搜狐视频最敏锐核心能力:先进内容先机占据

2013-05-23 10:48:59来源: 信息早报

  信息早报 郭新

  “好声音是搜狐视频今年营销当中一个重点的案例,也是我们自己的一个里程碑的案例。现在已经盈利了。” 搜狐视频CEO邓晔在日前《冲刺好声音》发布会现场透露。《冲刺好声音》是一档大型音乐评论培训类真人秀节目 ,该节目由搜狐视频独家携手灿星制作共同打造,充分发挥新媒体的交互特性,通过八期《冲刺好声音》节目直播培养最有潜质的学员,制作规格水准、投入规模以及受众到达率比肩顶级卫视综艺,将终结互联网制作和规格低于卫视的历史,开创了互联网综艺节目的新标准。

  据悉,这档节目不仅吸引了电视上传统的赞助商加多宝和百雀羚之外,还吸引了不是电视上的赞助商三星,容园美及汽车厂商。“广告商可能也是更看重的基于好声音,又高于好声音跟网友互动的一些价值,能帮他们覆盖一些营销效果。” 邓晔表示,“互联网有海量的作用,特别是与消费者之间的交互性,这是电视暂时做不到的。”

  据了解,《冲刺好声音》已达到甚至超过卫视平台的受众到达率。截止到5月12日,《冲刺好声音》累计到达中国视频网民用户的2.89%,另一档音乐节目《中国最强音》最近一期受众到达率则为2.48%。第二期中国好声音学员当下征集超50万,而搜狐视频独家官网征集学员超过23万,每期节目直播期间有数十万网友在线评论互动,影响覆盖全网上亿用户。

  “我们有这种比竞争对手可能更早的抢占先机拥有好内容的基本能力,对于未来先进的内容先机的占据,一直是搜狐视频最敏锐的核心能力。” 邓晔一语道破这次合作的原始基因。邓晔介绍,2013年整个年度之内,好声音这个节目是整个互联网视频里面唯一的一个独家播映的节目,这优势有利于搜狐视频在马上到来的夏天,利用整个搜狐矩阵所有的、立体的营销模式去展开一个重要事件。另外从内容角度而言,邓晔表示最重要的还是要发挥自己特别独有的品质,包括如何整合集团的一些资源,把好声音,把综艺这件事情发挥得更好。

  搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳也出现在发布会现场。张朝阳坦言自己确实对音乐和舞蹈非常感兴趣,而且是一种天生的感兴趣。“这个兴趣始终贯穿在整个搜狐创办及后来的很多营销活动中,如很多比较有创意的营销活动、品牌活动,而且还导致我们很早就关注音乐,关注视频。搜狐视频的定位包括搜狐集团在媒体方面,除严肃媒体之外,确实有很强的娱乐文艺倾向。这是搜狐视频的一个核心竞争力。”张朝阳的表述让记者第一次如此清楚搜狐视频的定位。

  对于搜狐视频未来的发展方向,张朝阳表示,搜狐作为一个媒体和娱乐集团,视频是非常核心的战略,目前是有机式成长和战略组合的方式都在探索。同时,搜狐视频是肯定要努力发展的,而且要借助整个搜狐集团的力量。现在搜狐集团在手机上已有一个非常良好的站位,搜狐新闻客户端和搜狗拼音输入法这样的平台会使搜狐娱乐和搜狐视频获得非常好的传播和发展。

  对于视频网站未来的发展方向,张朝阳认为,视频是会被证明将会成为一个对于影像内容的更加方便的、更加流行的这样一种传播平台。“未来的视频将会是中国影像传播的主要平台,这是我的判断。”

关键字:先进  内容  先机  占据

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0523/article_5830.html
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