三星电子盛极而衰?彩电霸主神话破灭

2013-01-30 19:17:24来源: 中国网
    三星电子一直被视为IT界的庞然大物,日前,其向业界交出的2012财务报表再次展现了这家韩国公司的实力,1878亿美元的营收,223亿美元的净利润,国内众家望尘莫及。

  然而有分析人士指出,光彩的财务数据背后却显现出三星电子盛极而衰的端倪。在三星众多业务部门中,电视业务表现最为突出,“一直被模仿,从未被超越”的神话已经被打破。

  产品不智能 图标涉嫌抄袭

  一年一度的拉斯维加斯CES大展被视为消费电子行业的风向标,智能电视是今年家电展区当之无愧的主角。雄踞彩电行业霸主的三星也展示了最新的智能电视,然而对于这款产品并非所有人都看好。

  美国托皮卡资本市场分析师Brian White就表示,对三星智能电视很失望。在他看来,所谓的“智能电视”并不是那么智能,相关产品缺乏创新,并未给其留下深刻印象。

  此外,三星还展示了一款对去年高清电视机的升级产品,该产品提供了三星“S-Recommendation”声控技术,White称三星的语音识别技术的图标与苹果Siri图标几乎一样。“这只不过是一项有着近似苹果Siri功能和图标的技术,不必多说,我们对三星智能电视的用户界面和性能并不感冒。”

  浮躁的电视业 浮躁的三星

  电视机创新已经迫在眉睫,在业内看来,创新的大方向则可分为4K和智能电视两种,著名科技博客BusinessInsider刊登评论文章称,从目前的情况来看,还没有一家厂商已经具备能够在这场竞争之中胜出的明显优势。

  BusinessInsider文章中认为,三星比其他任何厂商都更有机会开发出完美的电视机产品,然而在其展示完产品之后不难发现,三星还有很多工作要做:语音识别并不总是有效,手势控制象是纯粹的噱头,如何回到普通的电视频道反而变成了一件不太容易办到的事。

  此外还有产品升级的问题。三星计划每年推出一款升级模块,消费者可以将升级模块插在电视机上对其中的智能电视软件升级。“这个计划听起来似乎不错,但是听说那种升级模块的价格大概为数百美元,要知道,消费者在购买三星智能电视时已经花了2000多美元,现在要他们每年再花几百美元来升级软件,是否有点太过分了呢?”

  业内专家表示,彩电行业浮躁心态日盛,已经没有企业愿意为未来5年、10年后的技术做研发,没有人能沉下心来踏踏实实做产品,大家最喜欢做的事就是“概念营销”、“打价格战”。

  也正如韩联社所分析的那样,2012年三星电子的电视业务之所以取得可观业绩,是因为该公司加大了营销力度。

  竞争对手的一记“耳光”

  2013年年初,恐怕三星电子还在为上年取得的业绩沾沾自喜的时候,他的竞争对手却毫不留情面的送给他一记耳光。

  先是LG率先推出售价1100万韩元的55英寸OLED电视,并表示位于韩国的零售店开始接受订单,这一举动被华尔街日报定性为“强势击败竞争对手三星”。

  由于技术方面的限制,各大电视巨头在量产更大尺寸的OLED电视上竞争激烈,OLED电视可以到达仅4毫米的极致纤薄,生产难度之大可见一斑,LG一年多前就宣布要量产大尺寸面板的OLED电视,但直到现在才推出产品,而三星并未宣布明确的销售日期。

  其次是今年CES展上来自日本的索尼和松下率先发布了4K×2K(UHD)有机EL电视,将此前一直走在有机EL电视开发和商业化前列的韩国厂商甩在身后。

  韩国FPD分析师Yoonsung Chung表示,当听到这一消息时的感受是“震惊、屈辱和焦急”,他表示,日本厂商的领先,使得韩国厂商将不得不改变计划,仅仅演示4K×2K有机EL电视已经没有意义了。

  至此,三星电视“一直被模仿,从未被超越”的梦破了。

  三星电子未来的命运:暗藏窘境

  尽管三星电子以家电起家,但从其2012年的财务报表可以看出,超过70%的收入来自于移动通讯业务,单就收入比例来看,三星电子未来的命运将取决于移动行业,硅谷知名风投安德森霍茨基金合伙人克里斯·迪克森近日撰文称,尽管三星近年来在移动设备行业获得了巨大的成功,但风光无限的背后仍然暗藏着窘境。

  克里斯·迪克森认为,三星的窘境在于其现有策略只会在一种情境下取得成功,要么是移动行业重走PC行业的老路,要么是让大量的利润流向硬件领域。

  前者似是仿效戴尔,在高度同质化的PC行业,戴尔曾经凭借低成本的优势风生水起,但PC行业的绝大多数利润还是流入了微软的腰包。

  三星似乎明白后者也是不可能的,因此其正在考虑扶持一个新的操作系统,然而新操作系统获得市场份额将会非常困难。谷歌和苹果在软件领域拥有丰富得多的经验,而且已经在获得开发者支持方面遥遥领先。

  另外,谷歌的战略地位甚至比全盛时期的微软还要强大。谷歌在网络服务(主要是搜索)领域利润如此丰厚,它几乎可以无限期地在移动设备和操作系统领域亏本运营,这一点对于三星和其他任何移动硬件厂商来说,都是一个非常可怕的事实。

  水满则溢,月满则亏,三星电子也无法避免这一历史规律,或许其要做的是考虑如何最大限度的减缓这一刻的到来。

关键字:彩电  破灭

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0130/article_5361.html
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