张朝阳为视频业务“御驾亲征”

2013-07-23 13:36:12来源: 证券日报 关键字:视频  业务

   《中国好声音》变为“搜狐好生意”

  张朝阳表示,视频是当前互联网行业竞争的主战场之一,将把个人主要精力投入到视频工作中去

  ■ 本报记者 贺 骏

   独家买断《中国好声音》网络版权的搜狐视频,随着《中国好声音》的收视率爆棚,已然赚得盆满钵满。不过,这似乎还不够,7月19日,搜狐视频又迎来了“人事”好声音——搜狐集团的大老板张朝阳将亲自挂帅搜狐视频CEO。在业界看来,大老板亲自挂帅,意味着搜狐视频在搜狐集团中的地位已经升至最高。

  张朝阳“御驾亲征”

   7月19日,搜狐宣布调整搜狐视频管理架构,由搜狐集团董事长张朝阳任搜狐视频代理CEO,全面负责搜狐视频工作;原搜狐视频CEO邓晔改任首席运营官(COO),负责销售及产品技术运营,向张朝阳汇报。而原搜狐总编辑刘春升任搜狐视频总裁,负责内容整体策略及执行,且由原来的向邓晔汇报改为直接向张朝阳汇报。

   此次调整,是张朝阳在结束两年“闭关”后首次赴“一线”工作。对于此番调整,张朝阳表示,视频是当前互联网行业竞争的主要战场之一,我将把主要精力投入到与视频相关的工作中去。

     对于搜狐视频新任总裁刘春,张朝阳评价说:“刘春将借助多年在影像传媒方面的丰富经验,与我们一道发展搜狐视频到新的高度。”

   一位不愿具名的分析人士向《证券日报》表示:“爱奇艺[微博]收购PPS,给所有视频网站都构成了压力,张朝阳此时出任CEO,应该是为了未来可能出现的并购。张朝阳在搜狗业务上做减法已成定局,而在其他领域肯定要做加法,搜狐视频是最有可能做加法的领域。”  

  好声音成为好生意

   事实上,搜狐视频一直在寻找并购目标,此前就传出其有意收购PPTV的传闻。不过,就在业界期待搜狐视频传来“资本好声音”之际,搜狐视频宣布,其在《中国好声音》项目中的广告收入已经过亿元。

   7月12日,《中国好声音》开始第二季首播。央视索福瑞收视率统计显示,《中国好声音》第二季第一集收视率为3.62,在当天全国所有节目中排名第一;好声音衍生节目《酷我真声音》收视为3.083,排名第二;排名第三的,竟然是《中国好声音》当晚的第一次重播,收视为1.576。

   对于电视台而言,收视率就意味着广告。据《证券日报》不完全统计,多家上市公司及知名公司在节目中投放了广告,包括苏宁云商(5.92,0.02,0.34%)伊利股份(36.73,1.36,3.85%)贵州百灵(16.03,0.15,0.94%)、京东商城[微博]、娃哈哈、加多宝、农夫山泉等。

   在浙江卫视高奏凯歌的同时,拥有《中国好声音》独家网络版权的搜狐视频也赚得盆满钵满。搜狐视频相关负责人向《证券日报》透露:“7月12日晚,搜狐视频通过PC、PAD、手机等终端独播《中国好声音》,节目正在播出时,就有广告商主动联系,就好声音的广告进行追单。截至目前,广告收入早已过亿元,且还在不断创出视频网站单个项目广告营收的新高。”

  去年12月份,搜狐视频斥资1亿元买下第二季《中国好声音》独家版权,以及两档衍生节目《酷我真声音》、《成长教室》的独家版权。彼时,这个1亿元的版权费也刷新了国内综艺节目版权价格之最。由此,业界议论纷纷,如此巨资买入第二季《中国好声音》网络版权,能否收回成本?面对质疑,今年3月份,张朝阳在第二季《中国好声音》启动仪式上透露,尚未开播已经收回成本了,节目在电视台播出后,广告商势必会更加踊跃。

   “事实上,从目前广告主追单的情况来看,张朝阳可谓预言准确。不论是对于浙江卫视还是搜狐视频而言,《中国好声音》的确变成了中国好生意。”上述分析人士指出,这也再度说明,视频网站和电视台的盈利模式都是一样的——内容为王,而刚刚就任搜狐视频总裁的刘春恰恰深谙此道。

   公开信息显示,刘春曾就职于央视和凤凰卫视[微博],担任过央视《新闻调查》执行制片人和凤凰卫视执行台长,策划创办过《鲁豫有约》、《锵锵三人行》、《名人面对面》等知名栏目。

   业内专家预估,总计15期的《中国好声音》,搜狐视频或将创造30亿人次观看记录,覆盖2亿独立网民。张朝阳表示,搜狐视频将成为顶级综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台。

关键字:视频  业务

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0723/article_6088.html
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