彩电群雄鏖战 4K电视普及还有多远?

2013-06-26 14:40:38来源: 南方都市报 关键字:彩电  群雄  鏖战  电视
 
 

南都插图陈婷

南都插图陈婷

    在以84英寸贵族型号开路后,55英寸等更适于普通家庭的4K产品在今年席卷市场。近日,南都记者走访卖场发现,索尼、TCL、长虹、海信、创 维、康佳、海尔、LG等各大品牌的4K电视成了“主角”。“4K电视”,就是显示屏的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K )及以上的超高清电视。

    与3D相似,这是由产业推动的又一次产业升级,而4K电视的超高清效果也让大屏市场出现了新刺激点。

    不过相对于推广的高潮迭起,4K销量仍然不大。业内人士表示,价格高昂与片源等都是挑战。而在市场导入初期,整机国内品牌和面板台厂则大胆抢攻市场。有观点认为,内容从来不是障碍,只要价格足够诱人。

推广热情消费谨慎

    南都记者走访市场看到,商家把4k电视作为主推电视品类,凡是4K电视已经上市的厂家都将近一半的场地用来宣传摆放4K电视,正中位置多摆放着65英寸或84英寸的4K超高清电视,原本热极一时的2K智能云电视和3D电视则被散放在左右两侧。

    “4K、智能、超高清、3D”的标签随处可见,标签化的宣传让4K电视吸引了消费者的目光。“现在4K的都取代2K了,以后出来的都是4K电 视。”一位匆匆走来的销售员这样推介。奥维咨询(A V C )贺然表示,进入五一促销期时段,长虹、索尼、T C L、海尔等品牌纷纷推出自有的超高清产品,使得今年上半年超高清产品的推广进入高潮。

    不过作为新一代电视产品,4K的销量可谓曲高和寡。长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示,长虹专门推出了U m ax电视,核心卖点就是4K,不过实际接受程度并没有市场推广那样火热,毕竟市场刚刚开始培育。

    中怡康统计数据显示,目前在50尺寸,4K电视的销售量份额接近3%,在55英寸销售量份额约为1%。D is-play Search中国区研究总监张兵表示,在实体连锁渠道虽然主要展示最新的4K产品,但是卖的还主要是2k产品。新一代技术导入初期,产品溢价高,消费者选 择谨慎,而企业在高端也不追求销量。

国产品牌与台厂快走抢攻

    尽管超高清产品为外资首发,但在国内市场则是国产品牌占尽优势,据奥维咨询数据显示,2013年第21周,国产品牌占据超高清细分市场95%以上份额,外资品牌仅4.8%。

    在价格方面,同尺寸中外品牌4K电视的差价明显。以55英寸4K电视为例,T C L以9999元居全场最低,其他的国产品牌的价格基本保持在1万- 1 .5万之间,如创维和长虹均是11999元。索尼的55英寸4K电视要价29999元。

    在型号上,L G只推出了84英寸4K电视售价14万,索尼在外资企业中是积极者,共推出55英寸、65英寸、84英寸三款,84英寸产品售价高达17万。国产品牌则更注重55英寸、65英寸中端市场的发展,只有少数国产厂商推出了84英寸4K电视。

    张兵表示,在上游4K面板方面,韩厂谨慎,台厂积极。“后者主要做(驱动显示)60H Z的,有低成本优势,作为专业面板厂,他们没有出海口,对新规格和新技术应用都更积极,吸引客户。”和台厂合作的国产品牌在4K布局上也更为积极。”据其 介绍,日韩企业相对谨慎,LG、三星、夏普等都是推出超大尺寸4K产品,相对来讲索尼更为积极一些,还推出了型号55英寸和65英寸,“在外资中索尼算是 快的,不过相对于国产还是慢的。”

    事实上,索尼对于4K寄望甚高。日前,索尼启动了4K影片赏析巡回活动,以提升其4K链条的影响力。据索尼相关人士介绍,在4K上索尼可以形成 完整的闭环,索尼在4K领域已经抢得先机。据悉,索尼平井一夫时代提出了“O neSony”,4K技术的意义在于整合内部资源以形成优势产业链。如今索尼已在全线产品上布局4K,4K摄录机、4K制播设备、4K播放机、4K解码电 视芯片、4K电影、4K电视机正逐步形成链条。

无关片源普及关键在价格

    3C行业分析师陈刚坦言,4K片源问题将会在很长一段时间内成为厂商说服消费者购买4K电视的主要障碍。就目前的家庭收看电视而言,电视信号普遍为10 80 p信号,使得3840×2160分辨率的4K电视全无用武之地。

    记者了解到,卖场的4K电视播放内容也多为2K的电视片源,如果销售员在演示4K超高清的效果时,也只是通过播放4K分辨率的静态图片让消费者 观赏,只有个别商家提供4K视频的观看。卖场销售员向记者介绍,“现在电视信号一般都是1080的,要真正看电视就没有太大区别,需要你自己找4K的片源 过来看才有效果,比如网上下载。”

    不过张兵则表示,片源从来就不是障碍。“全高清FH D普及时也没有内容,或者说缺乏内容,就是现在也没有充足的FH D内容,消费者购买时会考虑未来需求,是否用得上以后再说。”

    在其看来,真正起作用的是价格。张兵表示,面板价格倍率(4k和2k比价)现在1.3倍左右,在1.2-1.3倍时会逐渐普及,当面板价格倍率在1.1倍左右,整机价格倍率在1.3倍以内时,产品就会开始成为主流。

    贺然表示,随着友达和华星光电在55英寸实现量产,55英寸的价格倍率逐渐拉低。随着上游产线的超高清面板量产爬坡,下半年有望迎来超高清产品价格快速下调的局面。

    张兵也预计,4k面板下半年会有一定调整,预计价格倍率会从1 .3向1.3-1.2调整。

    白志强表示,预计国庆后4K电视会有明显的上量,其对4K普及比较乐观,“预计明年在50寸以上的大尺寸市场,4k就将成为主流。”

[观点]

4K电视三年进入普及期

    中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%,销售规模约为100万台。2014年以后,如果4K高清产品从目前的价格调整到1万元 左右时,其销量和市场发展将会有更加大幅的飞跃。中怡康品牌总监左延鹊表示,目前4K电视市场难以普及,第一个原因是价格问题。目前超高清产品平均价格大 概为2万7千元钱,市场平均价格在4000元钱,相差整整7倍。这意味着只能是高端消费者在高端选择购买,他们是愿意花3万元钱去买超高清的人群。第二是 行业的协同发展状况。目前是上游的产业来推广4K的面板技术,才刚刚开始。今年以来,京东方、奇美等企业都调整到4K高清面板生产上来,规模效应出现之 后,价格就会下来。

    左延鹊认为,就像3D电视一样,开始市场价格是3万左右。两三年间我们看到的是四五千元电视3D成为标配。4K电视发展前景值得期待,三年时间将会进入普及期。

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编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0626/article_5955.html
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