3D电视宣告死亡3D投影机能否迎来机遇?

2013-02-21 18:04:16来源: 投影时代
    近日,美国《富比士》杂志报道称,以今年美国CES消费电子展各家电视制造商将所有产品重心与宣传焦点集中在4K,OLED与可弯曲显示器,没有一家厂商宣扬3D,也没有任何厂商像过去数年一样在现场发放3D眼镜给消费者的现象,正式宣告3D在家用市场已经“死亡”,未来或许会继续出现在商业电影,但在家用电视市场,3D将成为一个形同鸡肋的附加功能,不会成为带动电视升级或换机的主要诉求。而这是否意味着3D家用投影机迎来新的机遇?
3D投影机

  在全球最大规模家电展会“2013 International CES”的举办地美国,以55英寸以上大尺寸产品为中心,电视机市场增长坚挺。但各电视机厂商的前途并不光明,在本届CES上,几乎没有厂商重点宣传“3D”功能,美国媒体甚至出现了“3D已经终结”的论调。此外,过去两年全球各大厂强力推销3D电视,几乎硬是要消费者吞下3D,只差没推出附带3D显示银幕的电冰箱...不过消费者并不买单,导致各大电视制造商亏损累累,电视机销售量与销售金额也持续疲软。

  在这种情况下,各公司纷纷在CES上以“4K”为重点发布了新产品,这种做法可谓必然之举。4K是指分辨率相当于全高清约4倍的影像,配备4K分辨率面板的电视机就是4K电视(在美国也被称为“Ultra HD”电视)。如果联想一下从“3GS”升级至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列,全高清与4K的区别就很容易理解了,4K技术有望提高电视的本质魅力——画质。目前,厂商利用处于半认可状态的功能来吸引消费者的举措已告一段落,除了“4K”之外,基本上没有其他要素能为电视机开辟光明的前景了。

  由此可见,4K是真正可以带动产业发展与刺激消费者升级换机的新科技,至于3D功能则是消费者不在意、厂商也不会特别强调的“附带功能”(如同双语、立体声与子母画面功能)。

  而随着近年来全高清3D家用投影机的白热化下,3D家用电视机的“死亡”,能否使一直处于不温不火的家用投影机迎来新机遇?尤其是在去年全高清3D家用投影机进入万元级时代下,大尺寸投影机优势足以匹敌电视机。

  但话又说回来,除了产品本身具备性价比外,其实最更本因素还是片源,它也是导致3D电视机在三年中逐渐走向死亡之路。对于3D家用投影机来说依然如此,除了技术不断进步外,片源还是要紧随步伐,只要有一个放缓脚步,必然导致整个市场的停止前进。

  以3D电影票房为例,3D的票房与其他电影有一个地方大不相同,选择看3D电影必须另外支付加收票价,而在北美地区加收票价是由戏院业者代收,这笔钱最后会到电影公司与3D设备厂商的口袋,其他地区应该大致相同。所以,3D电影的票房除了电影公司、戏院业者、当地发行片商外,还有3D设备厂商可以分钱。而3D电影的製作费用比2D电影要高,在北美地区观众进场时拿到的3D眼镜,也是由电影公司支付相关费用,在3D加收票价对票房的助益愈来愈少的现况下,好莱坞当然会选择少拍或是不拍3D电影。

  作为软体的3D电影,当热潮加速冷却时,会发生2013年度的3D投影机几乎都只有「小改款」的情形,应该不会让人意外,除非大部分购买3D投影机(或3D电视)的消费者,主要用途不是拿来看3D电影或玩3D游戏,而是有其他用途。(若有其他用途是比看3D电影或玩3D游戏使用次数更多的,我个人很好奇会是什么用途)。所以我们看到富比士专文提到3D电视正式宣告死亡,完全不会感到意外。

  在2011年有3部全球票房超过10亿美元的电影(哈利波特:死神的圣物2、变形金刚3,以及神鬼奇航:幽灵海),这3片都是3D电影,而去年(2012)也有3部电影全球票房超过10亿美元,但却只有一部是3D电影(复者联盟),另外两片是黑暗骑士:黎明昇起与007空降危机(在中国市场加持下已经破11亿美元);哈比人:意外旅程在全球上片已经3个多月了,还没有突破10亿美元,Variety上个月的报导就已经预告,该片要到下个月才会破10亿美元,因为中国这个月才要上片。

  如果做为前端的3D电影,观众对于3D版本的接受度愈来愈低,其他的3D讯源又太少,要如何期待后端的3D电视/投影机可以引起消费者/观众的购买欲?更不要说现在流行的3D主要都是讲究层次与景深的内凹式3D视觉效果,而比较多的观众期待的是直逼眼前的凸屏式3D效果,无论是3D电视、甚至包括好莱坞几家公司为3D电影蓝光所做的促销广告,主打的都是凸屏式效果,但实际上无论是在电影院或是3D电视上,都不容易看到这样的视觉效果。

    分析认为:前几年3D电视机就像雨后春笋般不断冒出,但是实用价值如何?其实可以从软体发行的速度可以得知。消费者的不买单,也就导致各大电视制造商亏损累累,电视机销量与销售额也持续疲软,3D电视机也就走向了死亡之路。对于3D家用投影机来说,能否借此机遇上位,还很难说,毕竟其与3D电视机有着同样的弊病,就是3D讯源匮乏,实用性不强,但3D功能并不消失,更多是作为附加值。

关键字:迎来  机遇

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0221/article_5436.html
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