OLED电视市场化暂难突破

2013-08-26 19:20:08来源: IT时代周刊 关键字:电视  市场化  突破

    在4K与OLED的抉择上,更多的彩电厂商把票投给了前者。

  中国电子商会、中怡康近日共同发布的《2013年上半年中国平板电视消费市场需求状况及下半年市场趋势》显示,52%的消费者对高清晰度有要求,远高于对电视具有3D和智能功能的要求。报告同时预计,2013年全年超高清(UHD)电视市场规模将达到80-100万台,而4K彩电的产销规模将进一步扩大至百万台,将成为今年下半年市场的竞争重点。

  作为新一代的显示技术,在大尺寸彩电上更具优势的OLED屏也曾被日本和韩国产业界寄予厚望。然而,有业内人士向本刊记者指出,由于面板量产技术问题迟迟无法突破,现有的OLED电视产品价格高昂,OLED电视市场化短期内难以实现。目前,除韩系厂商在继续投入外,中国和日本的其他电视品牌均持观望态度。

  为了改善当前彩电市场的颓势,技术难度相对较小的4K产品成为当前行业新增长点,上下游厂商也集体转向4K,紧锣密鼓地加速产业布局并扩大市场影响力,欲主导行业标准,以便在未来获得最大话语权。

  所谓4K电视,指的是电视的水平、垂直方向的像素点均达到目前主流的全高清1080P电视的2倍,即清晰度达到全高清电视的4倍。OLED面板则可提供更加快速的响应时间和更高的对比度,画质更加锐利,被看作是消费电子设备的新一代屏幕。

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,4K彩电产业已进入成熟期,必将成为今年的主要趋势。2013年下半年的市场形势虽然相对严峻,但整体来看,平板电视已进入一个多元化快速发展的时期。

  此外,有行业观点指出,在当前的市场背景下4K只是暂时胜出,而从长远来看,OLED才是电视产业的大方向。

  加速4K产品普及

  相较于OLED电视,4K彩电采用的超高清(UHD)液晶屏的量产门槛相对较低,产能规模快速扩增的可能性大。这也使得电视整机厂商瞄准超高清屏幕市场机会,将4K液晶电视作为其主要推广的对象。

  自去年8月4K电视产品问世以来,其在彩电行业内一直处于高调亮相以及新品频发的状态。据中怡康预测,2013年4K电视的销售量将占彩电市场份额的2.33%,销售规模约为100万台,2014年为300万台,2015年可达650万台左右。

  陆刃波对此表示,中国作为全球最大的平板电视市场及最大的彩电制造基地,将成为4K电视最大的消费市场。业内人士预计,今年夏天起4K电视将步入发展的快车道。

  而4K电视价格的下降更是其加速普及的一大重要原因。本刊记者在走访上海多家家电连锁门店时发现,价格跌破万元的各品牌4K电视已充斥市场。TCL、长虹、海信等品牌50寸的4K电视价格均在1万元以下。多家彩电厂商表示,下半年将以降价手段推进4K电视在国内的第一轮普及。中怡康预测,下半年国内4K电视将迎来第一波降价潮,降幅可能达到两成。

  电视产业链上下游厂商的积极推进是促使4K电视价格下降的主要原因。目前,中日多个大电视品牌都在快速跟进4K电视产品,并积极展开广告宣传和促销活动。

  面板厂商的积极性表现在对4Kx2K面板的出货计划上。NPD Display Search表示,2013年,4K×2K面板出货量将达到260万片,去年仅为6.3万片,2013年4K面板的年度增率达40倍之多。

  业内人士指出,在相同的特性下,4K×2K面板价格一般是全高清面板价格的两倍。但调查机构NPD Display Search对大尺寸面板出货的调查报告指出,4K×2K面板价格下降的速度要比预测的快。

  不过,价格壁垒虽已打破,4K内容问题仍是制约瓶颈。从全球范围来看,拥有4K电视信号的国家尚属小部分,日韩也只是小范围测试,国内仍无时间表。

  日前,索尼(20.21, 0.50, 2.54%)宣布今年秋季将开始通过Video Unlimited平台提供4K电影下载服务,索尼因此将成为全球首家提供原生4K下载服务的厂商。此外,国外多家电视网络也都在测试以4K分辨率直播节目。但消息人士称,目前距各大电视网络真正推出4K内容直播和流媒体播放尚有一段时间。

  对于国产4K电视的发展前途,陆刃波认为片源和信号仍是拦路虎。据了解,国内厂商多是通过4K电视具备的“2K转4K技术”来为用户提供4K片源。

  孰轻孰重?

  即使有着弊端,4K电视也还有着较长时间的生命周期。有分析指出,OLED在大尺寸显示领域替代液晶显示屏还为时尚早,因为OLED屏还面临着良品率低、耗电高、寿命短的诸多瓶颈,但业界人士认为它的发展关系到平板显示技术的升级换代。

  对于现在国内市场上4K盛行的局面,家电行业分析人士刘步尘指出,4K只是电视发展的一个子方向,OLED才是大方向。“OLED才是下一个时代的电视,好比十年前LCD对于CRT,这可以用来解释为什么韩日彩电企业在早期不约而同地发力OLED。”

  相比传统的液晶屏,OLED具有更快速的响应和更高的对比度,画质也更锐利,这些特性使其被看做是消费电子设备的新一代屏幕。目前,三星和LG是提供OLED屏幕的两大主力,二者在研发上都投入了巨资。

  6月27日,三星开始在韩国销售55英寸的曲面OLED电视,并计划将该产品推向国际市场。与此同时,LG也在美国百思买(35.08, -0.12, -0.34%)旗舰店Magnolia推出一款曲面OLED高清电视机。二者的屏幕规格均为55英寸,售价均定在15000美元(约合92000元人民币)。而在近日,LG公司还宣布将启动全新的OLED屏幕生产线,该项目已经拥有实质性的进展,将于2014年下半年正式投入生产,这项举措或许能够有效降低曲面屏幕的生产成本,从而降低相关电视产品的价格。

  OLED市场好时机的到来虽然还需时日,但业内人士提醒说,4K和3D都面临片源短缺的瓶颈,光寄希望于4K电视来改善业绩是不现实的。

  而OLED最终将取代LCD(LED)液晶,已成业界共识。美国市场研究公司Display Search预测:2013年全球OLED电视销量5万台,2014年60万台,2016年将达到700万台,未来5年将以10倍速递增。

  刘步尘指出,国际巨头收缩LCD面板业务是为了提前布局OLED产业。“随着三星和LG等企业推广OLED的力度越来越大,LCD产业未来5年将掉头向下。”

  面对4K与OLED孰轻孰重的问题,更多的业内专家表示要以全局视野看待平板显示的未来。应对当下市场困境的同时,更要未雨绸缪,不放松对OLED的布局。

关键字:电视  市场化  突破

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0826/article_6267.html
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