智能电视获充分认可 上半年渗透率飙升

2013-07-29 18:35:52来源: 中国家电网

    今年上半年,彩电产业迎来丰收季:据中怡康数据显示,2013年1-6月份,我国彩电市场零售量达2455万台,同比增长33.93%。其中,2012年承载业内最多期待的智能电视产品不辱“使命”,表现抢眼,上半年智能电视累计零售量达1128万台,同比增长132.24%,市场渗透率高达46%。中怡康总经理贾东升预计,2013年智能电视销量将达到2610万台,2014年预计将达到3610万台。

  7月29日,国美电器总裁王俊洲在“2013年中国彩电趋势研讨会”上指出,过去一年,智能电视得到了消费者的充分认可,“在电视机的发展历程中,第一次改变了消费习惯的就是智能电视,智能电视改变了消费者和电视机之间的关系,把消费者带入到了更广阔的互联网广域世界中,通过智能电视,消费者可以在互联网上获取所需的任何内容。”

  贾东升表示,智能电视确实是我们这个时代的趋势:“彩电行业面临三大尴尬:一是,看电视的人越来越少,电视正在被更具有生命力的手机、电脑等所代替;二是,有购买力,有活力的年轻人正在远离电视,老人和孩子变成主力;三是,广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感,继而选择在互联网上观看电视节目,这是电视单项交互产品在现实生活中的最大的尴尬。”“但是智能电视提供了全新的人机交互平台,解决了上述尴尬,智能电视不再是简单的一个电视,而是会综合所有家庭成员的兴趣,形成一个新的家庭娱乐终端。”

  但他同时指出,智能电视的发展依然“在路上”,“现阶段,智能电视还存在一些缺陷,这是我们无法回避的,包括完全互联互通做的不够好、应用程序不丰富、家庭终端的地位低于手机和平板电脑等,所以说前途是光明的,道路是曲折的,中怡康认为未来三年,智能电视的普及速度是我们不可想象的,一定是快速的过程,但所有彩电企业,应当把握住时机,使得创新产品能够更加贴近消费者的实际需求。”

  >>业内声音:上半年智能电视三大特点

  国美电器高级副总裁 李俊涛

  第一个特点,智能电视已经成为彩电市场的主流,而且每年都在快速的增长;

  第二个特点,智能电视的核心销售渠道,特别是一线市场的核心渠道还是家电连锁;

  第三个特点,2013年智能电视基本上已经涵盖了所有的尺寸段,而且智能机和非智能机的价格越来越趋同。

  >>专家视点:上半年彩电市场的五大特点:

  中怡康黑电中心总经理 彭显东

  一是,节能惠民带动高效节能产品长期发展。据中怡康调研数据显示,2012年6月-2013年5月节能惠民工程实施的一年时间内,高效节能产品比例逐步提升,从政策实施前的30%提升至90%以上。可见政策着实带动了高效节能产品的生产和普及,推动市场取得了长足的发展。

  二是,大尺寸超高清产品将成消费主流。2013年上半年55寸以上大屏液晶电视零售量份额占到总体液晶电视市场的7.81%,且55寸以上液晶电视的零售量同比增幅明显大于整体市场,其中在细分市场,58寸电视同比增长371倍,65寸液晶电视同比增幅5倍以上。

  三是,智能超越3D,渗透率持续飙升。中怡康数据显示,2013年上半年中国彩电市场3D电视累计零售量为1066万台,同比增长96.82%;智能电视超越3D,上半年累计零售量达到了1128万台,同比增长132.24%,市场渗透率高达46%。

  四是,3D和智能电视向三四级市场转移推进。在一二级市场获得了消费者的认知,并取得了较好的市场表现之后,2013年上半年3D和智能电视开始向三四级市场加速推进。中怡康数据显示:2013上半年三四级市场3D电视零售量占比为59.47%,智能电视的零售量占比达到59.22%,远远高于一二级市场44.53%和46.78%的零售量占比。

  五是,电商或将弥补彩电销售淡季。2013年上半年家电电商平台出现天猫、京东商城、苏宁易购、易讯、国美在线等商家百家争鸣的局面,618电商大战热闹景象再次引发了消费者对家电网购市场的高度关注。中怡康数据显示:随着消费者购物习惯的转变以及电商促销大战的优势显现,2013年上半年彩电网购市场销售量占比逐渐增加,逼近整体家电零售市场的8.3%,预计2013年全年彩电网购零售量销售占比将达12%。

关键字:充分  认可  半年  渗透率

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0729/article_6116.html
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