视频网站押宝独播弃分销

2013-01-23 14:35:46来源: 北京商报 关键字:押宝  分销

  搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳日前宣称今年搜狐视频将推行大剧策略,同时,搜狐视频CEO邓晔透露今年将走独播路线,而多家同行也在今年放弃了去年的分销模式而选择独家买断。业界认为,独播模式在突破同质化的同时,暗中提高了竞争门槛,成为行业新挑战。

  血拼独播

  近日,搜狐视频和湖南卫视力推开年首部独播剧《小儿难养》,该剧出品方金逸盛典文化传播有限责任公司宣布,搜狐视频独家拥有此部电视剧的网络传播权,同时,搜狐视频与湖南卫视达成基于内容和品牌营销等方面的深度合作。

  对于搜狐视频今年的发展规划,张朝阳坦言,“在2013年我们还将继续加大对内容方面的投入,强化搜狐视频的品牌认知度,会花大价钱买剧,而且会动用搜狐集团的力量进行推广”。

  在购剧数量上,邓晔透露,今年搜狐视频将会引进20部左右,目前我们已经买断了《断奶》、《战雷》、《步步惊心2》,其中大部分将不会进行分销。事实上,独播战略正逐渐成为行业共选。据了解,从去年下半年开始,腾讯视频、优酷等也纷纷将独播作为战略重点。

  合购被弃

  可以说目前网络视频的内容战略和去年的打法可谓是发生了180度的转变。去年大部分视频网站采取的是以分销、联合采购为主的模式。

  去年4月,搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布共同组建“视频内容合作组织”,携手对视频版权内容进行采购,购得视频资源三方共享。当时业界对联合采购的模式十分乐观。

  优酷副总裁兼总编辑朱向阳曾表示,联合采购的话,各家都会拿出大量宣传推广资源推该剧,不仅有利于该剧在互联网的传播,也有利于提高电视台的收视率。此外,他还透露,此次联合采购是一次尝试,未来会有更多合作购买的大剧。然而,不到一年时间,各家都在独播剧上暗下赌注。

  门槛暗升

  记者了解到,去年12月搜狐视频获得今年《中国好声音》和《中国好声音对战最强音》等综艺节目的独家视频权益,为此搜狐视频投资超过1亿元。不过相关数据显示,去年累计全网《2012年中国好声音》播放量超过15亿,这在业界看来,1亿元的赌注也值。

  而对于视频网站来说,不仅综艺节目方面得豪赌押宝,购买影视剧资源价格也不会比去年省多少钱。邓晔向记者透露,实际上从去年至今,真正好剧的价格并没有缩水,降价的只是一些不太热门的影视剧。此外,爱奇艺CEO龚宇也曾向媒体透露,视频行业仍处于“烧钱”阶段,要保证有持续的投入。腾讯在线视频总经理刘春宁透露,已经引进了16部独播剧,并将进一步发力独家版权。

  对此,易观国际分析师张颿认为,今年各家选择的独播模式将暗中提高行业竞争门槛,想要用买断的内容抢夺用户和市场份额,需要有雄厚的资金支持,同时不容忽视的是,独播模式将有助于缓解视频网站内容同质化现象。

  商报记者 魏蔚

关键字:押宝  分销

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0123/article_5315.html
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