搜狐视频业绩稳步上扬 多点开花向盈利发起冲击

2013-03-07 10:31:51来源: 金融界

  2月27日,搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,2013年将继续加大对搜狐视频投入,继续现有的版权购买策略,争取在未来18个月实现盈利。

  而搜狐集团2012年四季度以及2012年全年未经审计的财务报告显示,其总收入、品牌广告、搜狗业务及在线游戏业务收入均创历史纪录。业内分析指出,搜狐的增长在于多元化业务均取得了突破,在这其中,在线视频业务的销售保持稳步增长势头是吸引用户增长以及业务突破的重要原因。

  多元化业务突破助推业绩增长

  对于最新业绩,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳指出,2012年搜狐集团总收入比2011年上升了25%,历史上首次突破10亿美元大关,“是集团一个重要的里程碑”。据业内人士分析,搜狐的增长在于多元化业务均取得了突破。

  搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕介绍,“2012年第四季度,品牌广告收入达到我们之前预估的上限,主要因为汽车、在线视频和房地产板块表现稳健。”过去一年,搜狐吸引了众多资深媒体人才加盟,将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部,搜狐新闻的品质和影响力显著提升;同时搜狐门户网站深耕垂直领域,在汽车、房地产等领域提供更多属地化资讯和服务,满足细分市场的用户需求。财报透露搜狐首页的独立访问用户和页面浏览量在过去12个月都增长了25%左右。

  此外,值得一提的是,2013年预计在线视频业务的销售将保持强劲增长势头。王昕表示,2012年,搜狐视频业务稳步向前,凭借海量、高清、优质、正版的内容和服务获取用户。2013年,搜狐视频将继续发力“大剧营销”模式,目前,搜狐视频已独家取得《小儿难养》、《最美的时光》等20多部被业界看好的影视剧版权;同时,搜狐视频拟创新目前视频网站的“生长模式”,发力综艺娱乐。

  据透露,搜狐视频已经与灿星制作达成“独家新媒体战略合作伙伴”关系,成为《2013年中国好声音》等一系列知名综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台。

  搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛表示,2012年各业务线在各自领域的市场地位进一步提升,保证了搜狐集团整体的稳步增长,2013年,搜狐将继续在关键领域进行投资。

  网络视频行业盈利模式受挑战

  网络视频作为一种新的媒体形式对于传统的视频行业形成巨大的冲击。作为传统视频的主流媒体的电视,在网络视频的冲击下已经显示出了衰落趋势。据一份在2011年第四季度的数据显示,北京地区的住宅电视的开机率已经下降到30%,电视受众的减少已进入到快车道。

  资本开始大量流入网络视频领域,一些率先进入网络视频的企业渐渐成为资本市场上的宠儿。不过,在视频行业繁荣的背后也存在着巨大的隐忧,至今没有找到成熟的商业模式和盈利模式,由于这个行业仍然是处于争夺用户的“圈地运动”时期,同时网络视频企业面临着的是用户瞬间大量流失的风险,所以作为视频行业,要想获得稳定的盈利,就必须要尽可能的迎合用户,不可能从用户那来获取回报。

  业内专家分析指出,从目前来看,网络视频虽然在技术手段上是新的,但在商业模式上仍然是延用传统电视的商业模式就是通过广告来获利,这一方面是高昂的运营成本,另一方面是有限的类型单一的收入来源,视频网站的盈利能力始终是受到质疑的,不仅如此,由于看好和进入网络视频的企业越来越多,内容的争夺战使得内容的价格暴涨,电视剧的价格每集5000元涨到现在的每集最高达到140万元,这无疑大大提高了视频网站的成本,进一步增加了国内视频网站行业的成本投入,视频网站对于广告客户的争夺又使得广告的价格难以快速提高。

  值得注意的是,在国内视频网站的发展背后蕴含着隐患,目前国内网络视频行业依然受同质化、牌照限制等诸多因素掣肘。对比国内市场份额较大的优酷、土豆、奇艺和迅雷看看等几家的影视剧资源数量,实际差距并不大。在短期内,国内网络视频行业很难破解均势局面。

  搜狐视频向盈利发起冲击

  针对搜狐视频未来发展,张朝阳表示,搜狐视频已成为搜狐集团最为核心的业务之一,预计未来18个月内将实现盈利,他透露,搜狐视频在2013年将会加大内容方面的投入力度,并强化品牌认知度,要对大剧坚持大规模推广方式。

  目前,搜狐视频盈利渠道主要为广告、版权分销和付费内容,而此三项都呈现出大幅增长趋势。此次达因药业伊可新、伊利、合生元、贝因美(002570)、东南汽车等多家广告主对《小儿难养》进行了投放和营销合作。

  加大自制剧投入。搜狐视频方面透露,在搜狐集团整体加大内容投入的背景下,2013年,搜狐视频在自制内容方面的总投入将同比翻番。搜狐视频并未透露具体的投入金额。但是,根据搜狐集团计划,2012年,搜狐视频总体的内容投入达到5000万美元,预计今年该项投入将升至8000万美元。

  除此之外,最引人关注的是,2012年大放异彩的《中国好声音》,在今年将迎来新的合作伙伴。分析人士认为,从内容购买者变身为综艺节目制作参与者,搜狐视频逆流而上,打通内容制作、推广、营销和衍生品等全产业链,有望开辟出网络视频与顶级综艺节目合作的新模式,这将为搜狐视频的营收带来不小的推动作用。

  同时作为独家在视频网站上播放的“好声音”,也体现了管理者坚持盈利为上的决心。张朝阳表示2013年将更重视在线视频行业的前景。搜狐CFO余楚媛表示,“我们预计在线视频业务业绩在今年一季度同比增幅将超过70%。”

关键字:搜狐

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0307/article_5474.html
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