彩电行业悄然改变 智能化改变赢利模式

2013-07-31 18:23:22来源: 中国消费者报

    近日,阿里巴巴集团控股有限公司将目光对准了彩电市场,推出智能电视软件,而此前虽一直在做LED却不为消费者所熟悉的利亚德也闯入了彩电制造业。彩电行业突然变得有了魅力,而这魅力的关键就是今后电视机将会让企业赚到更多的钱。随着智能时代的到来,彩电已经不再是原来意义上的电视机了,它需要全新的操作系统,需要不同以往的内容与应用,当然也有了新型的赢利模式。

  电视操作系统受人关注

  与以往的电视机不同,智能电视首先要有操作系统,就像电脑的操作系统一样,其好坏直接决定着电视机是不是好用。

  IT企业纷纷介入智能电视领域,推出自己的操作系统。不少业内专家认为,一旦有一天某企业的操作系统像微软一样成为智能电视操作系统的霸主,那么利润前景将不可限量。

  据了解,智能电视具有全开放式平台,搭载了操作系统,可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充,并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪。现在智能电视机多采用安卓系统,长虹、海信、创维、三星、TCL和康佳等品牌旗下的智能电视都是如此。与此同时,部分有能力的企业开始推出自己的操作系统,诸如阿里巴巴、谷歌、三星电子、苹果等等,阿里巴巴还与创维、长虹等电视生产商接洽,准备把阿里巴巴的软件整合到这些企业生产的电视中去。

  国际数据公司驻北京分析师郑熙认为,虽然目前中国大多数智能电视都是基于安卓操作系统,但彩电企业和消费者都乐于拥有更多的选择,因为竞争有助于带来更好的服务。

  国家新闻出版与广电总局科技司司长王效杰告诉记者,目前我国正积极推进智能电视操作系统TVOS的开发,该系统立足于自主创新和可管可控。

  毫无疑问,电视操作系统的出现为企业提供了一个新的竞争平台,同时也提供了一块新的利润蛋糕。

  内容、功能都有盈利可能

  电视机行业在改变,变得更智能,同时电视内容也随着智能化的提高变得更加丰富。而这些丰富的内容为收费提供了可能。

  乐视,已经以一个视频网站的身份跻身到了智能电视领域,其优势是丰富的视频内容。据了解,乐视目前已建成国内最大正版影视剧库,拥有9万多集电视剧和5000多部电影,覆盖国内95%的市场;自制节目包括微电影、网络剧等,同时也有传统影视剧的制作,乐视兄弟公司乐视影业为其带来丰富的内容。业内专家指出,这些原本在互联网上的内容如果平移到智能电视中,将会带来更大的利润空间。

  据了解,现在互联网上还有丰富的体育、动漫、综艺、风尚、纪录片等内容,而且网络内容正在被更多的观众所关注,这些内容都可以通过智能电视转变为新的电视内容。

  2013年7月8日至7月14日,艺恩电视决策智库对一周视频网站播放的脱口秀节目覆盖人数监测发现,排名前10位的脱口秀节目中有4档节目来自于视频网站的自制节目,数量逼近传统卫视的综艺脱口秀节目。其中,排名第4的腾讯视频《夜夜谈》覆盖人数居网络自制脱口秀第1位,优酷的《晓说》、搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》也榜上有名。

  智能电视的内容随着闯入者的增多正在越来越丰富,不仅是在视频方面,在游戏方面,电视机的功能也在改变。据悉,阿里巴巴智能TV系统将提供智能电视平台上的网络支付解决方案,并且向电视行业的各方免费提供。这也就是说,电视机还将成为支付平台。另据了解,现在一些小区已经开通了电视信息传递系统,通过电视机向小区的居民传递小区内部的各种信息,这样电视机又成为了信息交换平台。

  乐视网推出的60英寸超级电视售价为6999元+490元,40英寸液晶电视S40售价为1999元+490元,后面的价格就是一年的电视内容的收费价格。在北京这个收费虽然要远远高于每月18元的有线电视费,但是它所提供的节目相当丰富。

  随着电视机愈加智能化,从内容到功能都有了翻天覆地的改变,而这些改变必将为企业带来更多的赚钱机会。

  彩电业收入来源被颠覆

  彩电企业一直是靠卖电视机赚钱的,当然现在智能电视的硬件还具有不错的利润空间,但是若干年后,当智能电视只能卖白菜价的时候,智能电视机的软件、内容的收费将成为主要利润来源。不仅如此,广告费也将成为收入的重要组成部分。这也是各种与电视机似乎不搭界的企业纷纷进入的根本原因。

  乐视方面认为,传统的电视已经几十年没有改变,无法满足互联网用户的需求。目前中国已经有2亿有线电视用户,随着带宽传输瓶颈的打破,未来电视屏必然会成为互联网的又一个终端。另据了解,目前乐视网的收入来源主要包括:视频服务、广告收入以及应用分成等。乐视网相关人士告诉记者,现在视频广告行业的平均增速是70%-80%,而乐视网预计会超过行业平均增速。

  PPTV CEO陶闯对记者表示:“我们的目的是让消费者能够在客厅看PPTV的视频服务,和乐视一样,希望通过自有品牌终端迅速扩大用户数量以形成平台效应,继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。”

  传统电视被智能化后与传统彩电追求利润的模式不一样了,是靠用户和流量转化及内容、广告获取收益,而不再是靠硬件赚钱。

  业内人士指出,传统彩电企业如果降价销售,电视机利润就降低了,但是对于乐视这样的电视服务提供商来说,他们每年都会收取服务费用,还有广告收入。也许有一天,大家都热衷于电视机的应用并且愿意为此付费,电视机或许可以像手机一样,只要交纳一定数量的服务费就可以白送了。

关键字:彩电  行业  悄然  改变

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0731/article_6142.html
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