从软件和界面形态、用户互联网接入率还是内容的盈利模式上来说,智能电视还是未被验证的新市场”,而在苹果和三星等国际巨头没有给出“答案”但抢占市场的机会又不容错过的情况下,国内企业只能“摸着石头过河”。

关键字:国外  巨头  国内  石头

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0910/article_6320.html
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