搜狐视频《屌丝男士》:屌丝逆袭的传说?

2013-01-06 14:54:57来源: 新民周刊

  这不是在玩票,是真的在拍电视剧。男主演的主业是网络脱口秀节目主持人,第一次“触电”就身兼导演和主演;把平时上班的办公室拾掇拾掇,就完成了场景布置;看哪个同事适合剧中角色,就拉来剧里露个脸;剧组一共四个人,包揽写计划、剧本、后期、上线……就是这么简单拍出来的一部剧,它火了。

  它的名字叫《屌丝男士》。

  《屌丝男士》,不走寻常路  

  如果抱着看普通电视剧的心态来收看《屌丝男士》,你一定会感到意外:每集只有20分钟,剧情由一个个段子式的笑话组成,几乎没有连续性,就连男主角的身份都是不固定的。他一会儿是洗脚工,一会儿是餐厅服务员,一会儿又摇身一变为黑帮老大……然而,不管他化身何方神圣,骨子里还是一名屌丝,演绎着一个个让人哭笑不得的生活场景。

  《屌丝男士》的导演兼主演大鹏是搜狐脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》的主持人。虽说大鹏还只是一个新人演员,可《屌丝男士》的客串明星都来头不小:孙俪、吴奇隆、吴孟达,《中国好声音》人气学员吴莫愁、李代沫……好像一个混合口味的拼盘。

 
  不论是无厘头的剧情,还是简单的拍摄方式、网络作为首播平台,都不难看出这部网络剧走的不是普通电视剧的寻常路。

  “搜狐视频从成立之初起,我们就在摸索自制网络剧这条路,7年了,《屌丝男士》是目前最成功的一部。”搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜表示。截至第一季完结时,《屌丝男士》的每日点击量已近超过90万,名列搜狐电视剧排行榜前十位,火爆程度丝毫不逊于当红电视剧。

  在尚娜看来,从制片模式上看,《屌丝男士》的成功主要归功于几个方面:“我们采取的是周播、季播的方式,每年拍一季,每周播一集。因为边拍摄边播出,剧本也一直在调整。我们在剧中加入一些和生活贴近的热点,比如今天你看到吴莫愁在‘中国好声音’上火了,明天你就能看到她出现在网络剧里。”

  看着屌丝男士花痴《甄嬛传》中的“娘娘”,说着“您幸福吗?”,这不难让观众感觉到,屌丝男士似乎确有其人,他就与我们生活在同一时空,很可能埋伏在我们的周围——或者,就是我们自己的写照?

  

看电视与看电脑,不同期待

  早在几年前,许多大型视频网站就纷纷试水自制网络剧。凤凰网有《Y.E.A.H.》,土豆网推出《欢迎爱光临》,搜狐视频也曾经制作《钱多多嫁人记》等多部网络剧。这些剧基本上是按照传统电视剧的方法来制作的,其中不乏大导演、名演员的加盟,但大多反应平平。反而是主创知名度低于他们的《屌丝男士》却获得了收视成功,这也让制作方重新思考网络剧的定位问题。

  在尚娜看来,电视和网络两个平台的不同,使得网络剧有新的特点。“《屌丝男士》能够吸引这么多点击量的一个原因,就在于抓住了观众的观影心态。看电视剧和网络剧的一个区别就在于观众对不同媒介的期待是不同的。” 尚娜用“前倾”和“后仰”两个概念来描述这种区别,“我们看电视的时候像‘沙发土豆’,后靠着、或者躺在沙发上。但看电脑的时候,我们的身体向前倾,靠近电脑屏幕。观众看网络剧的时候,可能注意力没那么集中,快速浏览式的。但看电视是抱着欣赏的态度,想舒舒服服、一口气看完一部长片。所以说网络更适合传播片段式的、零散的剧情内容,比如情景喜剧,而电视更适合讲述连续的剧情,像家庭剧、宫廷剧一类的。”

  电视和电脑屏幕的尺寸差别,会给观众带来不同的观感体验,这一点在网络剧的创作中也需要考虑进去。“网络剧有自己的短板。比如,电脑在影像、音响效果上远远比不上电视,这样一来,网络剧就不能靠清晰度等方面取胜。即使有高清、超清视频,14英寸英液晶屏的观感体验还是比不上30英寸电视屏幕的。所以目前网络剧不能走大场景、大制作之路,完全复制传统电视剧制作的一套方法是行不通的。”

  

谁决定一部剧买得值不值?

  如今放眼各大视频网站,收视榜上领跑的绝大多数是传统热门电视剧。电视剧市场的价格战从来不乏高价码,越是明星云集的片子,越是各大电视台抢夺的重点对象。近几年来,有了视频网站的加入,价格大战更加激烈,除了地方首轮、卫视首轮,还有网络首播、独播权。竞争的结果就是电视剧的版权价格水涨船高,有些热门剧甚至达到单集百万元以上。

  网站在购买电视剧版权战中往往处于劣势,因为电视还是影视剧播出的第一平台。为了保证首播收视率,一部剧在网络上播出的时间往往要滞后于电视,尽管时间间隔可能很短,只有几分钟、一小时,但对播放平台来说,就是这短短“时差”,决定了广告商的资金投入,决定了一部剧买得值不值。自制网络剧,一方面可以说是为了改变首播权竞争中的不利地位而另辟蹊径,另一方面也是对网络这个含金平台的深度挖掘。

  “走向自制是必然的。” 尚娜表示,“因为网络是一个有无限潜力的平台。”在她看来,未来的影视剧市场中,平台的竞争会是一个关键的竞争。而平台间的竞争,归根到底,是吸引用户的能力。“谁拥有用户,谁就能主宰未来。”

  “相比于电视,网络对于观众群体的了解和把握更加精准。通过分析用户在网站上的浏览记录,可以得知他们的一些基本情况,帮助我们了解他们的兴趣,创作更符合网民胃口的剧集,比如《屌丝男士》就是为年轻网民们量身打造的。这样一来就能进一步吸引广告商的投入,带来利润。”

  随着网络的资源逐步开发,平台的扩大,网络剧也会逐渐增值。网络剧已经成为未来视频网站着力打造的重点。相对于烧钱购买热门传统电视剧,自制网络剧才是视频网站的有效增长点。

  

看上去很美但存在争议

  

  《屌丝男士》的搞怪风格,让它成为了网络剧里的一朵奇葩。互联网从诞生之日起,就与“草根”二字结缘:它是众多网民汲取知识和信息的管道,又为普通百姓提供了展示自己的平台,《屌丝男士》就是集网民智慧之大成。网络剧与微电影一样,都降低了影视剧的制作门槛。

  看上去很美,但同样存在争议。新媒体专家魏武挥认为,网络剧的发展仍然受到多种因素的限制。“创意会成为网络剧的一大瓶颈。影视剧的创作需要源源不断的创意,只靠个人智慧、灵光一现是不行的。这也就是为什么很多网络红人迅速被遗忘的原因。比如很多视频高手,凭着一两个作品走红一时,但后续的作品就反应平平了。如果网络剧不解决创作的问题,最终还只能是小打小闹。”

  尽管网络平台如今风头正盛,但它最终能不能与电视这个老大哥比肩,还是一个疑问。电视剧和网络剧的竞争,其背后是两个平台的较量:电视台担忧网络分走了一大批观众,网络抱怨电视台对首播权的垄断。在我们的生活中,平台之争又呈现为观众的分化:年长者坐在客厅里看电视,年轻人在房间里看电脑。央视索福瑞数据显示,观众看电视剧的数量逐年减少,尤其是年轻观众逐步转向通过互联网、手机平台看电视,央视索福瑞公司副总经理郑维东因此得出了“年轻观众正在远离电视”的结论。

  对此,魏武挥表示,观众分化现象的确存在,但并不是绝对的。“仅有少数人是只看电视、或只看电脑的,大部分人还是同时通过两个平台观看节目的。”在魏武挥看来,不同的媒介在用户体验上的优势不同。“看电视是一种集体活动,而上网是一种个人行动。想象一下:在你40岁的时候,你会选择和家人一起坐在电视机前面,还是一个人孤零零地对着电脑?”

  尽管电视在与网络新媒体的竞争中显得有些疲软,但它在我们生活中仍扮演着不可或缺的角色。未来,哪个屏幕会吸引更多眼球?这个问题还难见分晓。

  网络剧的横空出世,引发了诸多期待。“屌丝男士”这个名字,就像网络剧目前情况的写照:他长相不起眼,财力有限;而传统电视剧就像一个“高帅富”:包装精美,人气火爆。但谁知道,会不会有一天,屌丝逆袭成功,成为新的“高帅富”呢? 

关键字:搜狐视频

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/szds/2013/0106/article_5211.html
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