没了“救心丸” 国内家电业还能行吗?

2013-05-20 17:31:54来源: 通信信息报
      随着家电下乡、以旧换新等政策离去,节能补贴政策被看成是我国家电市场最后一粒“救心丸”。而没有“救心丸”,国内家电业还能行吗?

  5月底节能惠民补贴即将结束,作为目前仅存的家电补贴政策,它的到期让家电卖场、厂商和消费者各方的“内心”泛起了阵阵涟漪。

  2012年6月1日,国务院启动惠民补贴政策,决定安排财政补贴265亿元,推广节能的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等,消费者购买相应型号的节能家电,均可享受国家能效补贴。能效补贴从100元/台——400元/台不等,实施期暂定一年。

      新政出台一年后,对家电产业布局影响重大,也带来了家电企业产品销量的较好提升。中怡康研究数据显示,2012年节能惠民工程政策带动3270 万台高效节能家电的推广,拉动消费需求1154亿元。而据最新中怡康数据,今年一季度国内家电市场销售总规模3326亿元,同比增长19.45%。其中,彩电零售额累计销售496亿元,同比增长40.82%,冰箱零售额累计销售202亿元,同比增长 29.51%,洗衣机零售额累计销售151亿元,同比增长 19.07%,空调零售额累计销售 229亿元,同比增长38.02%。数据创历史新高,远超行业预期,节能补贴功不可没。

  不过,有部分厂商表示节能补贴政策虽对拉动消费起到了作用,但相比家电下乡、以旧换新等政策,效果并不太好,直至今年第一季度,整个家电市场才有回暖迹象。此次节能补贴政策实施周期仅为一年,一年中的前两三个月商家还在不成熟的准备阶段,接下来是适应阶段,所以真正的成效是在去年底才起到的,总体而言 “来得慢、去得快”。而另一些家电厂商却不将功劳归结到节能补贴政策上,倒觉得房产市场的回暖带动了家电行业的发展。

  自去年下半年以来,有关政策透支市场、影响行业健康发展的争论不绝于耳,不同行业家电企业对于补贴政策是否值得延续的争论一直存在,这也是节能补贴是否延续一直没有定论的一大原因。目前三部委仍在征询各方意见,但各方争议却依旧较大。

  家电行业的研究人士刘荷清曾指出,补贴政策固然促进了家电的销售,但在很大程度上对家电市场也造成了不小的透支。因为属于耐用消费品的家电消费周期通常是在5至8年,提前买了就意味着未来很长时间不会再买,家电补贴政策其实在一定程度上打乱了家电行业固有的消费周期。而这造成的副作用就是,一些厂家在市场向好时会盲目扩充产能,一旦消费收缩后就造成了供求失控。当前,国内家电市场已经是产能过剩。

  但长虹空调相关负责人则指出,一旦政策不继续,对高库存厂家和缺乏技术支撑的小品牌都是严峻挑战;同时,政策的不稳定性,严重影响了企业布局规划,企业须根据产业政策,不断更改计划,政策牵一发而动全身,越大的企业越经不起折腾。奥维咨询研究院院长张彦斌也指出,虽然有些企业对节能惠民政策的延续持否定意见,但节能补贴政策促进了节能家电市场占比的提升和企业产品结构的改善却是普遍承认的事实。如果政策就此打住,那么完全市场化的竞争正如大家所形容的 “站在同一起跑线上”,不利于二三线家电品牌的培育。

  令人不明白的是,4月27日,国家发改委网站公布了最新一批“节能惠民家电推广入围目录”,补贴范围包括平板电视、电冰箱、家用空调、洗衣机、太阳能热水器、中央空调(机组)、台式电脑等多类节能产品;其中多家龙头企业再度入围。因此在本轮节能补贴政策执行时间仅余一月之时,国家发改委却公布了更大覆盖范围的新一批补贴入围企业及产品目录,这或是节能补贴政策到期后将得以延续的一个明显信号,至少是表明三部委倾向于节能补贴政策到期后延续。

  据悉,许多家电企业正欲联名上书家电协会,希望各项政策执行前都应有至少6个月的缓冲期,以便企业根据政策及时进行产业布局调整。

  而受节能补贴即将结束的不利消息的影响,近期国内A股的家电股几乎是全线下挫,跌幅远大于大盘,其中黑电股下挫尤其明显。

  因此而见节能补贴对于家电股的影响不能小觑,财报显示,TCL集团前3个月营业外收入高达3.5亿元,同比上升88.9%,而归属于上市公司股东净利润 3.04亿元,净利润4.8亿元,补贴在净利润额中的占比高至63.3%,足见财政补贴极大的拉抬作用。海信、长虹等彩电企业相关财政补贴在净利润额中的占比也较高。

  在节能补贴政策即将结束,补贴政策到期和补贴价格取消的情况下,各大品类家电产品的利润都将降低,厂商肯定会因此重新规划产品结构,以建立新的价格体系,家电的价格由此可能上涨,消费者购买的意愿却可能下降,从而影响家电股的业绩表现。因此业内人士有建议,若没有新的政策跟进,近期投资要规避家电板块。

  不过一位业内人士认为,补贴政策对目前低迷的市场肯定是一场及时雨,但后续效果还有待观察。因为补贴是间接补给消费者,而不是装进家电企业的腰包,对企业平均利润的提升作用不大,它只是刺激市场销售。

  目前各大家电企业都有自己的应对之策,但是否能得到消费者的新认可,还得看节能家电补贴到期后自己的产品、技术及服务水平的表现。不论未来如何,练好自己的内功,实在地提高客户的体验,有效满足客户的需求,才是王道。

关键字:救心

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0520/article_5810.html
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