联想董事长杨元庆:谈与苹果三星竞争的三张牌

2013-01-24 19:23:25来源: 互联网

    美国时间1月8日—11日,2013国际消费电子展在拉斯维加斯举办,联想以PC业新科状元身份参展,一口气推出40余款新品,在业界引发强烈反响。在出国参展之前,联想集团董事长兼首席执行官杨元庆,针对联想在移动互联时代如何打赢和苹果三星的战争等问题,接受了科技日报记者采访。

    第一张牌:一直没有丢掉的制造

    去年以来,全球PC行业持续萎靡,众多厂商出货量严重下滑。

    作为全球最大PC厂商掌舵者,杨元庆尽管坦言,“PC不会消亡”,但他也承认,“‘PC+’时代已经到来”。

    “随着3G和互联网发展,智能手机、平板电脑、智能电视等应运而生。PC行业进入‘PC+’时代。”在他看来,“在移动互联方面加大投入,成为业内企业的必然选择”。

    自2010年发布首款智能手机开始,联想在移动互联领域持续发力。根据IDC近日发布的数据,在全球智能终端生产方面,三星第一,苹果第二,联想紧随其后。

    “如果没有PC方面的积累,就不会有联想的今天,联想致力成为智能终端领域全球领导性厂商。”谈到本土市场和苹果、三星的竞争,他坦言,“联想不会丢掉制造。”

    “苹果创新能力非常强,尤其是在乔布斯时代。想要和苹果、三星竞争,就要看到人家的优势。比如,在品牌黏性、影响力方面,联想有很多东西要学。”但杨元庆同时认为,坚持低成本制造,联想在竞争中具备了一些优势。

    “丢掉制造就丢掉了创新能力。国外很多公司,让代工企业去生产、去设计,自己只负责挑选。企业不再接触元器件,就会错过许多由此产生的创新灵感。”杨元庆分析,相比三星,联想拥有制造的成本优势;在后乔布斯时代,苹果则面临制造缺失时如何持续创新的考验。

    最近,联想在武汉投资50亿元,新建一个智能手机生产基地。按照杨元庆估计,基地建成后年产量在三四千万台,对智能手机市场的响应将会进一步加快。

    “联想不像很多企业把制造外包。市场需求高时,人家供不了货;市场不好时,紧急踩刹车,人家停不住。这样方式的灵活性太差。联想特别强调自主制造,这是联想不能丢掉的优势。”杨元庆说。

    第二张牌:针对本土市场的产品创新

    在这次消费电子展上,联想把“矛头”对准了三星。

    他们一口气推出5款智能手机,其中K900被业内给予厚望,性能指标全面超越三星Galaxy NoteⅡ。

    在出国参展之前,杨元庆曾向本报记者透露:“我们马上会在拉斯维加斯推出一系列新品。联想将和三星、苹果展开更多较量。”

    作为本土企业的佼佼者,联想深谙“立足本土市场不断创新”的道理。

    “不像苹果、三星只做高端产品,联想智能手机涵盖低中高各个价位。”在杨元庆眼中,最重要的是,“联想手机在功能上更多考虑了本土用户的需求”。

    按照他的说法,联想智能手机开发了协同功能——电影没看完,就要上班了,你可以放到手机上接着看;在手机上下载一个东西,你觉得屏幕太小,可以放到电视上去看。

    在他看来,同步功能也是联想针对本土用户的需求进行的创新。“改了一个电话,或加了一个东西,想保存到电脑里,苹果手机很不方便,联想能马上做到;手机丢了或被偷了,联想手机能轻松实现数据同步。”

    按照杨元庆的说法,对本土市场的深刻理解助推了联想的产品创新。

    “智能手机在下载应用时,可能不知情就授权别人对自己进行监控。”联想科技人员解释,很多智能手机生产商,安全系统开发和手机制造分离,带来了安全隐患,“联想的制造和软件开发是一体的,能从系统设计上考虑安全防护问题”。

    “作为智能终端领域的新兵,联想发展的很快。未来一两年,我们和三星、苹果的竞争会出现更多交叉点。”杨元庆分析其中的原因,认为“联想对中国市场的了解比国外品牌更强一些”。

    第三张牌:国外品牌无法比拟的渠道优势

    “和三星、苹果相比,联想拥有渠道优势。”杨元庆亮出了联想的底牌。

    “三星主要依赖大的家电卖场,苹果体验店数量不过几十个,联想店面在中国有几万个。”在他看来,渠道是联想优势中最为牢固的一块。

    “联想店面遍布中国的城市和乡镇。一个非常小的乡镇都能看到联想专卖店。这就便于用户群的形成。”

    世界著名信息技术咨询与研究公司Gartner也验证了杨元庆的说法。这家研究公司新近发表报告指出,依靠全国性分销渠道、品牌认知度、强劲产品组合、合理价格定位,2013年联想或将成为中国顶尖手机制造商,并威胁三星在中国智能手机市场的领头羊地位。

    在过去几年中,凭借国外品牌无法比拟的渠道优势,联想在中国智能手机市场形成了良好的发展势头,份额也由2011年的1.7%增长到15%上下。相比而言,苹果在中国市场份额仅在7%左右,三星不过领先联想两个百分点。

    “智能手机正如野火一般蔓延。”创新工厂CEO李开复算了一笔账,一年前,中国只有不超过500万智能手机用户,2012年活跃智能手机用户达2.5亿,2013年这一数字或将达到5亿。

    谁能成为中国智能手机市场扩张的主要受益者?

    目前,联想在2000元以下渠道获得广泛市场份额,在本土智能手机市场位居第二名。联想中国区总裁陈旭东透露,联想正考虑在PC店面卖手机。

    能否打赢和苹果三星的战争,至今还是一个未知数,不过,联想通过本土优势,正在全面发力。

    “联想的渠道应该多样化。”在杨元庆看来,联想仍需更多渠道,“这不仅是个广度问题,还是一个深度问题。我对联想在中国市场的成功充满信心。”

关键字:联想  董事长  苹果  三星

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0124/article_5327.html
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