中国冰箱初现“4+3”格局新生代顽强生长

2013-08-13 19:28:40来源: 中国广播网

    彩电TCL、创维、海信、长虹“四大家族”一统天下,空调格力、美的、海尔“三足鼎立”,市场均呈现出较为稳定的结构形态。冰箱行业不同,虽然海尔一家独大优势明显,但是,新生代品牌仍在传统强势品牌的重压下顽强地生长着。

  统计数据显示,2012年中国冰箱销量按企业排序,前5强依次是:海尔、海信科龙、美的、奥马电器和美菱。

  稍一留意便不难发现,作为冰箱新生代代表的奥马,已经顽强地跻身行业前五。

  2013年以来,新生代品牌不断出击,动作频频,大有挑战旧格局之势。晶弘冰箱继“两年免费包换”之后推出—5°软冷冻技术,前不久又宣布与日本三菱合资成立电机家电技术开发有限公司,合作开发下一代冰箱。再就是合肥三洋持续发力帝度品牌,聘请当红明星林志玲出任形象代言人,展现出勃勃野心。

  奥马是这几年冰箱行业涌现出的一颗璀璨新星,是新生代冰箱品牌的杰出代表,连续四年雄踞“中国冰箱出口第一”,是冰箱行业近年来唯一上市企业,率先推出部分符合欧盟最高能效标准的A+++冰箱产品,国内市场开发呈倍增态势。

  家电行业资深观察家刘步尘长期跟踪研究冰箱行业,对各大冰箱企业了如指掌。他说,中国冰箱行业既有格局已经出现裂痕,以海尔、美菱、美的、科龙为代表的传统强势品牌,市场份额受到来自以奥马、晶弘、帝度为代表的新生代品牌强力争夺,中国冰箱行业“4+3”格局已经显露雏形。据统计,7大品牌构成了中国冰箱市场主体,总份额在85%左右。

  但是,业内人士认为,新生代品牌和传统强势品牌差距明显,目前尚不足以对后者产生实质性威胁。比如,作为新生代品牌销量最大的企业,奥马冰箱2012年总销量不足海尔1/3,这说明,新生代品牌还有很大的成长空间。

  据悉,因为格力空调优势明显,导致其他企业进入这一领域十分谨慎。为什么冰箱行业没有出现空调那样稳定的市场结构?前述专家认为,海尔冰箱虽然优势明显,但是依然未建立“壁垒型”优势,客观上为新品牌的进入提供了机会和空间。

  中国空调市场已经很难出现新的品牌,实际情况也是如此。近年来,不少黑电企业涉足白电领域,但是,大多只进入冰箱及洗衣机行业,不敢轻易涉足空调。即使三星这样具有全球号召力的家电企业,对进入中国空调市场也是心存畏惧。目前,消费者已经越来越难见到韩、日空调产品的身影。而冰箱不同,一则中国广大的三、四级市场仍有巨大市场机会,客观上为冰箱企业提供了生存空间;二则海尔虽然在中国冰箱市场优势明显,但是放在全球大格局下观察,海尔在海外市场的表现仍然不能令人满意。比如,奥马冰箱自2009年跃升为中国冰箱出口冠军至今,海尔一直无法超越。

  实际上,传统冰箱品牌阵营已经出现分化,个别老品牌的没落成为不可逆转。业界预测,2013年新飞冰箱销量有可能进一步下降至350万台。

  未来,谁最有可能成为全球冰箱第一品牌,海尔还是三星?新生代品牌谁最有可能跻身强势品牌之列?奥马还是晶弘?一切都需要时间来回答。

  刘步尘建议新生代品牌尽快提升产品竞争力,加强团品牌宣传,“只有把这两件事做好了,才有希望跻身强势企业之列”。

关键字:初现  格局  新生代

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0813/article_6213.html
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