围剿京东“6.18”:谁慌?谁吹?谁装?

2013-06-05 20:32:53来源: 中国家电网

    电商界围剿京东“6.18”的这场价格约战让人看的即新鲜又糊涂。有人PS出一张各大电商喊战的口号图中,京东的“别闹”,苏宁的“别慌”,当当网的“别吵”,易迅网的“别吹”,亚马逊的“比价”以及国美在线的“别装”,让人忍俊不禁电商的口号真是别出心裁。而昨日据传是从国美在线官微上打出的口号“某东,想打价格战找我,放过某宁”更是叫绝:真够一箭双雕的。

    国美在线官微还公布了“剑指6.18”的详细作战计划如下:“剑指618,都别装,国美在线摆擂台,6月6日盛大开启!6-7日,剑指618;8日,夜总惠;9-11日3C数码征东战;12-14日,大家电主战场;15-17日百货全民战;18日,巅峰时刻,极速升级。更有擂台六回合,场场激烈!”

    中国家电网昨日致电国美在线新闻发言人彭亮,其手机一直处于无人接听状态,而国美在线一位内部人士透露:彭总白天去了总部(国美集团总部)开会,回来后又接着开会。该人士称,最近这几天公司的人都在忙。显然,叫板京东的国美在线绝不错过这次价格战战场。

    相比去年“8.15”电商大战,在6月这场喊杀喊打的价格战中,参与者显然增多。有讽刺意味的是:当京东最先宣布其“6.18”店庆月促销后,所有后参与者看起来像是在为京东庆生般。口号满天飞的同时,我们不禁疑惑:这场战役是口水仗还是一次真刀实枪的价格战?到底谁会慌?谁在吹?谁在装?

    “主角”京东昨日终于发声,董事长刘强东在一封给内部的邮件中表示:“过去京东做了很多外人眼中的“傻事”,但正是这些“傻事”,成了京东今天和未来的财富,京东还将继续干傻事”。表达虽含蓄,刘强东价格战到底的意思却很坚决。

    京东内部对竞争对手的应战和响应如何看?对此,京东副总裁闫小兵昨日接受中国家电网采访时意味深远:“其他电商的加入,也很正常,京东影响力是摆着的”。

    闫小兵说,6.18本身就是京东每年6月的店庆节日,今年又是十周年庆典,京东肯定是正常促销,哪有装的?不知道别人在喊打喊杀的过程中想得到什么结果,有人借机想多做销售,或者有人借机想宣传,或者有人想增加关注度,都有各自的想法。店庆月是京东自己本来计划好的盛宴,跟供应商早就谈好的促销计划,不可能因为谁叫嚣就产变化或变动。

    对于那些新鲜的口号,闫小兵直言,到最后到底谁真做低价,那肯定是京东,谁真在装,就不知道了。但从整个电商行业来看,影响力和价格战不是靠某一天的大喊就出来,这是持久的东西。京东服务好,价格低,都是持续多年被消费者认可的,绝不是像小孩吵架、打架那样喊出打出的。把价格战当一场宣传,是没有意义的。

    “我们在官网上已经公布了促销节凑,什么时候做什么,外界一清二楚,竞争对手根据我们节奏做计划也很正常,我们也不怕”,对于竞争对手的作战计划,闫小兵称京东不惧。

    对于6月这场电商之战,中国供应链联盟理事黄刚认为:价格战从故意泄密战-口水战:别闹,别慌,别吹-媒体公关战-供应商阻击战-后台资本战-流量入口争夺战-系统负载能力战-物流速度战-售后能力战-销量数据分析战-整体供应链综合能力战,这个流程中,电商、快递、公关、顾客都是赢家,真正输家是看热闹的传统零售企业。

关键字:围剿  京东

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0605/article_5880.html
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