当《中国好声音》遇到搜狐视频 视频商业模式的颠覆

2013-03-26 13:21:47来源: 计世网

  《中国好声音》作为2012年最火的电视节目,不仅让广告主不惜大手笔投入,同时引来视频网站的明争暗斗。2012年年底搜狐视频在上海宣布与《中国好声音》制作方灿星制作达成战略合作,斥资亿元揽下第二季《中国好声音》新媒体所有权益以及在线学员征集平台的同步和全国几大城市地面学员培训的启动,都被业内人士看作是搜狐视频在加大差异化的发展力度并同步大幅提升了盈利预期。

  从过去网络视频版权市场最巅峰时热播剧每集价格超过百万元,从去年以来版权价格大幅回落。《中国好声音》的走红,带火了综艺节目版权价格,搜狐视频此次斥巨资买下第二季《中国好声音》网络独播权,很可能拉开视频网站争抢综艺节目资源的序幕。

  (搜狐视频第二季《中国好声音》深圳学员培训活动现场)

  据艾瑞资讯公布的视频网站最新排名,优酷、搜狐视频、土豆位列视频行业前三名。分析人士认为,随着优酷和土豆合并的完成,国内视频网站格局将形成以优酷土豆为代表的分享模式和以搜狐视频为代表的综合门户模式。

  行业“综艺”栏目一家独大

  回顾浙江卫视第一季《中国好声音》与视频网站的合作情况,我们不难发现当时是分售的网络视频版权,价格大致在百万元级别。在第一季《中国好声音》火爆荧屏之后,爱奇艺首当其冲,独家合作了访谈节目《中国好声音后传》——《酷我真声音》,并分为电视播出版以及网络完整版。风行网与乐视网也纷纷采取行动,推出第一季《中国好声音》学员上海站推介会以及《中国好声音·成长教室》、第一季《中国好声音》加长解密版。

  与去年搜狐视频推出“好声音”的搜狗输入法皮肤不同,搜狐视频独揽第二季《中国好声音》媒体权益意味着其他视频网站将无法播放其网络视频。为什么灿星制作会选择搜狐视频呢?

  首先,搜狐视频财大气粗,有个强大的爹作为资金支持的后盾。搜狐首席财务官余楚媛表示,搜狐视频在2012年的版权采购成本高达6000万美元,预计2013年投入将在7000万至8000万美元。受带宽成本提高以及人力资源成本的增加,2013年搜狐的支出增长将呈上涨趋势。随着获得第二季《中国好声音》的网络播放权,搜狐预期第三季度的宽带成本还将大幅提高;再其次是搜狐整体平台的优势给予了灿星足够的信心。

  搜狐CEO张朝阳透露,搜狐视频已成为搜狐集团最为核心的业务之一,预计未来18个月内将实现盈利,2013年仍会加大对视频业务的支持和投入力度。优酷单独在视频的播放量上比搜狐视频高,但是搜狐集团具有全平台的媒体和娱乐资源,这是优酷所无法比拟的。数据显示,搜狐视频的月独立用户已达到3.5亿。

  “台网联动”模式的深耕

  目前,搜狐视频已与搜狐微博、新浪微博、腾讯微博实现双向互通并推出了“看点”功能,用户可以直接将自己觉得最有趣的部分作为视频的播放时间起点来分享到三大微博平台中去。利用互通机制,搜狐视频获得社交媒体的反馈信息后,将在研发上推出更贴近用户的产品。据悉,互通功能实现后,用户所观看的搜狐视频,无论是在站内观看,还是被传播至微博平台,用户都可以看到该视频的全部评论内容,实现病毒式的传播效应。

  此外,依靠搜狐“娱乐+视频”双平台优势以及第一季《中国好声音》超高人气,搜狐视频在此次合作上将运作三屏合一平台,加强在电脑网络屏幕、移动端手机屏幕、移动端PAD屏幕上的跨屏整合服务与营销,与第二季《中国好声音》的电视平台——浙江卫视一起,实现全网全渠道覆盖。以便于用户通过电视、电脑网络、手机、PAD获得针对不同终端特色的内容和互动服务。据了解,《中国好声音对战最强音》(即中国好声音巡回演唱会)在搜狐视频上总播放已超过了3100万。除此之外,搜狐视频针对《中国好声音》学员台前幕后探访揭秘的首部自制纪录片《突袭最强战队》上线已取得约2000万的点击。

  2013年2月27日,搜狐视频在京宣布联合灿星制作、浙江卫视启动第二季《中国好声音》独家官网暨开通第二季《中国好声音》全球学员官方唯一征集平台。搜狐视频方面介绍,此次征集分线上网络征集和线下征集两种方式,目前已开通了PC端、移动端等多个平台,学员只需要登陆搜狐视频的官方征集平台参照操作流程便可参与,截止发稿已有超过30000人参加。

  对于搜狐视频曾斥资1亿元买断第二季《中国好声音》网络独播权的消息,搜狐视频相关人士表示,目前不会对外公开披露版权购买的金额以及广告主的接洽情况。搜狐视频CEO邓晔就认为:“与灿星制作的合作并不单纯是版权购买,而是集版权使用、产品研发、营销拓展为一体。虽然目前行业整体平均价格开始有所回调,但因为‘金字塔尖’效应,一些好的视频内容,价格永远是昂贵的。”

  同时,星空传媒执行董事、首席执行官田明表示:“像第一季《中国好声音》一样,视频网站只是简单重播不能满足我们的要求,所以我们确定要找一家能够深度合作的合作伙伴。《中国好声音》不是简单把互联网做成一个电视节目的重播平台,我们希望跟互联网的合作有更大的创新,不是简单的重播和组合,而是深度的融合,融合中能创造新的互动形态,是电视不能实现的。目前国内的几家视频网站都有自己的特色,之所以选择搜狐,主要是考虑搜狐除了有较强的互联网技术基因之外,整个团队对于内容创作从上到下都有一种创造的激情和价值观,这也是我们灿星的制作观。”

  有分析师对此次的合作十分看好:“台网双方的合作正在逐渐由单纯的内容传播转向更能体现互联网价值的互动方面的合作,不排除其他综艺选秀节目效仿。”

  内容加渠道是王道

  不久前,《中国好声音》官方客户端也已上线,其应用主界面是第一季《中国好声音》中前16强的选手专辑,用户可以随时收听每位选手的的经典曲目,也可以查看他们的社交动态,给自己喜欢的选手发送语音或者文字信息。同时,田明也透露:“正在策划‘互联网好声音’和‘App好声音’,不是单纯地将电视版的《中国好声音》放到网上传播,而是打造新的、独立的、类似于网络社区的节目。”此前湖南卫视推出的基于电视的移动应用“呼啦”,用户总互动次数在13天内便破千万。由此看见,在三屏合一的时代,电视节目客户端已不再只是电视节目的延伸推荐,未来将作为移动互联网的突破口抢占市场。我们经常在讨论一个话题——是内容为王还是渠道为王?笔者认为,走过2012末日的阴霾,2013台网联动将是“内容加渠道才为王”的时代。

  回想去年台网联动的经典案例,搜狐视频与湖南卫视合作综艺节目《向上吧!少年》反响异常火爆的场面仿佛历历在目。据悉,该活动从2012年2月启动以来,共有超过20万人次华人少年报名参与,在搜狐视频的总访问量达到了5.7亿。借助去年与湖南卫视的合作经验,当第二季《中国好声音》遇到搜狐视频,台网联动模式将更加多样化,无论是从节目制作的理念、技术的配合、媒体的播出形式上都会有新的亮点,节目的收视率以及网络的播放量也一定会再创新高。

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编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0326/article_5561.html
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