OLED电视上市 缘何时间成“谜”

2013-06-22 15:47:45来源: 中国OLED网

    韩国LG、三星,日本的索尼、松下自家的OLED电视悉数展示在大众面前,很明显,他们也都在试图抢占消费级OLED技术的制高点。

    然而,直至今日,国内市场尚未有OLED电视上市的消息,也只有LG在韩国上架,而且售价高达9900美元,三星的产品仍未上市。彻底应了“雷声大,雨点小”这句话。

    在记者的采访中,对于外界猜测的四季度将会在华销售OLED电视,厂家的相关负责人们也是“遮遮掩掩”。

    到底是什么,让OLED进入中国成了猜不透的谜?又是什么让厂家一次次将上市时间后移?

OLED电视 第四季度或上市

    在几次的家电圈内电视新品鉴赏会上,众多记者都在关心着OLED电视到底什么时候可以在国内上市。当厂家被问及这样的问题时,从未给出正面回答,或是说均未对外公布,或者面对记者的追问“四季度差不多了吧”,也是笑而不谈。

    记者从业内人士处了解到,其实早在年初,活跃的韩国LG就曾表示,计划在5月推出OLED电视,但最终推迟至今。

    据悉,其当时之所以定在5月,是希望能在三星发布前,抢占先机。但在随后的几个月中,三星也只是“嘴上说说”。

    “三星和LG都误判了超高清市场。”美国证券公司E·Trade驻韩国分析师Joen Byung Ki说,“他们现在认为,可能仍要坚持发展一段时间的液晶技术。”

    三星和LG发言人均表示,他们的公司将继续开发OLED产品,但也会扩大超高清液晶电视的产量。

    对于外界上市时间的猜测,家电观察家刘步尘表示,即便厂家都拖后了OLED的上市时间,也不会拖太久,上市时间不能再拖后了。

    刘步尘告诉记者,四季度上市有很大可能,那时候正是彩电销售旺季,10月进入国庆黄金周,元旦、春节又都是彩电销售最好的时节,如果在旺季上市,上市就能开卖。

价格

高价格难有大销量 市场难料?

    直至今日,三星电子和LG电子均未让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。

    市场调研公司iSuppli预计,2015年全球OLED电视机出货将达到210万台,高于2012年的3.4万台。

    据外媒报道,LG在年初的CES上曾宣布即将以1.2万美元的价格销售55寸OLED电视。日前有数据显示,该款电视机由于价格较高,上市两个月后在韩国市场仅售出约200台。

    据了解,OLED材质相比液晶电视具有对比度超高和可视角度更广的优势,同时厚度减小到只有两三毫米,但目前良品率低,成本极高。

    的确,目前国内55寸级别的液晶电视价格方面,创维、TCL等国产品牌55寸电视产品中端价格多在5000-7000元区间,即使是三星约18000元级别55寸产品,价格差亦达4倍。

    从索尼、松下以及夏普等日企方面的OLED电视预估上市日程表看,大尺寸OLED电视在全球范围内形成合理的价差至少需要等到2016年。

技术

直接将OLED做到4K 还需时间

    三星电子和LG电子当前看好OLED技术,是因为OLED屏幕耗电量更低,且比常规液晶电视机屏幕更薄,画质更好。

    但有业内人士认为,因为良品率和寿命问题,今年注定还不是OLED的元年,OLED还不能大规模生产上市销售。

    AMOLED电视的主要问题在生产工艺上。从试产情况来看,无论是采用低温多晶技术或氧化物TFT技术生产的大尺寸背板稳定性不好,55寸AMOLED电视面板未经修理前良品率仅有个位数, 而经修理后的良品率也低于30%。另外,大尺寸采用frit封装模块还是过于脆弱,将使面板寿命减少。

    另有报道,友达视频产品事业单位协理陈弘祥指出,OLED势必要往更高规格的4Kx2K走,友达的策略是直接将OLED做到4K规格。

    近期,日系品牌Panasonic展出4K OLED电视面板,此消息让原本在OLED开发上占有领先地位的韩国厂商为之震惊。友达和SONY的合作,牵动了供应链,迫使其他面板厂商也不得不开始在今年将OLED从Full HD推到4Kx2K的规格。

    友达视频产品事业单位协理陈弘祥指出,OLED势必要往更高规格的4Kx2K走,才有可能在这场眼球大战中找到生存之地。

市场

4K电视价格逐渐下跌 消费者认可

    4K电视逐渐下跌的价格对消费者来说更有吸引力,OLED电视要等价格降到普通大众可接受的范围,不知道要到什么时候。索尼公布的最便宜的4K电视售价折合 人民币3万左右,对于一向以“高富帅”著称的索尼新品来说,售价算是相当便宜的了。

    DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示,“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品,而且必须快速行动起来。”

    据悉,三星和LG正在调整战略,计划加大液晶电视机的出货量,以保持行业领导地位。

    据美国市场研究公司DisplaySearch测算,全球超高清液晶电视面板出货量可能会从去年的6.3万片增长到今年的260万片。

行业观察

    市场很快将迎来OLED艳阳天

    不管OLED电视能否在第四季度入华销售,其都代表了下一阶段彩电的发展方向,就像10年前LCD代表了彩电的发展方向一样。今天不过是OLED黎明前的黑暗,市场很快就将迎来OLED绚丽的艳阳天。

    家电行业观察家刘步尘表示,从价格上来讲,初期价格因素在4K上市初期也遇到过同样的问题,一旦销量增长,单位成本就会出现下降。

    预想OLED从明年开始销售,随着人们消费水平的增高,到2018年、2019年,不会超过6年,销量就会非常大,并以25%—30%的速度增长。到那时候,价格就会以25%的速度下降。

    但刘步尘认为,让人尴尬的是,就在国际巨头厉兵秣马排兵布阵之际,中国彩电企业选择了集体性沉默,至今尚未有彩电企业清晰传递大屏幕OLED电视上市信号。未看到本土企业推出OLED产品。这是为什么?一个不得不承认的事实是,在大屏幕OLED这一局,中国企业再次落在韩日企业后面。

    从目前国内市场来看,比较有价值的信息只有2008年4月,四川长虹牵头投资7.05亿元在成都建设中国首条OLED生产线,计划年产小尺寸OLED显示屏1200万片,成为中国最早进入这一领域的企业。这是媒体关于OLED产业化最早的报道。其次是2012年TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时表示,计划于2013年建设一条OLED中试线。该中试线目前进展到何种程度,未见进一步的报道。

    他希望国产品牌也能有一定的动作,不要再犯LCD时代的错误 ,当市场被培育成熟,我们再进入,看着黄金期被其他企业占有。真等到别人摘桃子的时候,我们的家电企业的机会在哪里?

    刘步尘认为将OLED放在企业战略什么位置,决定这个企业未来在彩电格局中的市场地位。可以断言的是,谁率先完成OLED产业布局及市场占位,谁将拥有下一个彩电时代的主导权。

关键字:电视  上市

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0622/article_5939.html
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