Pptv运营财务问题或导致无人接盘

2013-05-27 23:05:05来源: IT分众

  黄梅时节家家雨,青草池塘处处蛙。

  有约不来过夜半,闲敲棋子落灯花。

  (宋)赵师秀《约客》

  “一切都是镜像”,法国哲学家拉康如是说。

  赵师秀静侯友人至夜半,仍能心平气和,或因他知道一切都是镜像。

  张朝阳因“抑郁”闭关一年后,高调复出,但他是否也能明白一切皆是镜像呢?

  再过半月,长江中下游地区即将迎来黄梅天气:梅子熟,器物霉。

  “这事,八成要黄!”一位知情人士向地歌网透露,搜狐与PPTV一番轰轰烈烈的“爱”正遭遇黄梅季节。

  狼烟四起

  自今年5月初百度3.7亿美金收购PPS后,作为PPS最大竞争对手的PPTV被人摆到了台前,随后其与搜狐视频的联姻传闻一时之间铺天盖地。

  而包括搜狐CEO张朝阳、PPTV CEO陶闯在内的双方众多高管不约而同针对传闻打起了太极,态度模棱两可,不肯定不否定。

  这种暧昧的态度给足了围观者想象空间,小道消息开始漫天飞舞。

  而最近一则言之凿凿的传闻便是搜狐视频与PPTV的收购已经基本谈拢,搜狐确定收购PPTV,价格5-6亿美元,PPTV方面也已同意这桩并购,预计未来1-2月内公布。

  但据上述知情人士透露,双方对于价格都没有频繁的你来我往,PPTV没有开过6亿的价格,搜狐视频也并没有去还5亿。PPTV目前的状况是,出于内部原因,还不想真实的身材秀给有意的人看,刻意的遮掩下,已经让几乎所有的意向收购方失去兴趣。

  其实在今年3月28日,便有投资界人士爆料称,PPTV正与搜狐、腾讯、百度在内等多家公司接洽,需求出售或并购。

  随着百度3.7亿美元收购PPS后,在各位“有心人”的推波助澜之下,PPTV与搜狐视频洽谈并购的消息如吃了春药般一发不可收拾。

  据悉,PPTV与搜狐的谈判已进行不到一年,彼时优酷刚刚合并土豆。

  2012年3月,优酷以100%换股方式收购土豆,视频行业迎来了又一次洗牌,此后在同年7月,百视通注资风行3000万美金,占股35%。

  到了今年5月,百度3.7亿美金全资收购PPS将视频行业的“高潮”引爆。

  地歌网CEO余德认为,“视频网站从2004年土豆成立以来,由2000多家大浪淘沙至现在的20多家,但最终洗牌尚未完成,这个行业能生存4、5家才是一个正常的业态。”

  搜狐算盘

  除了搜狐视频与PPTV的缠绵悱恻的绯闻外,搜狐与360的绯闻同样令人肝肠寸断,而业内一致认为,搜狐与360的合作最大动因可能是搜索无望。同时可以为搜狐其它业务提供支撑。

  “与360合作的最大好处在于360将为搜狐带来流量,在搜狗失败的前提下这个很重要”,分析人士表示。

  数据显示,自从360去年推出搜索后,市场份额截至今年4月已超过14%,而反观经过多年发展的搜狗搜索,市场份额至今仍在10%以下,搜狗在一定意义上在搜索上已经无望。

  将搜狗售于360,搜狐除了将获得传闻中14亿美金(4亿美金现金+10亿美金360股票)的收入外,360的入口资源也将同时偏向搜狐,收益的将是整个搜狐系,包括游戏、焦点房地产、资讯以及最为重要的视频业务。

  根据地歌网从相关公司BD部门处获得的消息,依靠360和搜狗的全力支持,可以让任何一个视频网站整体播放量翻一番。

  但这毕竟是一个理想状态,拥有百度为入口的爱奇艺,拥有QQ为入口的腾讯视频同样也具备这样的在这方面的条件。

  为了应对新的竞争局面,搜狐视频必须拿出新的举动。

  从去年开始,搜狐视频开始了大张旗鼓的扩张。超过亿元拿下《中国好声音》的网络独家版权发力综艺;高价买进热播动漫《海贼王》等一众动漫版权;签约米拉麦克斯今后三年引入200余部好莱坞大片,引进《纸牌屋》等热播美剧。

  搜狐视频在国内影视剧版权遭遇乐视、爱奇艺、腾讯的围追堵截下开始从侧面寻求突破。据张朝阳透露,今年搜狐视频在版权上的投入将达到8000万美金。

  另外一方面,在移动端搜狐视频与联通的流量包政策,与三星的未来三年预装机业务等无不彰显搜狐视频在规模化上面的的野心。

  但这些显然是不可能短时间见效的,搜狐视频在耕耘这片理想田的同时需要有能够立竿见影的动作。

  “短时间内只有通过并购,规模才能得到一个较大幅度的提升”,IT评论人士洪波如是说道。

  镜像

  一切皆是镜像。PPTV则是一个云山雾罩的镜像

  2011年,软银2.5亿美金注资PPTV从而获得了35%股权。但在短短的一年多时间内,PPTV已将这笔钱烧完。

  管理层一年多烧掉2.5亿美元,速度惊人,过程也难称没有纰漏。为扩充人力,PPTV高薪挖人,曾经的土豆网北京BD团队包括产品、技术和销售等骨干被打包挖来。

  另外在版权上采购预算高达10亿元。值得注意的是,PPTV投放了大量硬广,购入了昂贵的体育内容,一些内部财务细节状况,甚至投资人都不能完全搞清楚。

  更为关键的是,在急速的市场和内容投入之后,PPTV的市场份额和用户规模仍跟PPS没有拉开距离,仍是旗鼓相当,而PPS至今为止所有融资仅为6000万美金,陶闯和姚欣没能提供给外界信服的解释。

  地歌网获悉,让投资人恼火的问题还有,PPTV存在大量的借贷行为,其中大量短期借贷行为,先斩后奏的情况很多。

  从地歌网得到的一份数据显示,去年PPTV分别向多家银行及机构贷款,其中从招商银行借贷3000万元,利率6.76%;从交通银行借贷2000万元,利率7.22%;上海浦东科技金融管理贷款 2000万元,利率 9.18%;还有中国银行、杭州银行、渤海银行,一连串的银行排队相连,而招商银行方面消息显示,还款周期只有6个月。

  这不得不让人忧虑,大量的短期借贷相连,其中可能存在的问题。

  事实上,双方就收购接触已经持续了长达一年,连参与谈判的双方都已记不清到底有过多少次的谈判。

  搜狐方面一直以搜狐视频CEO邓晔及搜狐CFO余楚媛为主体参与,这不由不让人产生遐想,PPTV的问题是否如传闻中那样多。

  而在谈判中,PPTV不提供“摸底”的做法,已经让几乎所有的意向收购方失去兴趣,包括转而收购PPS的百度等,而拖延唯一的可能接盘者搜狐视频,现在也可能转身而去。

  站在PPTV的角度,PPTV方谈判参与者以陶闯一众管理层及各轮投资方为主。除软银2.5亿美元最近一轮投资巨亏,前面投资人多已收回投资,故软银想卖,部分投资人也想卖,但陶闯等管理层对出售并不热衷。

  2011年,在PPTV拿到软银的2.5亿美元投资时,整体估值超过7亿美元。当时的PPTV CEO陶闯给出了一组数字,“PPTV覆盖全球2亿用户,下载量超过10亿次,曾创下500万人同时在线观看的记录,平均没人每日观看视频时长超过2小时30分钟。而目前,仅在移动端,PPTV累计用户便以达到1.4亿,月活跃数6000万,日活跃数1000万。

  仅从规模上而言,PPTV应该远高于当初的7亿美元估值,但问题是与PPTV相同量级的PPS前不久才被百度3.7亿美元收购,这无形中给行业定了一个市场价,但PPTV管理层能否接受这个估值很难说清。

  针对与搜狐视频谈判破裂的传闻,PPTV公关部总监向地歌网表示了官方说辞,“目前在流传的一些消息都不可信,官方从来没有发表任何关于与搜狐视频相关的消息。”

  黄梅时节

  搜狐初心已成黄梅雨,慢慢生出些霉来。

  搜狐不买亦可自身投入,前文提到搜狐在动漫、美剧、综艺以及自制剧四大方向上仅在今年的投入预算8000万美元,而基本板上钉钉的360搜狗事宜将很大程度上立竿见影。

  另外,亦可纵向并购。“娱乐英雄” 张朝阳对整个影视娱乐产业都很有兴趣,这些公司与搜狐视频在产业链上可以很好互补,甚至可以有营业规模上10亿空间的提升。

  一切背后是张朝阳做大搜狐视频的想法没变。要知道,视频领域烧钱可能是搜狐近年来烧钱最多的一个项目。

  而目前细数搜狐旗下产业,可概括为资讯、游戏、视频三大块,在前两者已经上市的情况下,搜狐集团很显然想要将视频同样送入资本市场。

  而PPTV可能依然故我,以“风情万种”吸引各路浪子,并以此为荣,每次都是绯闻的“女主角”。

  或再找郎君,但“我本将心向明月,奈何明月照沟渠”,绯闻多了,自然不好找良家。

  或者,继续让金主买单,也许摇身一变,成腕成明星,也未可知。

关键字:运营  财务  问题  导致

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0527/article_5849.html
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