家电买卖三十六计 抢搭“末班车”为上计

2013-05-25 14:45:59来源: 成都日报

    本月末,为期一年的家电节能补贴惠民政策即将到期,国家对于该项政策是否延续或升级尚无定论。记者走访各大家电卖场了解到,节能补贴政策在市场翘尾效应明 显,家电品牌、连锁卖场及消费者纷纷抢搭政策末班车,家电卖场迎来供销两旺的消费局面,预计本周末起还将迎来今年上半年以来的最大一轮家电销售高峰。

现象:倒计时搅热家电市场

    去年5月,国务院决定安排财政补贴265亿元启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5大类产品,补贴期限从当年的6月1日到今年的5月31日。这是继“家电下乡”、家电“以旧换新”后,国家对家电行业推出的又一惠民之举。根据市场调查机构中怡康的统计数据,实施近一年的家电节能补贴政策共带动了3270多万台高效节能家电的销售,拉动消费需求达到千亿元。

    赶在政策结束前,各大家电品牌、家电连锁卖场纷纷展开节能补贴“倒计时”主题促销。记者走访家电卖场发现,商场内随处可见节能补贴 的宣传条幅、海报、广告牌等,商家通过节能补贴“最后的优惠”来吸引消费者的关注。据悉,几大家电连锁卖场的5大类家电产品节能补贴机型占比几乎都超过了 80%。其中,彩电、空调类节能产品格外受市场关注。

    “苏宁目前节能补贴彩电占彩电总体的90%左右”,成都苏宁有关负责人介绍,苏宁从5月初就启动了针对节能彩电的促销活动,节能平板产品的销量呈现出“爆发式”增长。

预测:最后一周或迎消费高峰

    家电节能补贴惠民政策执行期限只剩最后一周,在没有相关延续或升级政策出台的背景下,各大家电厂商均预测从本周末起将迎来今年上半年的最大一轮家电消费高峰,并积极开展家电消费旺季货品、人员准备。

    据成都苏宁相关人士介绍,目前,部分门店客流量已经和“五一”小长假期间不相上下,相应的,前往家电连锁卖场办理节能补贴的消费者 也开始增多。为了应付本月最后一周的消费高峰,记者了解到,包括苏宁、国美、五星等各卖场正在组织货源、加大促销力度的同时,纷纷增设办理节能补贴的柜台 和人员,以应付月底到来的补贴办理高峰。

    同时,家电业内人士提醒消费者,国家节能补贴于5月31日结束,所有在本月底前购买节能产品的消费者,最晚必须在6月10日前到门 店,凭节能商品序列号条码、发票以及身份证等相关材料办理补贴领取。为了避开高峰期,消费者在购买家电时应尽快联系厂商送货并尽早办理。

业界:消费不受影响产业得以升级

    节能补贴政策即将画上句号,家电后期市场是否会面临着挑战?对此,业界人士均表示,政策刚结束可能在短期对家电市场成交量有一定的影响,但政策在促进产业结构优化、升级方面的积极意义已经凸显。

    成都海信有关负责人介绍,和“以旧换新”惠民政策一样,家电节能补贴刚结束时会有一定的市场下滑,家电价格普遍可能有10%左右的回升,消费者通常会有一个观望、适应期,但这个期限不会太长。

    资深家电行业观察家刘步尘表示,政策的推进让消费者更愿意购买高能效家电产品,有利于家电厂商改变产品结构,积极研发和推广高能效家电,减少对能源的消耗,有效推动了家电产业结构的整体优化和升级。

    对于政策即将到期,刘步尘也给予了肯定,“国家相关部门出台此政策的主要目的基本达到,继续下去意义不大”。他认为,家电本身就是高度市场化的行业,适时结束扶植政策可避免部分实力不强的企业过度依赖于政策保护的情况,这样更有利于资源的最优配置。

关键字:家电  三十六计

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0525/article_5842.html
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