搜狐视频首曝移动吸金节点:三季度启动商业化

2013-05-08 12:19:59来源: 北京商报
  尽管业界普遍把今年定义为“移动视频商业元年”,但视频网站对于自家准确的掘金时间点均态度模糊,近日,搜狐公司董事长兼CEO张朝阳在业界首度放言,“将通过《中国好声音》于三季度正式将移动流量变现”,在他看来,在无线端尝试商业化后,行业将进入新的竞争阶段。

  释放掘金信号

  事实上,今年年初多家视频网站已经在移动端开始悄然尝试变现,但是对外明示时间表搜狐视频是独一家。搜狐视频CEO邓晔告诉北京商报记者,为了铺路移动商业化,搜狐视频在近期做了多方面布局。

  邓晔曾表示今年搜狐视频将要重点突击移动业务,这次搜狐视频不仅联手运营商采用包月的模式降低了资费门槛,还和三星达成独家战略合作,从新旗舰机型Galaxy S4开始,将在三星中国未来三年内的智能手机及平板电脑新机型全面内置搜狐视频开发并运营的影视圈App产品,该合作预计在三年内覆盖超过1亿移动用户。

  在邓晔完成一系列准备动作后,张朝阳近日终于向媒体开口透露,“视频将成为首个在移动端进行商业化的业务”,他介绍称,“我们计划从三季度开始,通过一些具体吸引力的内容,如《中国好声音》第二季等,正式对视频移动流量展开商业化。”

  押宝独家内容

  对于为何选择《中国好声音》第二季来试水移动商业化,易观国际分析师张颿这样解释,“比较多个综艺节目就可以看出,《中国好声音》的热度仍然是最高的,而此节目的受众群年轻人居多,与移动视频的用户群相符,可以说它在第二季时广告主在线上包括在移动端的投放热情基本没有下降的可能”。

  对此邓晔也表示认可,她坦言,“我们将在三季度启动《第二季中国好声音》的独家播出平台,目前广告招商非常顺利,搜狐视频下半年在线视频业务的销售将保持增长势头”。据悉,目前搜狐视频在《第二季中国好声音》网络独家版权上的广告商有加多宝、三星、百雀羚、宝骏、安尔乐等。

  其实,从近日发布的搜狐视频一季度财报数据可以看出,在通常的广告淡季,搜狐营收同比增长超七成,这在张朝阳看来是搜狐视频销售系统走向成熟的表现。他表示,未来搜狐视频策略不变,将继续实行优质差异化内容战略,专注在重点城市扩张巩固用户群。

  行业竞争升级

  “随着各家开启移动商业化,行业的竞争就等于是提升了门槛”,邓晔这样认为,“移动广告、独家版权以及自制内容都将是比拼重点,内容会更加注重质量和差异化。”

  为此,不论是视频网站的内容自制能力或版权引进的受欢迎程度都有可能引发木桶效应。为了全面出击搜狐视频在以上两方面已做了储备,北京商报记者了解到,其在一季度独家引入《纸牌屋》、《海贼王》和《妖精的尾巴》。此外,去年推出的自制剧《屌丝男士》第一季也以超1亿次的播放量吸引了大量广告商的关注,《屌丝男士》第二季和《我的极品是前任》等自制内容也即将在二季度上线。

  同时,搜狐视频还有周播类《大鹏嘚吧嘚》和季播类等节目,张朝阳坦言会在自制剧、版权内容和移动端持续投入,其在视频业务上的野心可见一斑。

关键字:移动

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0508/article_5749.html
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