2013上半年中国智能电视市场调研报告

2013-07-30 19:15:50来源: 中文科技资讯

    7 月25日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMediaResearch)最新发布了《2013上半年中国智能电视市场调 研报告》。报告称,中国智能电视已经迈入快速增长阶段,未来智能电视将从一、二级市场逐渐向三、四级市场拓展。(点击下载公开版报告)

    艾媒咨询(iiMediaResearch)综合研究数据显示,2012年中国智能电视销量达到810万台,预计2013年中国智能电视市场将会迎来较大增长,市场销量将达到1971万台,预计2015年中国市场智能电视销量将达到3055万台。

2012-2016年中国智能电视市场销量预测

    艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示,2013年上半年中国市场不同价位智能电视销量占比方面,价格区间主要集中在2000-10000元之间,整体销量占比高达84.7%。

2013上半年中国市场不同价位智能电视销量占比

    在消费者智能电视品牌认知度方面,超过半数的调查者表示了解过TCL的智能电视,所占比例达到52.9%。其次是三星,所占比例为49.4%。另外,表示了解创维和海信的调查者所占比例也较高,接近五成。

2013上半年消费者智能电视品牌认知度

2013上半年消费者智能电视品牌认知度

    艾媒咨询(iiMediaResearch)数据显示,调查者在购买智能电视的时候,首要考虑的是智能电视的质量,其所占比重为88.5%。其次会考虑价格和品牌,各占比重为71.3%、69.0%。

    艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为,电视属于家庭耐用品,用户自然会首要考虑其质量。目前许多家庭仍使用传统液晶电视,亦可满足用户主要需求,若智能电视价格过高,消费者自然会慎重考虑是否购买智能电视。用户对于质量与价格关注度较高,可以说明目前智能电视暂未出现突破性发展,目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

2013上半年消费者购买智能电视的关注因素

    在智能电视的十大功能中,消费者比较关注的功能有:在线视频点播、多屏互动和体感游戏,所占比例分别为:84.2%、68.4%和52.6%。而智能电视的其他功能则很少被用户关注,特别是社交功能,只有5.3%的消费者表示会关注。

    艾媒咨询(iiMediaResearch)分析认为,智能电视是一个半公共产品,适合家庭成员共同参与的功能会较受欢迎,而隐私性较强、过于个性化的功能在智能电视上空间有限。

2013上半年智能电视用户关注的十大功能

    关于智能电视发展前景,超过八成的受访者表示看好智能电视,其所占比例为82.8%,远远高于不看好智能电视的人数比例。另外有9.2%的调查者对智能电视的发展表示观望态度。总体来看,智能电视前景广阔。

2013上半年智能电视企业市场表现

艾媒分析

    1.智能电视在消费者心中的整体认知度较高,但近七成消费者对智能电视只是一般了解,还有近一成的消费者对智能电视完全不了解。智能电视仍未在消费者心目中建立清晰的形象,智能电视厂商以及商家仍需加快智能电视普及和渗透速度。

    2.目前,中国智能电视还没有到革命性的阶段,智能电视发展仍处于初级状态。调查显示用户更在意电视的质量和价格,而不是功能,现阶段的智能电视只是传统电视的延续,但不是颠覆。

    3.目前,智能电视价格仍旧偏高,催生了机顶盒发展。机顶盒价格相对更低,传统液晶电视(符合条件)通过机顶盒便可达到和智能电视系统相媲美的功能,从而更容易被消费者接受。

    4.遥控器的革命还未到达,长时间沿用传统遥控器,影响智能电视的发展,家庭电视更新换代欲望不强,同样会阻碍智能电视的发展。

    5.用户对于质量与价格关注度较高,可以说明目前智能电视仍未出现突破性发展,目前的智能电视还不足以吸引消费者更换家中的普通电视。

关键字:中国  智能  智能电视  电视

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0730/article_6133.html
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