三星LG豪赌OLED失败 索尼创维获喘息之机

2013-05-25 14:41:38来源: 互联网

    据国外媒体报道,在花费了数十亿美元用于新一代显示屏技术开发,但新产品上市时间不断推迟,且每部成本仍高达近一万美元之后,三星电子和LG电子已开始重新制定它们的高端电视机战略。

    韩国电视机制造商的失误,为索尼、夏普及中国的创维提供了进入高端电视机市场的机遇。上述公司均推出了使用常规液晶显示屏,但分辨率能够与新显示屏技术匹敌,且售价仅为三星电子、LG电子新电视机售价一半的产品。

    在制造OLED电视机实现收益的问题上,三星电子和LG电子陷入了困境。OLED显示屏要比绝大多数电视机使用的显示屏画面更亮、更锐利。虽然两家公司表示将在去年量产OLED电视机,但LG电子推出的收看产品直到今年1月才在韩国市场亮相,且售价高达1100万韩元(约合9900美元)。截至目前,三星电子的OLED电视机仍未上市。

    三星电子和LG电子正在重新调整战略,两家公司计划提升液晶电视机的产量,从而维持它们对电视机产业的统治。与此同时,寻求在超高清电视机市场获取更多市场份额的索尼,通过扩展液晶电视机产品线,预计到2015年电视机销量将提升七倍。

    “三星电子和LG电子均错误的判断了超高清市场,”E*Trade驻首尔分析师Jeon Byung Ki如是说。“如今,它们正认为可能必须坚持使用液晶技术更长一段时间。”

    三星电子和LG电子的发言人均表示,它们两家公司仍将承诺于OLED技术,只不过它们将扩展使用液晶技术的超高清电视机产品线。

连续亏损

    市场调研公司DisplaySearch表示,今年全球超高清液晶面板的出货可能增至260万,高于上年的6.3万。通过使用名为4K的技术,索尼正进入常规液晶和OLED之间的狭小市场。作为全球第三大电视机制造商,索尼在上月开始出售55英寸的电视机,售价为5000美元。去年11月,索尼推出了一款84英寸的电视机,售价为2.5万美元。

    在过去的9年时间里,索尼电视机业务一直处于亏损之中。索尼首席执行官平井一夫(Kazuo Hirai)在今年1月份曾表示,提供超高清电视机,是他“让消费者感到惊异和高兴”努力的一部分。

    上周,美国对冲基金Third Point经理、亿万富豪丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)致信索尼,要求该公司分拆娱乐部门,并向公众发行15%至20%的娱乐部门股份。勒布认为,通过这一举措,索尼能够把精力集中到电子业务当中。平井一夫此前已经承诺,在截至2014年3月末的本财年,索尼电视机部门将销售出1600万台电视机,并实现盈利。2012年三星电子平板电视机出货超过5100万台,LG电子的销量约为3000万台。

刺激需求

    DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示,“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品,而且必须快速行动起来。”

    创维也面临着同样的机遇。这家公司在去年11月发布了4款电视机,最大屏幕达到84英寸,售价为人民币10万元(约合1.63万美元)。上月,创维推出一款售价约合人民币7000元的39英寸电视机。日本第三大电视机制造商夏普,本周二也推出了一款Aquos品牌的4K电视机。

    三星电子和LG电子目前占据了全球电视机市场近半数的份额。DisplaySearch的统计数据显示,三星电子去年占据了全球电视机市场28%的销售额,LG电子则占据了15%的份额。不过DisplaySearch同时指出,2012年全球电视机出货较上年下滑1%,这也是电视机出货首次出现下滑。

售价过高

    无论是三星电子还是LG电子,均只向市场推出了一款超高清液晶电视机。LG电子去年7月推出了一款84英寸的电视机,虽然该产品已登陆全球100个国家和地区,但售价高达2.2万美元左右。LG电子表示,该公司在今年年底将推出尺寸在55英寸至65英寸之间的超高清液晶电视机。三星电子在韩国和欧洲市场推出了一款85英寸超高清液晶电视机,售价约为3.6万美元。三星电子表示,该公司下月将推出两款较小屏幕的超高清液晶电视机。

    三星电子和LG电子当前看好OLED技术,是因为OLED屏幕耗电量更低,且比常规液晶电视机屏幕更薄,画质更好。在2012年拉斯维加斯举行的国际消费电子展中,上述两家公司均推出了55英寸的OLED原型机,它们的屏幕均比苹果iPad更薄。

    不过三星电子和LG电子均为让OLED电视机实现液晶电视机的规模经济。这也就意味着OLED电视机目前在市场中的销量并不令人满意。市场调研公司iSuppli预计,2015年全球OLED电视机出货将达到210万台,高于2012年的3.4万台。E*Trade则预计,到2016年OLED电视机出货将占据全球电视机出货总量的大约10%。

索尼的OLED

    索尼在2007年推出了全球首款OLED电视机。这款电视机采用了11英寸的显示屏,但因为售价高达2500美元,未能获得成功。去年,索尼和松下电器宣布结盟,共同开发OLED电视机。

    三星电子在2006年开始投建OLED屏幕生产厂。目前,OLED屏幕主要被用到三星电子的Galaxy系列智能手机当中。在过去的两个财年中,三星电子投入7.9万亿韩元用于开发OLED技术。LG电子在2012年开始对OLED电视机面板进行投资,今年的投资总额将达到1.1万亿韩元。

    韩国证券公司HI Investment &Securities Co.分析师Chung Won Suk表示,韩国制造商之所以开始放弃液晶电视机,主要是因为从2004年开始,液晶电视机的利润率便开始出现下滑,它们必须找到新的成长市场。

    三星电子此前发布的财报显示,旗下包括电视机业务在内的消费电子部门,在今年第一季度的利润为2300亿韩元,同比跌幅超过50%。LG电子在今年4月份表示,第一季度电视机部门的净利润跌至300亿韩元,低于上年同期的1640亿韩元。分析师Chung Won Suk表示,“OLED技术仍需要更多的改进,在价格和分辨率上它仍不具有太大优势。OLED电视机商业化之路才刚启动,这也是韩国电视机制造商为何需要超高清电视机的原因。”

关键字:三星  豪赌  失败  索尼

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0525/article_5841.html
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