韩企对OLED电视判断错误 中企能否把握时机

2013-07-02 17:20:31来源: 互联网

    随着国产电视的崛起,外资品牌占有的市场不断被挤压,LG电子的遭遇尤其突出。据DisplaySearch的统计,LG电子2012年在全球彩电业的市场份额为14%,同期在中国市场的彩电出货量份额只有1.6%。在此前两年,这一数字还分别为4.4%(2010年)和2.8%(2011年)。现在,在中国市场,三星、LG两家韩系电视品牌只维持不到15%的占有率。

面对在中国市场的受挫,LG有意作出改变

    LG电子华南大区总经理杜华近日向媒体表示,2013年LG的战略核心之一是把中国作为战略市场,将在新品推出和渠道完善上重新发力。产品方面将在中国市场重点推广84英寸4K超高清电视以及55英寸的OLED电视。杜华透露,55英寸的LGOLED电视计划在中国的售价由约17万元人民币改到14万元。

    在今年初,一款55英寸的LGOLED电视在韩国率先上市,但由于该款电视机价格高达1100万韩元(约合9900美元),上市两月后在韩国市场仅售出约200台。业内专家和从业者普遍认为,强推OLED的时机尚未成熟。有面板行业从业者透露,小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大约是50%-60%,大尺寸的平均良品率仅为10%-20%,55英寸OLED面板的良品率仅为个位数,其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌认为,短期内这一瓶颈难以突破,OLED产品大规模量产应该在2-3年后。

    据国外媒体报道,三星和LG等韩系厂商在OLED的开发上投入了数十亿美元,但其各自新品上市的时间却在不断推迟。截至目前,三星的OLED电视仍未上市。有分析指出,在制造OLED电视机实现收益的问题上,两家韩系厂商都陷入了困境。

    分析人士称,韩国电视机制造商的失误,为索尼、夏普及国内的创维、海信等品牌提供了进入高端电视机市场的机遇。据了解,上述公司均推出了使用常规液晶显示屏,且分辨率能够与OLED新显示屏技术匹敌的电视产品,且售价远低于OLED电视。创维不久前推出的一款50英寸的4K极清云电视售价约为8499元人民币。此外,创维、海信、TCL等国内主流彩电厂商均推出了84英寸大屏幕4K电视。

关键字:电视  判断  错误  中企

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0702/article_5981.html
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