当“山寨”被Google抄袭时

2013-07-29 14:31:28来源: 雷锋网

    提起华强北,我们的第一印象可能是满街的山寨品:Android平板、仿真手机,各式各样的数据线。其实里面也有一些比较创新的东西,只是它们没有走进大众的眼里。

    上星期Google在新品发布会上推出了电视棒Chromecast,随后短短的两天,这货供不应求,使得Google不得不把它从Amazon和Google Play商店下架,并停止了“赠送三个月Netflix服务”的促销政策。

    其实产品发布的当天,微博上就有人开始呐喊Google抄袭。有人表示,类似的东西在三年前的华强北早已存在,而且还卖的不错。看到Chromecast后,对山寨行业有深入了解的李大维的反应是它基本上是个被阉割的MK802/Android PC。虽然采用的芯片和方案并不一样,但是这个idea是来自于中国——这玩意是四年前一群做平板的工程师搞出来的。

    比起Google的新品,国内的电视棒经过多年的产品迭代,硬件方面已经升级到4核处理器、2G内存、8G闪存。在价格更为便宜的情况下,它们在性能方面早已超过了Chromecast,堪称一台小型电脑。至于软件功能方面,搭载了Android系统的国产货可以浏览网页、播放视频音乐、玩游戏,甚至办公。“把手机视频投射到电视”对于它们来说,只是小菜一碟:支持DLAN视频、图片推屏功能,可以用你的Android手机来遥控操作,把手机当空中飞鼠用,还可以直接用手机数字拨键换台!

    可以说,Google这次真的是赤裸裸的抄袭了国内“民间作坊”的产品。所以希望大家未来看到各种“Androidcast”或者“先祖”MK802的时候,不要轻易赋予它们山寨的标签,更不要随意开骂。相反,我们更应该反思:为啥我们这边早做了那么多年,反而没有一个“阉割版的山寨品”受欢迎?

    首先要说的是,Chromecast的定位十分清晰,他们瞄准的是已经习惯在移动设备上观看视频的用户。这款产品切中了这群用户的需求,并不是致力于解决大部分人的某个问题。相比之下,国产电视棒按着一个PC的路线在做,但是在性能和娱乐方面没法跟上。所以它们对于PC用户甚至小白用户来说,并不是不可或缺的东西。

    其次要说的是,销售思路。对于国产电视棒来说,它们更多的是走传统的硬件销售路线——卖一个,挣一个。而Google在这方面却有些不同:比起硬件的小利润,他们更重视互联网服务以及背后的商业价值。

    对于首批Chromecast来说,它赠送的三个月的Netflix的流媒体服务相当于24美元左右,折算起来的话,Chromecast只需11美元,快接近周教主的硬件免费理论了。从这个结合可以看出,Google的电视棒是剑指互联网服务,而硬件只是一个载体而已。

    不管是电视盒子,还是电视棒,其中有一个大家比较认同的模式就是广告,不过这需要一定的装机量。继手机、平板之后,互联网公司都在积极抢着“第四屏”。而对于视频服务公司来说,越多的流量意味着收益更高。Google旗下的Youtube虽然在过去的一年里赚得了40亿美元的收入,但比起全球TV广告的1630亿美元,还有很大的想象空间。Chromecast有利于帮助Google进一步模糊网络视频和电视节目之间的界限,从而带动视频网站的流量和收入。

    对于国产电视棒来说,Google的思路也可能会给予它们一个新的机会:国内视频网站的竞争相当激烈,在这软硬结合的浪潮里面,他们也想通过一些载体把视频业务引入到其他设备里面,电视盒子出现就是一个很好的佐证。如果互联网视频公司有寻找硬件机会的需求,是否能像360随身WiFi一样,从熟悉硬件下手,做一些跟自己业务相关的产品?价格比盒子还要便宜的电视棒是不是一个很好的合作对象?

    如果电视棒能够和互联网视频公司结合起来的时候,它们的利润来源将不再是单靠卖硬件,或多或少会有一些互联网服务的“补贴”。这对于电视棒行业来说,何尝不是一个好的开始?

关键字:电视棒  Chromecast  Google

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0729/article_6115.html
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